【热议】农夫山泉又在搞事情，年轻人惊呼喝完瓶子给我，啊啊啊??

让品牌变得更年轻、好玩、有活力，才能充分满足新生代人群的新需求，农夫山泉显然洞悉了这一点。近日，其与阴阳师的合作，就真的是燃爆了。

伴随着饮料旺季的来临，农夫山泉在不断地“搞事情”，从茶π推出新口味，到东方茶叶一改高冷趋向年轻化，强攻茶饮市场。近日，农夫山泉果味饮料更是与知名手游《阴阳师》合作推出了全新包装，该合作定制果味饮料仅仅因为在网易杭州园区提前销售，就已经使得微博上两个相关话题 #舔瓶我崽# 和 #阴阳师农夫山泉# 的阅读量逼近800万。

不少玩家在各大社交平台上询问这个定制系列饮料什么时候会正式上市，卡牌类游戏玩家或多或少都具有收藏的强迫症，更何况此次推出的果味水将由13位人气式神来分别代言水柠檬、水柚子、水葡萄、水荔枝等四种口味，其中玩家心目中的新晋男神SSR式神“荒”更是限量级的明星待遇，全国仅10000箱限量。不少玩家甚至用表情包发出了哀嚎……

抓住新生代，从舔屏到舔瓶

据了解，《阴阳师》的一举一动，都能够在网络上“一石激起千层浪”，这一大IP在年轻群体中可谓吸粉无数。不少网友表示，这次与农夫山泉的合作，真是让玩家们对着手机“舔屏”之外，有了在现实中“舔瓶”的机会，目前，该系列果味饮料已陆续全国上架，不少消费者按捺不住购买的冲动。

近年来农夫山泉发售的许多款新饮料都深受年轻人欢迎，更屡获包装设计大奖，这次操刀的《阴阳师》合作款也是巧妙地将式神的主色调与包装的基本色结合在一起，保持“高颜值”不负玩家期待。此外，双方也合作推出了大量的游戏互动设置，包括赢取官方游戏周边、赢取游戏内式神召唤券等众多优惠福利，揭盖有奖的覆盖率达到100%。从目前的活动口碑来看，在农夫山泉与《阴阳师》的跨界合作上，可谓取得了极佳的效果。

让IP与品牌组成最强CP

随着80、90后成长为市场消费主体，对他们而言，满足功能性的基本需求是远远不够的，还要凸显自我个性的独特。农夫山泉显然精准洞悉了这种消费趋势的改变，尤其是消费迭代在饮料行业掀起的年轻化浪潮，让品牌变得更年轻、好玩、有活力，才能充分满足年轻消费者的新需求。

“IP”对于大众来说，已经渐渐地由一个陌生词变成了一种现象级词语。随着时间的推移，这种概念式的热捧演变成了一种切实的市场手段。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬在接受记者采访时表示，这和王老吉凉茶与金山西山居《剑侠情缘》手游合作，推出王老吉武侠罐有异曲同工之妙，都是针对新生代消费群体的布局，目的也是让他们粉丝化。越来越多的企业意识到这一点，都在加强和布局，这是未来饮料营销的趋势和方向。饮料企业热衷IP营销，由于主流消费者与热门IP息息相关，受众群吻合度高。同时，饮料企业通过借力热门IP，可以实现无处不在、无处不有的传播效果。

今夏，农夫山泉将与《阴阳师》擦出怎样的精彩火花，让我们一起拭目以待。