【汾阳王清雅香】清雅香首倡者王再武答记者问

3月22日，“立体创新 时代匠心”中国清雅绵柔型白酒趋势论坛暨清雅香汾阳王成果发布大会在成都世外桃源3楼百合厅隆重开启。

为提高经销商们参会效率，对清雅香和汾阳王有更多了解，糖酒快讯网在会场间隙专访了汾阳王酒业董事长王再武。

糖酒快讯网：汾阳王为什么要推出清雅香，并成为今年春糖上最受关注者？

王再武：我们的初衷是希望通过差异化、个性化的产品及品牌定位，从技术创新角度入手，创造出属于汾阳王独有风格的清雅香产品，以期通过对该品类的打造，更顺地适应消费市场的需求。

糖酒快讯网：清雅香在汾阳王产品序列中居于何种地位？

王再武：清雅香是汾阳王酒业为满足高端消费者个性化口感需求而推出的全新品类，还承担着提升汾阳王企业形象和品牌拉力的重任，是重点培育的战略产品。按照规划，清雅香汾阳王将成为我们冲击100-300元价位段的核心大单品，是汾阳王构建高端形象的战略产品。

糖酒快讯网：能具体描述一下当下汾阳王的产品结构么？

王再武：说得更具体点就是，30元以下价位段以“巩固、提升、放量”为关键词，主推晶典、老味道，力争在当前市场销量基础，逐渐统一低端大单品布局运作。30-50元价位段定位为高线光瓶酒，是企业的长线大单品和主推放量产品，目前的代表产品就是在2016年新推出的时间陈酿。50-100元价位段将以商务汾阳王为主打，定位为中高端形象产品。100-300元价位段就是汾阳王酒业的主推形象产品清雅香系列了。此外，还有王府定制等高端形象产品，作为企业战略培育产品定位在200元以上价位段。

糖酒快讯网：目前汾阳王有没有考虑过清雅香将如何向消费者端推广？

王再武：我们初步规划了了通过品质营销、文化营销、消费场景营销三大工程来打竞争性营销的路径，即以厂商共同运营为核心，以厂家主导公关赠酒、培育意见领袖、发育品鉴顾问、直营重量级大户为目标，以经销商主导销售等事宜，构建厂商一体化公关团购运营平台，并重点做好企事业单位引领工作，民间团购销售工作，最终实现清雅香汾阳王高端消费人人通。