新一代秦商正不可遏制地强势归来

我们脚下的三秦大地，从来就是一片商业热土：六千多年前，半坡氏族原 始先民在这里开始最初的物物交换；五千多年前，始祖炎帝设“日中为市”， 在这里创立市场的雏形；三千多年前，周公创“工商食官”，在这里建立最早的商业制度；二千多年前，张骞从这里出发凿孔西域打通丝绸之路……

回望数千年来波澜壮阔的陕西商史，我们不无遗憾地看到：尽管一代代秦 商在经济社会中发挥了不可替代的作用，但古往今来留给我们的关于秦商传奇 的典籍资料实在是不多。这本书的出现，可以填补读者这方面知识的空白。

呈现在读者眼前的这部书，以“凤起”“凤飞”和“凤翔”三卷，用洋洋 洒洒三十万字的篇幅，为读者详尽地勾勒了一位名叫王延安的当代秦商，从知 识青年到参军入伍，从国企职工到自主创业的人生轨迹。他凭借现代营销的商业理念，盘活西凤酒这个中华老字号，成功铸造“六年西凤”和“十五年西 凤”两个品牌的传奇故事。

在过去的十五年中，王延安经历了这样那样的痛苦、矛盾、困惑、误解、 踌躇、彷徨，但他最终战胜前进道路上的艰难险阻，带领团队踏上了一条健康 发展的财富之路。

应该看到，新一代秦商王延安及其团队十五年的创业传奇，只是当代陕西 经济社会飞速发展中的一个小小切片。然而，透过对这“一滴水”的解读，我 们却可以看到整个“大海”的辉煌。从这个意义上说，阅读王延安和“六年西

凤”“十五年西凤”的传奇，对激发广大读者、特别是青年读者勇于创新、不

断开拓的进取精神，大有裨益。

这两年，西安报业传媒集团旗下的西安日报和西安晚报，举办了很多如“全国青年散文大赛”、“想当擂主你就来”乒乓球挑战赛、“龙腾里约”奥运专刊、“重走红军陕甘宁边区长征之路”等读者喜闻乐见的文体报道活动。在媒体融合成为传媒新常态的当下，这些活动对进一步增进报纸与读者间的黏度，发挥了积极而有效的作用。

在两报的这些活动中，王延安的“六年西凤”“十五年西凤”全部参与冠 名。我与王延安交往时间不长，但透过相互间的合作，能看出他炽热的文化追 求和先进的商业理念。王延安的理想与抱负，不仅仅是追逐商场上的利益，更有一种文化情怀，而这，源于他对中华传统文化的推崇。

从对文化的敬仰，到亲身推进文化传播，这一切“随风潜入夜”一般，其 结果是，积极促进了社会文明进步。王延安不仅是一个打造品牌销售品牌的秦 商，还是一个富有社会责任感和人文自信的秦商，更是一个具备媒介素养和掌握现代传播规律的秦商。

现代散文大家冰心先生曾写过这样一首诗：“成功的花，人们只惊慕她现 时的明艳。然而当初它的芽儿，浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨。”

王延安用自己和团队十五年的艰苦创业，终于赢得了今日成功之花的绽 放。而活跃在三秦大地上的王延安们，正用铁一般的事实，证明新一代秦商正 在不可遏制地强势归来！

是为序。

（作者系西安市新闻工作者协会主席、西安报业传媒集团董事长夏泽民）