朱忠玉：营销是做加法，创新是在做乘法

3月20日，主题为“强执行 求突破 共携手 赢未来”的 2017年全国五粮液品牌运营商营销工作会议在成都召开。

五粮液股份公司副总经理朱忠玉在会上强调，对于市场来说，产品是基础，营销是做加法，创新是在做乘法。无论是生产还是市场都要做好基础功，如果工艺不严格、品质不过硬、管理不提升，那么我们的市场营销工作也无异于沙上建塔，顷刻就会倒坏。

行业还未全面复苏

当前市场有所好转，但还未真正的全面复苏。这个时候必须要强调诚信经营、强调产品品质、强调工匠精神，全行业树立正确的价值观很有必要。近期，公司已经对五粮液防伪体系进行了升级，新一代的产品经过测试后即将与消费者见面，希望通过加强防伪，让更多的消费者体验到真正的五粮液匠心酿造。

“8个要求”

朱忠玉对五粮液品牌提出八个工作要求：一是，持续提升五粮液品牌形象。二是要开展更加系统性的核心消费群体挖掘及培育工作。三是对五粮液的计划投放进行更精细化的安排。四是要贴近市场终端，促进终端动销。五是大力推进专卖店重启工程。六是要进一步优化结构、丰富营销网络。七是实施五粮液重点市场和薄弱市场整合营销工程。八是积极推动互联网+试点落地。五粮液系列酒要充分立足于五粮液的品质背书，坚持通过精细化的营销过程管理和更加良好的服务来建立比较优势。