向砸钱说再见，糖酒会最新玩法值得学学

2017年的春季糖酒会已经谢幕几天了，要想在这“天下第一盛会”中高调出现就得投入大量的人财物，这样的刻板印象却被糖酒会期间的一个成功案例所打破，那么该企业究竟是如何四两拨千斤完成品牌打造的呢，且看下文分解。

糖酒会何去何从？

已经是全行业共同思考的问题，从这几年热闹的糖酒会参展品牌的市场表现来看，糖酒会的招商功能已经被彻底弱化，取而代之的是糖酒会成为了咨询人及媒体人的道场，以及新老朋友见面的交流场。在糖酒会高投入低产出现场签约率越来越低的展会环境下，任何企业盲目地在糖酒会进行砸钱已经没有任何意义。

那么我们该如何玩转新环境下的春季糖酒会呢？

企业要想了解如何玩转成都春季糖酒会，做一个既省钱又高效的糖酒会，就必须了解当前糖酒会的变化，从过去的厂商对接已经转变成了厂家、智业、媒体、经销商混战的展会，成都糖酒会的主旋律已经从新品招商变成了论坛、火锅及专家三大主题的糖酒会，在这种环境下糖酒会已经变成了了解趋势、朋友聚会及聆听教诲的盛会。所以单纯的酒店展或展会现场布展，已经没有任何招商及传播的效果，相反这种简单的糖酒会模式已经成为了企业的毒药和累赘，企业如果举办了这样的糖酒会不仅累死三军而且毫无效果。

那么企业如何才能参与好新糖酒会呢？

让我们用2017年的一个参展案例告诉您春糖展会的新玩法，本届糖酒会最四两拨千斤的品牌无疑当属于北京与果酒业推出的与果果酒产品，虽然只是一次“智慧”的实验，但是却成为了行业关注的焦点。与果酒业不仅线上线下形成了广泛关注，而且还引发了各种行业猜想，成为了本届春季糖酒会唯一没有任何展位，却胜过任何拥有展位的参展商。那么与果果酒如何做到立体的春糖展示，并且以最小的代价完成了本届春糖的实验及展出呢？

作为本次与果果酒参展的策划公司北京圣雄品牌策划有限公司，在全程策划与果果酒本次春季糖酒会会议过程中，主要是以三个“借”字，实现与果果酒能够形成如此高的行业关注度，累计媒体稿件的转发及推送达到100多篇，媒体的阅读点击率累计达到10万＋，后续的传播还在继续发酵，并且出乎意料地汇聚了200多个意向客户，会后北京、成都、郑州、武汉四个核心市场先后签订客户。

借道大咖专场论坛

独家赞助2017年中国新酒投资机会精品论坛，深度剖析与果果酒市场发展趋势及未来营销思路

2017年春季糖酒会由《新食品》《销售与市场》与北京圣雄品牌策划有限公司主办的2017年新酒投资机会精品论坛从北京走到成都，引来了行业及经销商的关注，了解新酒趋势已经成为了酒业深度变革中经销商的必修课程，在酒业专家邹文武老师、新媒体专家孙巍老师、渠道构建专家李临春老师的分享下，来自全国各地的经销商深度了解了未来新酒投资的机会。

北京与果酒业作为本次会议的承办方，现场向来宾及专家生动地展示了与果果酒的品类及果酒文化，同时为了配合本次论坛，与果果酒冠名的春糖特刊在线下进行拦截客户，将丰富的果酒专题及与果咨询，全面推送给感兴趣的客商，从而形成了专业的果酒报道及传播。

借势媒体主论坛

2017年新食品春季糖酒会主论坛CFDF中国商业思想大会，全面借助新食品媒体平台展示与果果酒的品牌形象及招商政策

为了更好的提升与果果酒在行业中的影响力，以及品牌在春季糖酒会的曝光度，与果果酒还全面赞助了新食品杂志社主论坛CFDF中国商业思想大会，来自全国各地的行业顶级专家及经销商，不仅现场了解到了与果果酒的品牌，而且每人都品鉴到了与果果酒产品。同时为了配合本次大会，新食品杂志社还为与果果酒提供了立体的媒体展示和推广，使得与果果酒能够在新食品的读者群中实现精准曝光。

通过新食品的主论坛及全媒体平台的传播，与果果酒让行业经销商全面了解到了与果果酒的品牌及产品，从而吸引了众多对与果感兴趣的经销商关注和联系。

借力平台线下动

百度糯米线上线下的合作展示产品玩法，实现线上线下的与果果酒品牌展示，精准地实现了在线下参展商及消费者的拦截

作为新糖酒会下的另外一个主题火锅，成都的火锅已经成为了所有参展人员必备的聚会餐饮，也是大家最喜欢晒的图片。作为一个新产品，进入终端直接拦截厂商及向消费者体验产品，成为了当前糖酒会招商弱化环境下的未来厂商展示的主旋律。

为此北京圣雄品牌策划有限公司在策划与果果酒的春糖展示方案时，选择在终端进行体验与果果酒，传播果酒文化及与果开盖扫码中红包，让消费者及厂商了解到与果果酒，因此选择了在春糖期间和百度糯米平台合作，在成都选择四个不同形态的目标餐饮店进行现场促销，由经销商必去的耍都区大龙火锅店等四个餐饮同时开展线上下单优惠活动，从3月22日到25日春糖期间累计吸引累6万人次通过此次与果优惠活动下单，影响人数达到全成都使用百度糯米的用户。

正是这种立体的全方位的展示模式，让与果果酒成为了本次春糖展示的范本，低成本高效率的展示模式，让与果果酒吸纳了更多有心的爱好者关注，也让与果果酒成为了行业的关注点，预计未来这种三位一体的糖酒会展示模式，将让成为下一届糖酒会的潮流。