争夺葡萄酒市场新风口 张裕发布进口酒大单品战略

继2015年底斥巨资跨国收购西班牙爱欧公爵公司引发行业一时轰动之后，中国最大、世界第四大葡萄酒企业张裕在2016福州秋季糖酒会上发布进口酒大单品战略，一系列组合拳再度引发行业关注。

与此同时，张裕爱欧公爵赞助西甲联盟球赛发布仪式也在现场举行。中国酒业协会常务副理事长王琦表示，这是国内葡萄酒企业和世界顶级足球联赛的首次联姻，体现了张裕整合国际优质产区资源的实力，和打造进口葡萄酒大单品的决心，也将反过来提升中国葡萄酒在全球化竞争中的影响力和知名度。

五箭齐发张裕进口酒大单品全明星阵容亮相

尽管中国葡萄酒市场仍由国产酒主导，但进口酒的市场份额已连年保持增长态势。如何抓住进口酒发展的机遇、打造中国市场的进口葡萄酒大单品？本届秋季糖酒会上，张裕给出了最佳答案。

在福州世茂洲际酒店举行的张裕进口酒大单品策略说明会上，张裕旗下五大核心进口品牌齐齐亮相。包括张裕收购的西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合花酒庄，以及澳洲富邑集团纷赋酒庄鹰赋葡萄酒、意大利最大的起泡酒品牌多来利、来自智利的魔狮等五大进口葡萄酒品牌，共同组成了张裕的进口葡萄酒品牌“全明星阵容”。这些进口酒品牌均为张裕拥有自主品牌知识产权的产品，而各大品牌公司高层及代理商也纷纷到场，表示了对张裕在中国市场打造进口酒大单品的决心表示支持。

“厂商合作，钓大鱼”

西班牙爱欧公爵销售总监乔治·李威罗（Jorge Rivero Romanos）在现场表示，“在过去一年里，爱欧公爵产品已在中国市场已经取得了巨大的成功。下一步，我们将与张裕一起，将爱欧公爵打造成为中国市场的超级大单品。”

西班牙爱欧公爵销售总监乔治?李威罗（Jorge RiveroRomanos）

澳大利亚富邑集团北亚区总经理狄胜（Peter Dixon）说：“鹰赋产品在中国的零售价格定位在百元之内，符合中国最大的葡萄酒消费群体的广泛需求。对品牌的持续投入以及张裕在全国健全的销售网络、价格管控和终端推广，使我们有信心将鹰赋打造成为澳洲葡萄酒在中国的大单品。”

澳大利亚富邑集团北亚区总经理狄胜（Peter Dixon）

作为上海最大的餐饮酒水经销商之一，上海怡亚通龙川供应链管理有限公司与张裕合作已有近十年之久。怡亚通龙川董事长董伟民表示，“蜜合花产品以其法国AOC法定产区的顶级葡萄原料，悠久的传统酿造工艺，产品的独特口感和香气，以及张裕公司对蜜合花产品宣传不断提升，品鉴会不断开展，销售也不断取得进展，一定将成为张裕公司又一知名大单品。”

上海怡亚通龙川供应链管理有限公司董事长董伟民

中国酒业协会常务副理事长王琦也出席了活动现场。他表示，“张裕选择的这几家进口酒品牌，都来自国际知名产区，无论在国际和国内市场上，都有着强劲的竞争力，不但产品自身质量获得了消费者的广泛认可，更有着个性化的产品特点。”

国际葡萄酒挑战赛（IWC）创办人、英国著名酒评家罗伯特·约瑟夫（Robert Joseph）也张裕的大单品战略表示了信心。约瑟夫称：“作为一名国际葡萄酒营销专家，我已跟踪研究张裕许多年，我参加过若干次他们在国内外的推广活动，这是一家有着悠久历史和多个活跃品牌的优秀公司。张裕将数款葡萄酒主产国的优秀产区的品牌打造成大单品的策略是非常明智的，有了品牌效应，消费者在选购不同国家不同产区的葡萄酒时，不再纠结，让选择变得更得轻松快乐，而张裕必将从中受益。”

“对于进口酒来说，张裕无论在渠道、资本、产品品质和品牌竞争力方面，都是打造大单品的有力支撑。”张裕公司副总经理孙健表示，“我们对进口酒大单品的打造将分为三个阶段，雏形阶段销量达到100万瓶，关键阶段则达到500万瓶的销量，最终达到成熟阶段，实现2000万瓶的销量。”

双管齐下张裕国内外葡萄酒大单品格局初定

近年来，中国的进口葡萄酒市场表现出强劲增长势头。2016年上半年，我国进口葡萄酒数量和金额双双保持增长，增幅均超过20%。澳大利亚阿德莱德大学葡萄酒经济研究中心主任安德森教授曾作出预测，“未来几年中国葡萄酒消费量将增加60%，到2018年中国葡萄酒进口量或增至7.9亿升”。进口葡萄酒无疑已经站在一个巨大的市场风口上。

