独家||今日南京举槌，百余家大商竞抢“梦之蓝·手工班”新品经销权

抢酒如抢房，“梦之蓝·手工班”南京举槌，创白酒新品经销权最火爆竞拍！5月27日，52度梦之蓝·手工班经销权拍卖会在南京举行。现场，1000箱52度梦之蓝·手工班经销权首度限量开拍，百余家大商们竞夺，场面火爆。洋河股份党委书记、董事长王耀出席活动并致辞。

大会现场

实际上，梦之蓝·手工班自今年初亮相以来，一直保持着较高的曝光率：2月初，梦之蓝手工班以“犹抱琵琶半遮面”的方式刷爆朋友圈；4月19日，洋河封藏大典上更是以主角的身份，受到了行业的高度关注；5月14日，在“一带一路”峰会论坛上，梦之蓝系列又以宴会用酒的身份列席……种种迹象不难发现，“梦之蓝·手工班”作为战略新品，受到洋河的高度重视。

与此同时，“梦之蓝·手工班”以轻奢的定位，别具一格的包装，以及以“工匠精神”为强势表达的产品述求，更是从产品层面吸引了业界的广泛关注。如今，高端酒三驾马车——“茅五梦”的说法，在“梦之蓝·手工班”终端指导价：1688元/瓶出炉之后，更加坐实。

有数据显示，作为洋河高端品系代表的梦之蓝系列，随着品牌力的不断增强，已成为洋河营收的重要增长核心，其销售份额超过50亿，在整个洋河品系中拥有较大占比。预计2017年梦之蓝增速在40%左右。

在目前高端酒市场整体形势趋稳且逐步上行的背景下，以“非凡之酿，慢工绵柔”为诉求，以轻奢为定位的“梦之蓝·手工班”确实拥有太大的想象空间。

洋河股份党委书记、董事长王耀

活动中，王耀首先从“打造极致产品、讲好品牌故事、打开市场格局、共创美好明天”四个方面，讲述企业的发展进程与战略规划，并亲自揭开了52°梦之蓝·手工班的神秘面纱。他表示，52°梦之蓝·手工班的酒体之美，体现在“三老两多一少”上，是洋河老工匠创造的稀世珍酿。

“三老”即百年以上的老窖、20年的老酒和传统的老工艺，52°梦之蓝·手工班就是集“三老”于一身酿就而成，稀缺价值不言而喻。

“两多”即黄酮类、核苷类营养物质多，有益健康。

“一少”即数量太少，洋河虽然拥有行业最多的窖池数量，但其中只有2.8%的窖池能够酿出，也只有2%的酒才符合52°梦之蓝·手工班苛刻的质量要求，这也是为什么梦之蓝·手工班永远都无法实现规模性生产的原因。

据了解，由于具有多重稀缺性，52°梦之蓝·手工班被认为是洋河“不惜代价”、放大招打造出来的高端战略产品，价格比茅台还要贵一点。王耀甚至还表示，这款产品“因为量少，所以不愁卖，不急卖”。

拍卖现场，百家大商火爆“抢酒”

本次拍卖会上，一共设有两个拍卖环节，虽然同为梦之蓝·手工班酒，但每个环节上的产品却有不同的故事，引发现场拍卖高潮阵阵。

首先亮相的是2016年版梦之蓝·手工班——洋河股份董事长王耀签名酒。据了解，2016版在洋河内部已是绝版珍藏酒，存世仅500箱。由于存量十分有限，此次拍卖会仅有少量可供竞拍，最后不得不以“一个地级市仅限拍得一瓶”的方式完成拍卖。

第二个进入拍卖环节的，是52°梦之蓝·手工班经销权拍卖。根据拍卖规则，一百多家经销商现场公平竞夺1000箱产品经销权，价高者得之。在拍卖过程中，陈先生经过一轮比一轮更高的竞价，最后拍到了10箱。“酒太少，抢的人又多，比楼市抢房还火爆”，陈先生满脸笑意地说。

纵观洋河多年来的新品面市，开发布会、办品鉴会等是常有的，但“经销权拍卖”却是头一回，甚至放在整个白酒行业，这种做法也十分罕见。对此，洋河内部员工透露，52°梦之蓝·手工班因为独特的品质要求，产量十分有限，无法大批量地供应市场需求，所以只能采取这种限量拍卖经销权的入市策略。

市场前景看好，被称高端新标杆

在拍卖会上，洋河股份董事长王耀对52°梦之蓝·手工班的市场前景很有信心。他认为，这款酒集“稀缺、匠心、健康”三者之大为一体，并且作为高端战略产品与广大经销商共享共建，注定要在高端市场留下深深的烙印。

“我们将把梦之蓝·手工班打造成为高端市场上一颗最闪耀、最璀璨的明珠，引领公司的下一轮发展”，王耀表示。

在拍卖会后，数位经销商在接受采访时，也流露出对这款产品的市场信心。有经销商这样说，对于产品上的巨大优势，他早已耳闻，如今眼见为实更是深信不疑。在他看来，“这个产品的市场前景很好，是高端白酒的新标杆”。

目前，梦之蓝在全国市场增长形势迅猛，无异于给52°梦之蓝·手工班创造了强大的品牌引擎。这款格调高雅的香槟色手工精酿，势必成为高端白酒市场上大放光芒的明星。