刘中国：五粮醇，打造白酒中价位第一品牌

在2016年3月20日举行的五粮醇战略新品发布会上，五粮液集团公司总经理、五粮液股份公司董事长刘中国在会上做了重要讲话。

他首先分析了五粮醇战略新品推出的背景及面临的消费群体及市场。2015年，白酒行业进入新常态，五粮液主动谋求改革转型，为加强腰部产品深耕，促进旗下核心系列酒品牌--五粮醇更好的发展，五粮液公司组建了五粮醇品牌营销公司。五粮醇品牌一直深耕中价位，在公司与经销商们以及社会各界的鼎力合作中，多项工作开展顺利，且取得了很好的成效。丰富产品线、打造新主力势在必行。

五粮醇的价位定位在50元—300元的价格区间，真正迎合了白酒市场最大的消费群体，且口感淡雅顺滑，更加适合这一群体饮用。

目前公司基本完成了十三五制定的规划，并预计在2020年实现550亿的销售规模，从2016年起，五粮液公司将继续朝着双轨目标奋斗。五粮醇具备良好的成长空间，要肩负起责任，不仅要实现自身价值，更要带领中端白酒实现价值回归。

刘中国还对五粮醇提出了建议和期待。希望公司能够精耕细分市场，创新合作模式，构建厂商命运共同体。因为什么样的厂商关系决定着什么样的厂商未来。核心是要提高渠道效率。此外，要整合资源，提升品牌形象，要把五粮醇打造成中价位第一品牌。在推广的过程中，要充分运用新媒体、新思维。一定要树立大目标，打造大品牌。

总体而言，五粮醇是“五粮液公司做强中价位市场环节中的核心战略品牌”。五粮醇公司要从“提升品牌形象、创新厂商模式、强化公司化运营、用大格局树立目标与塑造品牌”等方面深入研究，推动五粮醇品牌迈上新台阶。