茅台、泸州老窖，阿里、京东扎堆造节，酒水节为何如此火爆？

近日，“天猫全球酒水节”成为行业内外的热议话题，一时间各类酒水节纷纷浮现。细看来，除了阿里巴巴的9·9天猫全球酒水节，京东也开启全球美酒狂欢盛宴；在酒企中，茅台为阿里酒水节“封坛”；泸州老窖在2014年创立线上99名酒节……业内酒企、业外大商纷纷扎堆造节，是什么让酒水节如此火爆？

通过对各类酒水节的梳理，糖酒快讯记者发现，热衷于酒水节的不仅仅是泸州老窖、洋河等业内酒企，还有阿里、京东、国美等业外企业。对此，糖酒快讯记者对各类酒水节进行了简单的梳理。

众多业外企业已经取得了成功，现在为什么又要进入一个相对陌生的领域？业内企业为什么甘愿看着属于自己的利益被外界稀释？只要理清楚这些，就能知道为什么业内业外都热衷于酒水节。

业外：扩张商业版图，分食酒业蛋糕

以阿里为例，此次开启“天猫全球酒水节”有着多方面的考量。阿里巴巴CEO张勇透露：随着年轻一代消费者成为消费主体，天猫想要在各个细分领域去迎合这部分群体的消费需求。也就是说，现在选择酒水行业，符合阿里进军各个细分领域的既定方针，就是为了扩张自身的商业版图。

同时，值得注意的是“各个细分领域”，这表明，阿里造各种节都不是重点，重点是为什么选取酒水行业，造酒水节。

据统计，2015年全国规模以上白酒企业1563家，完成酿酒总产量1312.80万千升（概约1213万吨），同比增长5.07%；累计完成销售收入5558.86亿元，与上年同期相比增长5.22%；累计实现利润总额727.04亿元，与上年同期相比增长3.29%。

这些数据都表明，酒水行业产量、销售收入、净利润都在增长，如果阿里涉足，是有利可图的。此外，《天猫全球酒水消费报告》指出，无论是啤酒、白酒、黄酒还是葡萄酒，线上消费者都呈现出年轻化趋势。这好像就是告诉了阿里，还等什么？这就是我们的菜。

业内：迎合消费需求，做大酒业蛋糕

对于业内的众多企业来说，白酒企业一直以来给人留下的印象都是传统，在互联网潮流和迎合消费者需求方面总是慢上半拍。这一块也一直是酒企想要补齐的短板。

以泸州老窖为例，为了迎合消费者多元化的消费需求和线上消费的习惯，泸州老窖在小酒、鸡尾酒上发力，研发新产品；同时自2014年开始在官方商城上进行9·9名酒节活动。这些都表明，酒企也想年轻化，也在尽可能的满足消费者需求。

但是，这做好线上消费并不是酒企的强项，这是业外电商的优势所在。通过类似活动的合作，如果能够学到一招半式的，增强自身实力，岂不更好。

此外，京东数据显示，作为京东增长最迅速的品类之一，京东酒水今年上半年的订单量就已经超过了去年全年的水平。“20岁+”人群在酒水领域显现出的消费升级、日常化趋势。也就是说这一部分人群才是酒水行业的未来，但是对于酒企而言，抓住年轻消费者，这不是他们所擅长的。

也就是说，如果能够通过电商培养更多的年轻消费者，拉升他们在酒水方面的消费，那么整个酒水行业的蛋糕也就会越做越大，自身分的的利益也就越多。

业内酒企加业外大商，“合则利、合则惠、合则赢”，何乐而不为呢？这是基于此，双方都有自身的诉求，也都有自身的优势所在，共同造就了酒水节的火爆。