酱香白酒的提速将推动中国白酒产业升级（五）

消费升级的时局将为做大酱香型白酒沙盘提供了强大源动力

2016年全年，国内社会消费品零售总额332316亿元，比上年增长10.4%，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为64.6%，延续了2015年消费对经济增长带动作用的强劲势头。消费真正成为了拉动经济增长的“第一大马车”。经济增长由依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变的趋势已经明朗。2016年，消费不仅是量的扩张，更是质的提升。随着国民收入的不断提高，国人的消费层次也在持续提升。消费规模变大的同时，消费升级不可避免，在2015年的基础上，消费结构进一步深度调整。随着供给侧结构性改革的推进，消费升级在2016年表现得更为明显。

“中国经济进入新常态，经济增长正在逐步从投资拉动到以消费主导拉动的经济转型时期。当经济增长主要动力转向消费的时候，中国消费者群体就成为一股影响经济发展的主要力量。虽然近年来国内经济增速放缓，但中国消费者的信心在过去几年保持了令人瞩目的强大韧劲。在居民收入持续增加、失业率稳定在较低水平的支撑下，中国消费者对未来依然乐观。”尼尔森中国区总经理韦邵说。

据相关统计，中国的中产阶级人群从2000年的5百万人，发展到2016年已达到2.25亿。一个2.3亿人构建的中产消费市场，具备很大的市场潜力。国务院发展研究中心估算，2026年中国中产阶层将达到6.3亿人，这个数字超过了全欧洲人口的总和。中等收入阶层的崛起，将会创造全新的消费理念，也将带来巨大的商业机会。

有资料分析，中国家庭月收入在5200—8300元之间的新兴中产阶层和8300—12500之间的中产阶层人口，未来五年增速约2.9%，作为中档酒的主要消费群体，该群体增加将使中档白酒市场未来五年保持3%的增长。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍也表示，2017年总体形势平稳增长，经济仍面临下行压力，消费的稳定性会比较好，除了收入之外，习惯、文化、心理影响更明显，长期因素将会是影响消费的决定性因素。2017年全年消费应该会延续2016年10%左右的增速。从结构来看，预计2017年消费会呈现以下亮点：一是品质消费热点持续，随着消费者价格敏感程度逐步走低，对商品性价比更加关注，更追求有品质的生活，对于知名品牌和质量好的商品需求上升，这将成为消费升级的重要指向。二是个性化和多样化的消费需求会更加凸显，体现为具有个人独特审美情绪的、小众化品牌的消费。还有一些先锋人士追逐创新型的产品，因此，一些功能、外观设计有创新的产品也会呈现快速增长的态势。

当然，在业内也存在另外一种声音，那就是以茅台为首的酱香白酒品牌有没有碰到天花板的哪一天？2013年—2015年行业统称的三年调整期，似乎茅台触碰到政策的天花板，对于酱香的再次繁荣，有此担忧并不为过。但是，我们应该清晰地看到，也正是经过三年调整期，以茅台为首的酱香白酒品牌已经在整个渠道调整方面做了系统性处理，消费升级的时局将为做大酱香型白酒沙盘提供了强大源动力，新一轮经济刺激背景下中产阶级的崛起正在托起酱香白酒消费的一片天空。