【独家调查】 茅台一批价已经上涨，终端零售价涨了吗？

7月19日，糖酒快讯独家调查《十省茅台批发价飙过900，四年后再现渠道断货、囤货潮》一文引发业界轰动，第二天文章阅读量便超过5w+，足以证明其所受的关注度。

随着飞天茅台一批价在全国大部分省市不断上涨，多地经销商出现不同程度的缺货、断货或者囤货现象。那么，批发价格上涨，这一渠道预期会不会传导到终端？KA卖场和电商平台的价格现在究竟上涨了吗？糖酒快讯网九石产经团队人员，第一时间对全国重点大型商超系统进行了一线市调，并与全国主要酒类电商平台价格进行对比，以期更真实地反映茅台渠道涨价是否引发终端零售价顺势涨价的情况。（以下数据采集时间为7月28日）

KA卖场：价格在990-1100上下浮动，销量无明显提升

伊藤洋华堂：1180元/瓶

近期价格情况及变化：近期没有价格变化，调整后且销售情况未出现明显增量，销售情况一般。

永辉超市： 1099元/瓶

近期价格情况及变化：茅台酒的销售以零售客户为主，可能是现在天气热，再加上距中秋国庆还比较早，没有出现销量明显提升的情况。但是这个价格，一般来买的人都觉得还是能接受。

沃尔玛：1080元/瓶

近期价格情况及变化：近期价格没有调整，罕有购买者。

麦德龙：1009元/瓶

近期价格情况及变化：3件95折为全卖场所有商品参与的活动，近期价格没有调整且销售情况未出现明显增量，总体53度飞天茅台销量不错，是名酒中最好的。

欧尚：988元/瓶

近期价格情况及变化：价格近期没有上调，一直都是卖的这个价格。没有听说茅台价格上涨的消息，现在宏观经济不景气，高端消费受影响比较大。价格上调的空间应该都不大。

家乐福：978元/瓶

近期价格情况及变化：这个价格从开年后都是这个价格，而且这个价格很久都没有变动了。关于中秋、国庆会不会上调价格，促销员表示，“尚不清楚，应该不会吧，现在高档酒不太好卖。

电商平台：渠道涨价的传导性明显快过KA

调查分析：

一、KA卖场的价格还没有受到一批价上涨的影响，价格在1000——1100元/瓶上下浮动，销售情况并未出现明显的上升。

二、电商平台则明显受到一批价上涨影响，1919、酒仙网、苏宁易购等价格均从858元（6月底电商平台主流价位）上涨到近千元，其中，京东自营售价为999元，酒仙网则仅上涨了110元，最高为茅台官方商城为1159元/瓶。

三、另有一组区域性调查显示，在成都的连锁超市中，红旗连锁终端零售价标价1078元/瓶，但是购买一箱可享受100元直减，舞东风售价999元/瓶。安徽部分烟酒店零售价有仅900元/瓶的，也有零售价1000元/瓶的。在安徽的合肥的乐购新天地超市，53度飞天茅台的价格为1088元/瓶，家乐福为1059元/瓶，均比之前有小幅的价格提升。

渠道是否涨价，有三种不同心态

对于调查结果，某经销商认为，渠道价格传递到终端尚需一段时日，且现在离双节刚需还有一段时间，所以KA卖场还没有明显增量，且其售价原本就高于市场其他价格，且作为市场标杆价，其价格相较其终端店面稳定性更高，所以能上涨空间有限。

而电商平台更容易通过大数据了解近况，做价格的实时变动，所以售价变动幅度相较更大。在记者调查过程中，有多位茅台经销商表示，双节期间，终端售价最高的容易出在餐饮终端店和KA超市之中，而电商平台的价格相应说来会稍低一点。

还有一个有意思的现象，与经销商的乐观和囤货不同，记者接触的数位终端店老板却不甚乐观，一方面担心售价高涨会影响消费者购买，另一方面担心双节前后因突然出现的大量货品抛售而影响正常售价不敢惜售。

飞天茅台一批价大面积上涨，充分应证了渠道信心的高涨。而在糖酒快讯近期针对渠道商的一次调查中，就有79%的读者预测双节期间（中秋、国庆）飞天茅台终端零售价将在1000-1200元之间，再次证明渠道对于飞天茅台的价格预期。糖酒快讯网认为，今年双节，53度飞天茅台零售价达到1200元的可能性很大。到底结果如何？一切交由时间检验吧！