邛崃白酒将上演“变脸计”，“邛酒+”到底什么来头？

四川白酒传统产区邛崃正在发生着一些有意思的事情。

过去的几年对于邛崃区域的酒企来说是异常艰难的，长期以来依靠浓香型原酒供应来维持生计的局面，在行业深度调整期面临困局。在产能过剩的风口下，原酒需求量大幅度下降，直接导致邛崃酒企步履维艰，多年来积累的整体产能优势正变为一种负担。更为关键的是，和其他白酒输出区域不同的是，邛崃产区内几乎没有拿得出手的白酒品牌。邛崃白酒产业调整和转型迫在眉睫。

在今年糖酒会上，记者注意到一些变化。在主会场内有一个特殊的展馆，它并不属于某一个企业品牌，而是以“邛崃”为区域标签，将地域作为品牌展示。这很容易让人联想到诞生不久的宜宾酒股份公司，这家公司吸纳了宜宾市内28家中小酒企，共同成立公司，并推出“宜宾酒”品牌，今年春糖上也设立了展馆，旗下6款新品悉数亮相。它是地方中小酒企抱团式发展的典型案例。那么这个名为“邛酒+”到底什么来头呢？

记者在展会现场采访了“邛酒+”的推广负责人衣总，他道出了邛崃白酒正在进行的主动调整思路。在目前白酒大环境下，邛崃产区的白酒企业大多面临经营压力，行业复苏的态势并不能从快速让区域酒势回暖，虽然早在2015年，邛崃方面就成立了旨在整合区域资源，打造地域品牌的邛酒集团，但近两年的时间里，在市场和渠道层面并没有太多的动作，于是邛崃市政府开始主动寻求变革。“先前政府方面有接触过重庆的江小白，后来又联系了我们北京燃点公司，并最终选择了我们”，衣总介绍。

北京燃点公司成立于2014年，在企业介绍上我们看到，这是一家具备互联网基因的企业，其成员“一半来自互联网公司，一半来自广告公司”。从其产品类型，和经营方式来看，主要面向的是年青群体，运用网络和个性化营销白酒是他们的优势。这样看来，邛崃政府之所以选中燃点，正是看中了其营销推广和新渠道下的品牌传播能力。

“目前我们已经联合了邛崃的几十家企业，未来将在品牌营销、产品开发、线上销售等方面给予企业帮助，因此‘邛酒+’是一个运用互联网思维推广邛崃白酒的服务平台”，在衣总看来，这主要是一种“以点带面”的方式，通过对现有的一些产品进行营销上的包装、策划，赋予产品新的卖点，并给予更为广阔的互联网+平台，来帮助企业销售白酒。

同时邛酒+也可以和合作酒企一起联合开发品牌，从前期的产品定位和包装设计上提供指导和帮助。“总的来说，我们在新产品上主要以打造爆款为出发点，要契合当下白酒消费习惯和趋势”，衣总拿着一款“燃点邛酒版”向记者介绍“邛酒+”未来的推广思路。

据了解，目前邛酒+主要在三个方面进行探索，即品牌、产品、销售。首先是打造符合80、90后年轻消费群体的白酒产品，这主要是基于更加时尚个性的产品包装及整体设计。同时依托邛崃区域的产源优势，坚持超高性价比，接下来推出的系列产品售价均在百元以内。未来还会推出一套完备的浓香型酒质评价标准，让消费者更加直观和迅速的感知一款白酒所有的特点。

最为重要的是，邛酒+要打破长久以来邛崃白酒给予市场的陈旧映像，基于移动互联网内容营销，让品牌形象全面升级，运营各类媒体资源加强新形象的推广，让邛崃拥有属于自己的品牌。在互联网+思维下，线上各主流电商平台（天猫、酒仙网、1919、京东等）和线下各区域优质代理商，均要实现全线资源共享。

“邛酒+”的出现为邛崃白酒扭转长期以来重产业轻品牌提供了丰富的想象空间，并将“原酒之乡”的名号从上游产业链向消费市场层面扩展，其下一步的动作值得继续关注。