在进口葡萄酒发展如日中天的背景下，颇为尴尬的是，过去进口葡萄酒小圈子卖酒的弊端却严重束缚了市场的扩大，并限制了进口葡萄酒向二三线城市推进的过程。在此行业背景下，打造进口葡萄酒大单品就变得迫在眉睫。

海关数据显示，2016年上半年排名前100的瓶装葡萄酒进口商的进口量为10297万升，其中第1名进口量为518万升，第100名为42万升，而张裕以253万升的进口量位居第七，同比2015年上半年增长454%。

“但从进口量的分布来看，前100家进口商的进口量差距不大，并没有出现1000万升以上的超级进口商，这也说明国内并没有形成单品销量特别大的超级进口葡萄酒单品。”孙健表示。

“受多产区、家族化、酒庄制、消费者口感个性化等等诸多因素影响，旧世界大单品相对比较少，而新世界国家的葡萄酒企业在品牌运作上要明显强于老牌国家。”孙健说，“就国内来说，国产品牌集中度相对高，而进口酒采购门槛低，品牌众多，进口商众多。消费者在进口葡萄酒的选择上越来越开始注重品牌，部分进口酒品牌也已在国内市场崭露头角，进口酒大单品形成的时机已经到来，这也是此时张裕在进口酒上发力的原因。”

中国酒业协会常务副理事长王琦

中国酒业协会副理事长王琦也对张裕的大单品策略表示了肯定。王琦说，“张裕一方面大力发展解百纳、醉诗仙等中国葡萄酒大单品，以及推出小萄等创新产品，在‘增品种、提品质、创品牌’方面作出了不少成绩；另一方面积极开拓进口酒业务，全面布局海内外市场，推动中国葡萄酒市场融入全球大市场。现在，张裕已在进口葡萄酒市场争夺战中抢占了‘新风口’”。

对此，孙健表示，“张裕希望通过打造众多大单品，为消费者的选购提供一个最基础的参考和优项选择。因此，在坚持在国内生产更多的优质葡萄酒的同时，我们也积极引进国外优秀的葡萄酒品牌，与中国葡萄酒一起来满足国内市场多元化的消费需求。”

“我们将通过以下七大措施，实现在国内打造进口葡萄酒大单品的目标。”孙健表示，“这些措施包括：成立五大国家市场部，建立不低于300人的独立销售队伍， 布局1500家大单品品牌的城市总经销商队伍，充分借助张裕国产酒销售团队资源，执行严格的产品价格管理，并为经销商提供优质的营销支持、提供优质的售后服务。”

“如果把进口酒市场比作钓鱼，张裕要做的就是厂商联合钓大鱼，而不是小鱼。”孙健表示。活动现场，张裕五大国家市场部经理也集体亮相，并与张裕副总经理孙健一起，共同捧起了象征进口酒市场未来的大鱼。中国市场的进口酒大单品，已经是箭在弦上，呼之欲出。

爱欧公爵联姻西甲，中国葡萄酒企业首度亮相顶级联赛

??张裕爱欧公爵赞助西甲联盟球赛发布仪式??

“张裕之所以能够打造出众多的葡萄酒大单品，要归结于张裕优良的产品品质、亲民的价格、强大的分销网络、持续的品牌投入。”孙健表示。

张裕发力进口葡萄酒品牌投入，首当其冲的产品就是2015年收购的爱欧公爵。发布会上，中国酒业协会副理事长王琦、西班牙足球甲级联赛亚太区经理塞提·汤莱斯（Sergi Torrents）、张裕公司副总经理孙健等重量级嘉宾共同启动了爱欧公爵赞助西甲联盟发布仪式。

在2016-2017赛季，西班牙爱欧公爵将成为西甲联赛的官方葡萄酒。这是整场发布会的最大亮点，也是张裕近年来在品牌国际化道路上动作频频之后，放出的又一“杀手锏”。

“很荣幸能与张裕一起，见证爱欧公爵葡萄酒品牌和西甲联赛品牌的强强联合。对于西甲联赛来说，首次与中国葡萄酒企业合作，是西甲联赛历史上值得纪念的时刻。”塞提·汤莱斯表示，“作为全球最具影响力的足球联盟之一，西甲深受全球球迷的喜爱，在中国和全世界都拥有庞大的球迷观众和媒介资源。”

西班牙足球甲级联赛亚太区经理塞提?汤莱斯（Sergi Torrents）

“张裕于去年收购了西班牙爱欧公爵，此次合作，对中国和西班牙的足球爱好者和葡萄酒消费者来说，是一个令人振奋的好消息。未来，希望西班牙足球在中国的影响力越来越大，同时，也会有更多的中国消费者爱上西班牙葡萄酒。”塞提·汤莱斯说。

张裕副总经理孙健表示，“通过此次合作，爱欧公爵将作为本季西甲赛事的13家赞助商之一，出现在西甲赛场的大屏幕上，并在西甲官方APP和各联赛俱乐部官网平台得到曝光，从而全面提升产品销量和品牌影响力。”

王琦也对爱欧公爵和西甲的联姻表示了祝贺：“爱欧公爵赞助西甲发布仪式，是中国葡萄酒企业和世界顶级足球联赛的首次联姻，体现了张裕整合国际优质产区资源的实力，和打造进口葡萄酒大单品的决心。”

