颜值是有多重要，从一款仅存活5天的饮料屏霸说起

用户基数足够大的社交媒体有其他媒体不能比拟的、在极短时间之内迅速聚集大量注意力的优势，抓准流行元素，社交媒体就能成为打造爆款的杀伤性武器。比如最近登场的独角兽星冰乐（Unicorn Frappuccino）就是一个典型案例。

一款让少女心炸裂的单品

从美国时间4月19日星巴克在它的Instagram账号上贴出独角兽星冰乐的照片，到美国时间4月24日凌晨正式结束供应，这款限量版饮料只“存活”了5天。

但在这5天里，星巴克Instagram账号下的独角兽星冰乐的照片一共赚到了622323个“喜欢”，同时在最后两天里为星巴克Instagram账号增加了33283名粉丝；一共产生了9万多个用户主动发出的带有“#独角兽星冰乐”标签的Instagram帖子。

连正在打新歌的水果姐Katy Perry都暂时放下宣传，开始po照片了，和她的妆容很搭吧。

有一个帖子是一个女士买了一杯独角兽星冰乐，告诉丈夫自己怀孕了。

还有一家名为Sapphire的理发店的老板Kelly Woodford，还在Instagram短视频里面秀了一款她按照独角兽星冰乐的配色为顾客染的头发。

这场社交媒体上的全民狂欢给星巴克带来的直接收益就是：独角兽星冰乐在星巴克所有的门店每天都被一抢而空。

颜值真的是太重要啦

你一定很好奇：这款饮料真的那么好喝吗，搞得这么多人为它疯狂？

按照星巴克官方的说法，这是一款颜色和口味渐变的新产品。它以白摩卡为基底，混搭了芒果糖浆，再撒上了粉色和蓝色相间的粉末。当你搅拌时颜色也会从紫色到粉色过渡，味道从甜蜜的水果变成浓郁的酸味。

很多人嫌它口味太甜、含糖量高，但它唯一的优点是好看，色彩绚丽、视觉冲击、惊艳感、配色活泼有趣、令人过目难忘……它有的只是这些，不过这些刚好就是符合图片社交媒体的流行要素。当大多数人都开始讨论它的时候，很容易让人对它产生兴趣，而限购让它具有了稀缺性，能推动人们尽快将欲望转化为购买的行为。

独角兽星冰乐被怀疑是星巴克专门为图片社交媒体打造的一款营销利器，如果是，那么星巴克的确已经get到了图片社交媒体营销的精髓。Riot Communications 的联合创始人Preena Gadher表示，大脑处理视觉图片信息要比处理文字快很多，创造一个在视觉上令人惊艳的东西，更具市场化和共享性。消费者就会不自觉地为品牌转发宣传。

这场社交媒体营销的大胜利给星巴克带来的不只是独角兽星冰乐的销量。有人统计了下，在过去几天里，“独角兽”这个词平均每天被使用了29266次。虽然独角兽星冰乐已经停售，但人们的热情和期待会延续到星巴克的其他独角兽产品上。