五粮液提价，普五出厂价调整至739元

8月30日，五粮液全国营销工作会议在成都召开，会议透露，五粮液将普五出厂价每瓶恢复性调整60元，确定出厂价为739元、终端供货价上调至759元/瓶、建议零售价格829元，从2016年9月15日起执行新价格。

今年之内除了既定合同外，将不再增加市场上的产品配额，2017投放量将少于2016年。五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。

河南副食品王庆云表示，本次会议是场务实、高效的会议，没有豪言壮语，但是很提气。他认为厂家的重点就是塑造品牌，无论经济和市场形势怎么变化，只要品牌强大了就肯定有市场有生命力。同时，经销商也要踏踏实实做市场、做渠道。他表示，通过本次会议体现了五粮液公司管理市场的决心和自信。

北京朝批王雷表示，本次价格恢复性调整是五粮液公司经过4年多的艰苦探索，做出的科学决策，对于提振当前市场的信心，具有重要的作用。这一决策不仅仅是1218工作的落实，更重要的是实现五粮液产品品质、品牌与价值相互统一相互匹配。他表示，虽然经济面不乐观，也会遇到困难，但是在统一的营销大思路的背景下，我们经销商看到了厂家的力度和决心，在接下来的工作中坚决配合，紧跟五粮液的步伐！

此前，在2015年1218经销商大会上，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在该会议上表示，2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调，逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。此次52度新品五粮液出厂价恢复性调整是去年1218会议精神的具体落地，也是年内的第二次调整。

“品牌力是产品价值的决定因素，后者决定了产品价格的市场认可度。”五粮液股份公司副总经理朱忠玉说，52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标，此时恢复价格，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。

近年来，五粮液始终以“创新驱动”为指引，调整优化结构，不断提升管理、技术水平和拓展市场的能力，核心竞争力得到增强；同时，公司积极推进营销改革与创新，布局“全价位全产品线”，并围绕渠道重构大力创新营销模式，快速反应市场和服务市场的能力进一步提升。2016年，为纪念荣获“百年世博 百年金奖”等多项世博大奖，五粮液在上海、成都、深圳、沈阳等主流城市陆续举行的“耀世之旅”全球文化巡展活动，社会名家、名流齐聚一堂共同探讨弘扬光大中国白酒文化，收到了社会各界的广泛关注与好评，品牌影响力进一步提升。

据五粮液中报消息，公司2016年1至6月实现营业收入132.56亿元，同比增长18.19%；归属于上市公司股东的净利润38.87亿元，同比增长17.87%。截止记者发稿，五粮液已完成全年任务的90％。有望提前完全年计划。

联系到“金九银十”，双节的消费热潮，也为五粮液的涨价提供了底气。

据会议，此次价格恢复性调整的背后，没有任何政策给予经销商。

中国品牌研究院营销专家朱丹蓬表示，白酒是偏好型产品，是有目标群体的。从文化来说，高端白酒涨价的引擎在于企业文化，茅台、五粮液、国窖1573、郎酒、水井坊拥有深厚的企业文化作为支撑，所以它们涨价很正常。从产品来说，有品牌的讲价值，没品牌的讲价格，所以五粮液此次涨价也符合它价值导向的趋势。