张裕核心进口酒品牌介绍

【西班牙爱欧公爵葡萄酒】

产区：西班牙里奥哈、纳瓦拉、下海湾、卡斯蒂利亚、乌迪尔雷格纳

中国售价：共17个系列53款产品，零售价38元-598元

爱欧公爵公司的创立历史可追溯到1899年，如今是西班牙著名葡萄酒产区里奥哈的前五大生产商之一，拥有里奥哈地区最现代化的生产线和最高效的酿酒团队，产品远销五大洲40多个国家。

爱欧公爵旗下拥有五大酒厂，分别位于：里奥哈，门达威亚、阿尔内多、格雷纳和科雷亚。它控制着里奥哈优质法定产区1500公顷的葡萄园，所有酒庄均有BRC 和IFS认证，年生产能力1.6万吨。瓦尔第陈酿、李威罗佳酿、李威罗干红、康蒂蓝特级陈酿等产品屡获国际权威大奖。

自从2015年9月被张裕正式收购之后，短短两个月内，爱欧公爵就占据进口西班牙葡萄酒11%的市场份额，成为中国市场上西班牙葡萄酒销量第一的品牌。

【法国蜜合花酒庄】

产区：法国波尔多、罗纳河谷、朗格多克、奥克地区

中国售价：共9款产品，零售价48元-298元

法国蜜合花酒庄有着十分悠久的历史，其葡萄种植历史可追溯到15世纪。酒庄城堡建于1860年前后，坐落在法国波尔多伊夫拉克村，属于超级波尔多法定产区。

蜜合花的现任总酿酒师托马斯·杜其南(Thomas Do Chi Nam)曾担任过波尔多一级酒庄玛歌酒庄和二级名庄碧尚女爵酒庄的技术总监。

2015年11月张裕收购蜜合花酒庄，并将酒庄下的蜜合花和苔思藤两大系列品牌葡萄酒投入中国市场。该两大系列的品牌葡萄酒曾屡屡斩获世界大奖。其中，在2016年7月，全球权威葡萄酒杂志《醇鉴》(Decanter)发布《波尔多和超级波尔多：2014-2015年份品鉴报告》，张裕收购的蜜合花酒庄2014年份红酒获评88分，得分逼近波尔多列级名庄。

【澳大利亚纷赋酒庄鹰赋葡萄酒】

产区：南澳大利亚巴罗萨谷

中国售价：共5款产品，零售价为98元

纷赋酒庄起家于澳大利亚知名葡萄酒产区巴罗萨谷，是澳大利亚富邑集团旗下与奔富齐名的国际葡萄酒著名品牌。现在纷赋酒庄是澳洲最成功的葡萄酒庄之一，纷赋品牌也是新加坡、香港等地最受欢迎的葡萄酒品牌。而纷赋旗下的鹰赋系列葡萄酒是纷赋酒庄入门级优质葡萄酒，共包含4款干红（设拉子、美乐、赤霞珠、混酿）、1款干白（霞多丽），共5款产品。

纷赋酒庄在2015年与张裕达成战略合作，张裕成为纷赋酒庄鹰赋葡萄酒的中国市场总运营商，拥有鹰赋品牌在中国的完全知识产权，并努力将其打造为中国最受欢迎的澳洲葡萄酒品牌。

张裕自2015年在中国大陆范围内独家经销鹰赋葡萄酒以来，已在中国十余个省份设置经销商，陆续召开多个新品上市会、品鉴会等活动，市场反馈效果十分热烈，已在中国大陆地区具备一定市场影响力。

【意大利多来利起泡酒】

产区：意大利

中国售价：共24款产品，零售价58元-188元

多来利是拥有百年历史的意大利起泡葡萄酒品牌，也意大利最大的起泡酒生产企业。它畅销全球三十多个国家和地区，是法拉利 F1 车队、第十七届世界男排锦标赛和世界超级摩托车大奖赛等世界级重大体育赛事的庆功专用酒。

根据双方的品牌联合协议，张裕拥有其企业品牌及所有产品品牌在中国的完全知识产权，享有了品牌联合的永久使用权。张裕在2011年起便开启了起泡酒的市场培育工作，欲把多来利打造成中国进口起泡酒第一品牌。

【智利魔狮】

产区：智利中央山谷、空加瓜山谷、麦坡谷

中国售价：共5款产品，零售价68元-128元

来自智利冰川葡萄酒公司，总共拥有1431公顷已种植土地，分6个葡萄园分布在智利境内最主要最知名的葡萄酒产区。由于冰川旗下的产品均由自己的葡萄园生产，这样的垂直布局使得冰川可以实现最严格的葡萄质量控制、葡萄生长和规划管理以及一体化的酿酒体系。因此冰川在葡萄酒质量、生产体系和可持续发展方面获得了多项国际大奖。

其中，陈酿级佳美娜由酿酒师Angel Marchant为张裕精心酿造，产自罗伯利亚葡萄园，位于智利最高端葡萄酒产地，被誉为“空加瓜山谷的明珠”。张裕拥有魔狮品牌在全球的完全知识产权。