中秋旺季，酒水、食品营销大战正酣，谁家更有创意？

随着中秋、国庆双节来临，又到了重要的节庆促销大战阶段，酒水饮料、食品商家都不惜余力拿出看家本领一搏只为占据这个重要的销售档口。其中不乏一些有创意、有噱头的亮点营销，小编特地收集了部分企业的营销创意，并分为品牌篇和促销篇两个版块，和您一道开开脑洞，轻松一下……

品牌篇

文化营销 酒企驾轻就熟

白酒作为国粹文化，与中秋意境的搭配自然是浑然天成。因此，许多酒企将中秋营销的重点融入到了节庆文化里，使营销表现更接地气、更具亲和力。

小编读书少，也说不太清楚文化营销的内涵，反正在中秋月明时，做对下面这个姿势一定是“带你装X带你飞”的赶脚。

团圆情怀 走心为上

中秋明月夜，家人团圆时。这一传统情怀的意境可有几千年的传承，难怪弘一法师用“花枝春满，天心月圆”八个字来喻意人生最为美妙的归宿时刻。

值得一提的是，9月19日，2015金六福“中秋超级团圆饭”公益行动震撼开场，1000多名老乡相聚北京主会场，组成“幸福长龙”成功挑战“史上最大中秋超级团圆饭”吉尼斯世界纪录，举杯福酒喜迎中秋。在中秋酒水旺销期，金六福这一举动无疑向行业以及消费者投下了一枚“重磅炸弹”，数百家媒体争相报道；而以“幸福大篷车+幸福酒馆”全国市场路演同步全面铺开，金六福“幸福攻势”在中秋前逐渐达到高潮。

当然，前不久勇夺“酒业奥斯卡”布鲁塞尔烈酒大赛的大赢家李渡酒也要在这个节点上表现得更接地气。良辰+至亲良朋+美酒=天伦之乐，醉美中秋，情怀无休。

食品饮料品牌，你们太调皮了

食品饮料面向的消费群体更为年轻，因此各个品牌在营销推广上也是创意不断。

其中，康师傅变身当前流行的“修真+玄幻+神话”故事主角，借中秋编了一个脑洞大开的故事开头，然后让消费者把故事接完整，要玛丽苏、霸王总裁还是虐心宫廷剧、小清新爱情风格，由你来定。

可能有些朋友觉得，这个创意看上去像幼儿园老师在帮助小朋友发散思维，诱导大家编故事？呵呵，小编悄悄告诉你，类似这种“用户原创内容”的营销方式目前在互联网上火得不要不要的，如果再装专业一点，可以把这种营销方式称作“UGC”（UserGenerated Content）。

还有一些企业的中秋营销非常看重你的“姿势”，比如蒙牛优益C征集“一口一个C”……

当然，小编认为，这个活动的赢家，不仅仅要解锁正确的姿势，主体人物的气质也很重要。好了，不说了，自信的小编决定参加了，大家看看有没得奖的希望。

促销篇

好吧，吃太多月饼油水太大，吃多了会腻，我们还是整点干的。比如，白酒行业那几个大佬在中秋是如何促销的？

白酒中秋促销“七宗最”

茅台：最用心

白酒中的老大哥，促销起来，也是一板一眼，最为用心。

9月10-10月9日，茅台在全国的33家自营店举行中秋国庆大型促销活动。活动内容包括以下几个方面：

1.进店有礼。活动期间进店的顾客都能获赠一份精美礼品。

2.教师特惠。口号是“向人民教师献礼”，礼品是茅台干红1瓶，条件只是人民教师记得带教师证去店里登记。

3.积分优惠。根据不同的消费金额和品种，提供不同比例的积分额度，并提供相应的价格优惠。

4.主题促销。活动主题产品是1000ml的53°贵州茅台酒，促销期间由原来的2989/瓶调整为2199元/瓶，消费者凭身份证登记购买，每人限购12瓶。

5.趣味抽奖。进行“豪礼送送送，刮刮乐翻天”抽奖活动，活动期间在各自营店消费金额满6000元即可参与趣味刮刮乐抽奖1次。

6.全线产品的真假鉴定活动。承诺对个人购买、收藏的贵州茅台酒股份有限公司出品的产品真假性进行专业人员的权威鉴定，也让消费者或者藏家放心。

五粮液：最全面

有线上、有线下，有消费者，有经销商，可谓面面俱到。

1、线上：9月14日，五粮液向旗下七大电商旗舰店推出“买酒送大闸蟹”优惠活动，同时还有各种不同风格的营销手段，如工行融e购买酒送iphone6s等等。

2、经销商：五粮液经销商发起五粮液1618中秋大促销，“人间有味是粮宵”大力宣传，而且在分销渠道给出679元∕瓶的进货价格。

3、消费者：针对消费者，凡进店消费者按照809元/瓶购买五粮液，赠送软包中华香烟一盒。

洋河：最会玩儿

符合洋河与时俱进的气质，参与性、互动性强。

洋河发起“品洋河蓝色经典，码上抢红包”为主题的中秋消费者促销活动，消费者购买瓶码带有“微信扫一扫，码上抢红包”字样的480ML海之蓝，就可以参与扫码抢微信红包活动。

具体操作方法：消费者首先微信扫描海之蓝、天之蓝活动产品瓶盖二维码，在弹出“微信商品主页”页面点击“品海之蓝 领现金红包”，关注“苏酒生态圈”就会弹出相应中奖等信息。消费者在获得中奖信息后，点击“领取红包”,即可获得现金红包。

剑南春：最精明

把促销和销售任务联系起来，何等精明。

剑南春将在广东省推出水晶剑南春、银剑南系列中秋促销活动。

针对水晶剑南春进行的中秋促销内容：一次性进货5件，赠送价值160元的礼品；一次性进货10件，赠送价值688元的礼品；一次性进货25件，赠送价值2388元的礼品。

银剑南中秋促销活动内容更加丰富，对于零售店在8、9两月累积进货达到60件做出如下奖励：郎酒：最割肉

半价！半价！这是赔钱卖吗？总之，郎酒让利挺大的！

从8月中旬至中秋节，老郎酒1898从原价258元降至198元再第二瓶半价；老郎酒1956从原价178元直接降到劲爆价99元，精品老郎酒148元得两瓶。

红花郎力推中秋专属定制。最低起订量为单品5箱（即30瓶），根据客户提供的图片进行产品定制，保证30天交货。

古井贡：最有情

安徽劳动力输出大省，安徽人开烟酒店的也很多。中秋，抓住这部分人，打乡情牌，挺有意思的。

古井贡酒北京营销中心对安徽在京乡友特别推出主题为“古井顶呱呱，喝完再刮刮”的双重促销活动。在每瓶古井贡酒幸福版原浆盒内侧贴有刮奖卡，只要购买就有机会中奖。

在古井贡酒北京品牌体验中心及指定购酒点购买古井贡酒幸福版原浆的安徽籍乡友，除享受每瓶138元的乡友亲情价（市场零售价158元）之外，还可以参加幸运大抽奖活动，每两瓶可抽取一张奖券，上不封顶。奖品包括限量版2.5L喜气洋洋大酒、中国红酒具、收藏版小酒、雨伞、水杯等。

衡水老白干：最大方

送！100万瓶！太放肆了！太大方了！

衡水老白干将在中秋节期间拿出100万瓶送给顾客。以邢台地区为例，只要在邢台区域正规渠道购买带有活动标识的十八酒坊及衡水老白干系列产品，就有机会免费获得酒水赠送。