引领新鲜时代，新希望乳业升级鲜战略3.0

国内首款保质期3个月的澳特兰纯牛奶同步上市，剑指高端品类颠覆者。

12月12日，记者从新希望华西乳业举办的“开启牛奶新鲜时代”产业升级新闻发布会上获悉，该公司将升级鲜战略3.0 ，全面刷新产业链，全力打造消费者最信赖的品牌。而作为该公司鲜战略3.0的代表作品之一，国内首款保质期3个月的零添加有机纯牛奶——钻时澳特兰也于当天上市，一举刷新了国内高端常温牛奶的新鲜记录。

新希望乳业是新希望集团旗下的大型集团化乳品企业，目前已在全国9个省市投资控股了近20家乳品企业，形成了分布于西南、华东、华北等地的乳企联合体，是中国第四大、也是增长速度最快的液态乳制品企业。近年来，新希望乳业在全国大力推进“新鲜战略”——旨在通过打造完整鲜奶产业链，实现牧场、工厂、市场的三位一体，从而保证“从牧场到餐桌”各个环节的无缝连接，让消费者每天都能喝到安全放心、营养健康的优质鲜奶。

为了不断巩固行业地位、完善产品布局，新希望乳业还与新西兰皇家农科院等国际顶尖科研机构达成战略合作，联合众多营养专家力推产品创新升级，通过一系列专业研究和精心试验，陆续推出了国内第一款以时间定义的鲜奶产品“24小时巴氏鲜牛乳”，以及风靡各地的城市记忆系列酸牛奶，在市场上广受消费者欢迎。

此次该公司推出的钻时三个月澳特兰有机纯牛奶，从牧草到牛奶形成全环节有机食物链，纯天然无污染。在生产环节，严格遵循有机食品生产标准、采集、加工、包装、贮藏、运输，形成360°有机牛奶生产链。并且通过OFDC权威机构严格认证，每一滴澳特兰都让人安心，拥抱自然健康生活方式。尤其值得一提的是，该产品保质期仅为3个月，是目前市场上新鲜度最高的常温牛奶，犹如钻“时”般的珍贵。新希望华西乳业公司的总经理朱川表示，3个月澳特兰牛奶的升级创新，将全面刷新公司供应链效率更上一个台阶，对公司整体运营是一个极大的挑战，但对于能让消费者喝到更新鲜日期的产品是件大好事，可以这样说，3个月澳特兰牛奶的升级上市，将开启新希望乳业常温牛奶的新鲜之旅，甚至可能成为高端牛奶品类的颠覆者。

在聚焦产品升级的同时，新希望乳业按照集团董事长刘永好“用互联网精神改造现代农牧业”的战略构想，积极主动地拥抱互联网，通过充分尊重并倾听用户需求，与用户一起众创产品、迭代体验，积极探索“传统行业+互联网”创新模式。去年10月，新希望乳业与顺丰优选合作推出了首款互联网定制牛奶——云牧场，率先实现了牛奶从原产地、销售、物流等各个链条环节的“优选监控”。进入2015年，新希望华西乳业公司在产业链迭代、新厂搬迁同时，再次创新探索B2C平台跨界，用“互联网+绿色”模式，开垦了一席新鲜净土。目前，市场上不乏有机产品，但真正聚焦“有机群体”，并成功打造线上售卖渠道的商家并不多。此次澳特兰有机纯牛奶借由精准有机平台——尚作有机，达成战略合作，打通了“互联网+绿色”体验通道，用户只需动动手指，即可在尚作有机APP、电商平台下单，享受新鲜牛奶直送家门的优质服务。商家直达用户的模式，使得供应链效率得到优化，换句话说，用户花更少的钱，即可能买到更新鲜更营养的有机牛奶。通过为用户打造线上线下无差别的一致性体验，推动新希望乳业实现从生产销售型企业向消费者供应型企业的战略转型。

记者从发布会上还获悉，作为新希望乳业在西南地区的旗舰工厂，新希望华西乳业郫县新工厂也于今年底落成投产，总投资5.7亿元，年产能近20万吨，项目总占地面积176亩，项目建筑面积近10万平方米。该工厂还与瑞典利乐包装（中国）有限公司、德国基伊埃工程技术有限公司、荷兰施拖克乳品机械有限公司、美国唯绿包装有限公司等全球顶尖跨国企业展开合作，积极引入国内领先、国际一流的先进工艺和生产设备，其现代化程度将在西南地区首屈一指，是目前新希望乳业旗下最具规模效应和标准产能的样板工厂。该工厂的投产将进一步提升渠道产能、优化生产流程，为新希望乳业加快实施鲜战略3.0做好产业链布局。

“互联网+、大数据及新型通讯科技等的层出不穷，使得乳制品市场正在经历前所未有的变化和挑战。”新希望乳业总裁席刚表示，该公司将继续坚持新鲜战略不动摇，在未来三到五年的时间内，实现从优秀到卓越的进阶，在可持续发展原则下，提供创新产品与服务满足用户需求，着力构建可追溯、更透明的食品安全产业链，将新希望乳业打造成用户最信赖的中国乳业品牌。