净利暴增31.6%，“最年轻”的上市酒企金徽酒率先交出2016成绩单

金徽酒股份有限公司发布2016年业绩快报。根据初步核算数据，金徽酒2016年实现营业收入12.77亿元，同比增长8.02%，归属于上市公司股东的净利润2.18亿元，同比增长31.62%。公告指出，2016年公司产品结构调整、中高档产品销售占比增加、期间费用同比减少是营业收入、净利润增加的主要原因。

2016年4月，金徽酒董事长周志刚在销售工作会议上定下“十年跻身中国白酒十强”的目标，并提出“精准营销，聚焦资源，深度调整，夯实基础，提高对终端的掌控力，进一步巩固金徽酒在市场的竞争优势。”的总体思路。至此，金徽酒开启了里程碑式的推进。

上市以来，金徽酒公告显示，2016年公司营业收入同比增加、产品结构调整、中高档产品销售占比增加、期间费用同比减少，是营业利润、利润总额、归属于上市公司股东的净利润分别较上年同期增长35.76%、36.36%、31.62%的主要原因。

产品聚焦

2016年，金徽将星级产品定位为自己大单品，在甘肃市场以及省外尤其是地区聚焦运作该产品，目标将其打造成公司超级大单品。与此同时，金徽酒在省内重点推广原浆系列、柔和系列；在省外以“正能量”品牌文化重点推广能量系列产品。在产品消费结构向腰部靠拢的趋势下，具有优质产品以及品牌背书的金徽酒获益不少。

根据金徽酒半年报以及三季报显示，金徽酒近95%的业绩是甘肃省内贡献的，但省外收入增幅十分惊人，增长率达到了100%以上。

品牌落地

品牌方面，金徽酒深入推进“金徽酒正能量”品牌精神落地，倡导绿色健康消费，通过传统媒体、自媒体、户外广告等多形式、多途径将品牌理念传递给消费者；开展“金徽之旅生态游”活动，通过消费者实地考察体验、组织多种形式的品鉴活动等让消费者体验金徽酒的独特物理属性。

同时，金徽酒践行“正能量”的社会责任时将其上升到企业精神诉求高度，实现了品牌力精准化前置性传播。

营销稳健

2016年年底，金徽酒斥资6000万在甘肃省陇南市徽县投资设立金徽酒销售有限公司和金徽酒徽县配送服务有限公司两家全资子公司，通过强化批发和配送，进一步巩固并扩大其甘肃的市场地位，提高竞争力。

在稳健推进的时候，金徽酒精细化营销亦同步跟进，金徽酒聚焦市场、聚焦资源，持续深耕成熟市场，同时在成长和薄弱市场重点发力。通过实施“金网工程”营销策略，实现覆盖城乡的三级销售网络，进城可抢占巨大销售市场，“下乡”能挖掘具有巨大潜力的农村市场。“互联网+”方面，2016年8月，金徽酒天猫官方旗舰店正式上线运行，标志着金徽酒电商化营销进入新阶段；同时，金徽酒通过调整产品结构，开发婚宴用酒、私人订制酒和品鉴酒等，满足不同消费群体的需求。