泸州老窖推出战略光瓶产品 掘金年轻人市场

近年来，在消费升级和白酒产业深度调整的宏观背景下，白酒企业开始重点发力中低档、低档大众市场，这也导致了光瓶酒市场竞争愈演愈烈。为满足新时期消费者对白酒的多元化消费需求，泸州老窖特针对广大中青年群体强力推出战略光瓶产品——泸州老窖绿波二曲。

抓住三大痛点 掀起“ 绿色风暴”

泸州老窖绿波二曲以40.9度为核心诉求，“聚饮尽兴、低度舒适、价位亲民”三大痛点，加之多年培育的良好市场口碑，一定能够再次在全国掀起新一轮的“ 绿色风暴”。

在产品设计上，绿波二曲以光鲜亮丽的翠绿色为主色调，迎合了年轻消费者追求时尚、追求个性化的审美取向，同时瓶身的设计符合人体工学，握感极佳，让越来越挑剔的年轻消费群体感受到产品由外而内的诚意。

在消费人群定位上，绿波二曲聚焦25—35岁之间勇于拼搏的中青年群体为目标消费人群，如城市白领、创业青年等，关注这个群体的生态发展，无论是酒的口感、瓶身设计，还是后续的营销活动，都将紧紧围绕这个的群体的需求，进行量身打造，精准投放，直击人心。

此外，绿波二曲以“舒适是一种态度”品牌诉求，突出了绿波二曲产品亮点，满足目标消费者对舒适、欢快聚饮的饮酒需求，力求实现与消费者的深度共鸣。

迎合年轻消费者 抢占光瓶酒市场份额

另据行业权威机构调研显示，15—20元之间的光瓶酒约有400亿的市场份额，并以近30%的增速迅猛发展，市场发展空间大，增长态势明显；从消费人群来看，以25—35之间的中青年群体逐步发展为白酒消费主流人群，该人群更加追求白酒低度化和舒适性饮酒，40.9度绿波二曲正是处在该主流价格带中，并以口感舒适为独特卖点，充分迎合了目标消费人群的消费需求，加之绿波二曲坐拥泸州老窖强大的资源优势，在市场推广、后台支持和日常营销上，也将共享泸州老窖丰厚强大的资源。

总之，谁抓住了年轻人的今天，就抓住了当下的市场。在市场竞争如此激烈的大环境下，一定要抓住目标消费群体，才能满足市场需求。

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