奥运营销哪家强？这些酒企的套路您给打几分？

被各种争议与吐槽包裹的里约奥运会已经落下了帷幕，其中的故事业已成为人们茶余饭后的谈资。与往届奥运“金牌至上”的观念相比，国人在本届奥运会上更多的是在享受奥运带给我们的激励和快乐，这也给企业的奥运营销提供了更多的发挥空间。今天，我们就来看看奥运期间，酒企们围绕奥运玩了哪些营销套路吧。

不差钱型：抢冠名、忙赞助

泸州老窖：不仅在搜狐、凤凰、新浪、澎湃新闻、财经等重要媒体平台投放奥运广告，还承包了包框冠名权、横栏广告、当日重点比赛结果推送等重要点位。此外，还在央视七个频道做了奥运品牌传播，在北上广深及成都、南京、西安、杭州等百余城市做了机场大牌，实现了从线上到线下的整合传播。

郎酒：与华西都市报展开合作，开辟奥运评论“啷里个郎”、冠军访谈录“奥运好儿郎”等专栏。同时，还派出奥运特派员，通过在线直播的方式报道前线动态，强势吸粉。最关键的是，和其它酒企“隔空发力”式的奥运营销不同，郎酒利用和媒体合作的优势，把自己的产品带到了里约，做到了真正的现场助威。期间再配上‘软绵绵’的前方报道，成功地让红花郎客串了一会“中国媒体代表团赞助用酒”。

五粮液：早在奥运前，五粮液集团就已经成为中国乒乓球的战略合作伙伴。目前来看，这投入是相当值得的。因为里约奥运中国乒乓军团再次包揽全部四枚金牌，五粮液和“国球”合作，盼的就是一个稳！

四特：选择和国内最大的视频平台优酷合作，成为其奥运频道的官方合作伙伴。凭借优酷网奥运期间超高的点击量，在短期内积攒大量的曝光度。

正能量/鸡汤型：是拉拉队，也是评论员

如果说上一届伦敦奥运会还是微博的天下，那么今年的里约奥运会则成了微信大展身手的舞台，奥运期间许多酒企的微信公众号可没有闲着。做好奥运拉拉队，利用奥运热点发表评论文章或结合自身品牌文化内涵，把自己和奥运粘在一起。

古井贡：年份原浆可谓最尽职的拉拉队，其公众号围绕中国军团的动态，持续推出评论性正能量文章。

剑南春：坚持追热追新，围绕奥运的推送文章既有风趣幽默的吐槽类，也有鼓舞人心的正能量型。并且特别在其微信公众号主页加入“畅聊奥运”板块。

红星二锅头：奥运期间给我们端上一碗碗热气腾腾的鸡汤，这些文章的共同特点是：将中国奥运健儿所展现出的精神品质，和自己品牌的宣传语相结合，很好的实现了“借力发力”。

借奥运发福利型：竞猜、游戏、抽奖玩不停

酒鬼酒：根据奥运会的不同阶段，分别推出了三波奥运福利活动，保持了公众号的关注热度，奖品丰富多彩：IPAD MINI、百元话费、酒鬼酒产品等等。同时对湘西籍运动员进行特别报道，打出家乡情怀牌。

金六福：作为曾经的中国奥运合作伙伴，金六福这次除了常规的竞猜活动外，还不忘卖酒！期间配合官方商城搞奥运促销，中国队每获得一枚金牌，就放出6个秒杀名额！并在特定时间段开启全场3折活动。

西凤酒：和其他酒企不一样，西凤酒最接地气！西凤15年6年陈酿和华商报联合主办了“大唐奥运会”，利用全民奥运热展开了穿越历史、现代运动与古代竞技交相辉映的线下活动，在全民奥运热期间效果自然翻倍。

浏阳河酒：在各酒企本次的奥运营销中，浏阳河似乎是最大方最豪气的，送酒送到手软。和别人竞猜中国队最终金牌总数不同，他们这次是猜每日的金牌数！并且第二天就发奖……从开幕到现在一直停不下来的节奏！

洋河梦想家：从奥运热点入手挖掘趣味，开启多轮互动活动，包含“梦想大竞猜”系列和“梦想大玩家”新玩法，通过设置充满趣味的竞猜内容，如猜奥运项目、猜金牌数、GIF截图比手速等，最大化的和粉丝实现互动，培养粘合度。

除了上述酒企外，很多白酒品牌在其官方公众号都不同程度地推发了奥运文章，特别是在女排时隔12年再次拿下奥运金牌后，各酒企的官微更是集体高潮，纷纷在最短的时间内做出反应。

总之，不管是象征性的参与，还是有针对性的策划，作为传统行业代表的白酒品牌们，也开始在热点事件营销上下足了功夫。同时，因为大家都在同一个起步线上（起步时间接近），所以在微信平台这个试炼场内，小品牌未必就会比大品牌逊色。