“普茅”都不过瘾？高端玩家纷纷表示陈年茅台更刺激！

3月9日，京东商城显示：一瓶15年陈年茅台售价在人民币3900–8000元之间，30年茅台的价格则在1万到6万多不等；标准53度飞天茅台（行业已俗称其“普茅”）售价为1159元。在其他几家电商平台上,茅台和茅台陈年酒也是类似，因为出厂年份、商家不同，价格有差异。

对于普通人来说，这些酒的价格已经是一个月甚至数月的工资。作为茅台酒商，陕西魏女士曾表达过一个观点：事实上，越来越明显地感觉到，更高端一些的人群饮用普茅已不过瘾，开始升级到了陈年茅台酒。而且这个量，比预期得还要大得多。

记者了解到一个信息，去年夏天茅台的陈年酒就购销两旺。有消息人士透露，还没等北京发力，西部某城市就已经拿下当时陈年酒的销售冠军。

随着茅台股价的不断攀升，资本市场开始不断涌现出许多茅粉，其中最有代表性的便是但斌。在他的微博中，日常可以看到茅台旺销、陈年茅台供不应求的信息。在茅台上，但斌有利益相关的因素，但当下茅台陈年酒之火的确是事实。而最被市场接受的观点是"普茅的消费者已开始消费升级：精英人群引领，白领阶层跟进，基层羡慕并努力看样。至于白酒消费升级谁将是最大的受益者，很明显是茅台出品的高端产品：比如陈年茅台以及其他带有稀缺概念的产品。”

而现在，即便有配额。打款、排队、等到货，是必须的几步曲。市场的需求远大于供给。而市场上往往货一到，产品也很快被分抢一空。

2016年底，厂家通知：暂停15年陈年茅台大单审批。熟知茅台年份酒的人士知道,上一次茅台陈年酒的旺销发生在2012年。当时的数据显示，2012年陈年茅台对总销量和收入的贡献分别为9%和30%以上。随后，众所周知的行业性调整，陈年酒的销量开始下滑。让笔者记忆深刻的某华致酒行的老板，在2014年一年就卖出了一瓶30年陈年茅台。近期，他告诉记者：这一页，现在已经彻底翻过去了。

种种迹象表明，陈年茅台的“好日子”似乎彻底回来了。甚至有观察人士认为,如果厂家不控制，2017年陈年茅台的销售额、销量很容易就能超越2012年的峰值。

事实上，今年酒类高端产品的良好局面，不仅仅限于茅台以及陈年酒。一些高端葡萄酒的价格也在攀升。经济向好，以及消费回暖，使得一餐商务宴请：2000元的菜，配4000-5000元的酒（2-3支葡萄酒酒），已经显得很稀松平常。对于这部分消费者来说，这就是日常消费，而非大众语境评价下的“奢侈”。酒复杂的功能，和在某些场合承载的独特意味，使得稀缺、小众、高价、高品质这些能彰显的元素成了必买项。如果仅仅局限在白酒，要表达以上意味，毫无疑问最简单、最有效的就是陈年茅台。

“茅台是中国最好的白酒，而陈年茅台还要更高级。”宾主心意，不言自明。

前不久茅台集团党委书记李保芳在郑州调研说：要严查市场炒作生肖酒和陈年茅台。作为厂家，这番表达恰如其分。不过市场收到的信息，往往也会有另一种解读：厂家控货，货会更少，价格会更高。这种紧张感，正在市场上蔓延。

有意思的是，目前市场一些茅台酒商和资深的茅粉似乎，也脑洞大开地找到了折中的“好方法”——既然陈年茅台量小、价高，不好买。现在开始每年都买普茅屯着，每年都放一批，也就自然是陈年茅台了——而进入2017年，就记者所知，此举正在成为“内行”的“诀窍”。

在糖酒快讯看来，当下不管是此前本平台报道的鸡茅等生肖酒的热炒，还是近来茅台陈年酒的紧俏，这都源于茅台品牌成功的巨大势能。所谓的消费升级以及一部分消费者需要白酒奢侈品等等这些需求，都投射并涌向茅台。这是茅台几代领导人、酿酒人和营销人努力的结果，同时也是时间进入2017年行业、社会选择的结果。而作为茅台厂方，面对这股强烈的社会需求，除了控制，疏导似乎同样重要。