东北复兴：茅台集团健康产业公司的利民强国中国梦！

2017年6月23日，贵州茅台集团名誉董事长、中国酿酒大师、茅台酒魂季克良先生莅临贵州茅台集团健康产业公司并对健康健康产业生产经营工作进行了技术指导。铁岭市视市委副书记田东泉、西丰县县委书记康冠华、茅台集团健康产业公司董事长范志雄、党支部书记谭定鸿、总经理梁峰、副总经理席锋等与季克良先生共话“健康产业”宏伟蓝图。

季克良与全体嘉宾在贵州茅台集团健康产业公司厂区大门口合影留念

醉美西丰：茅台助力东北老工业基地热血复兴

贵州茅台集团健康产业有限公司是由贵州茅台集团、西丰凯帝集团及中铁二十二局共同投资10亿元建设，2014年8月31日该项目启动仪式在西丰生命健康产业园区举行。该项目占地460亩，是在国务院支持东北振兴若干重大政策出台后和"央企、国企辽宁行"活动中首个落户辽宁的大项目。项目分三期建设，一期投资3亿元，建筑面积75000平方米，建设工期为2014年9月至2015年8月，主要以灌装茅台系列白酒为主，二期、三期投资7亿元，主要建设茅台保健酒。

铁岭是一座朝气蓬勃、生机盎然、空气清新、环境优良的城市；西丰县依托独特的生态和农业资源优势打造的生命健康产业集群被列为辽宁省重点产业集群；国酒茅台是香飘世界的中国名片。茅台西丰生命健康产业项目是在国务院支持东北振兴若干重大政策出台后和“央企、国企辽宁行”活动中首个落户辽宁的大项目，意义重大，影响深远。把这个项目建设成为西丰县脱贫发展的支撑项目、铁岭市对外开放的旗帜项目、辽宁老工业基地振兴的标杆项目。贵州茅台集团是一个历史悠久、文化积淀深厚、产品知名度较高的国有酿酒企业。而辽宁是一片投资热土，铁岭市西丰县是一块风水宝地。现在西丰正着力于发展生命健康产业，致力于打造生态郡、养生谷、健康城，这一发展定位与茅台集团“国酒茅台酿造高品位生活”的经营理念不谋而合。茅台大健康产业正在这块东北大地上助推东北老工业基地热血复兴……

消费扩容：分享大健康8万亿市场蛋糕

1、截止2015年中国大健康产值接近2.5万亿

我国的健康服务业刚刚起步，随着人口老龄化和城镇化加速，未来市场前景广阔，据估算，2013年，我国大健康产业规模预计接近2万亿元，到2015年，规模接近2.5-3万亿元。

2、到2020年中国大健康产值8万亿将达全球第一规模

据中国产业调研机构发布的2016-2023年中国大健康市场深度调查分析及发展趋势研究报告显示，我国大健康产业发展面临良好的政策环境。在政府层面，国家重视以人为本，提出了切实可行的新医改方案和“健康中国2020”的健康发展战略。“健康中国2020”战略明确提出到2020年我国主要健康指标基本达到中等发展中国家的水平，人均预期寿命将从2005年的73岁增加到2020年的77岁，卫生总费用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高两个百分点。这一政策可谓将“健康强国”作为一项基本国策，提高到了一个国家战略的高度，未来政府医疗健康投入将持续增加。

除此之外，国务院于2013年9月发布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出到2020年，基本建立覆盖全生命周期的健康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元以上。2015年3月，国务院厅印发《全国医疗卫生服务体系规划纲要（2015-2020）》正式稿，彰显国家优化医疗资源供给分布，全面促进分级诊疗、医养结合、医疗主句融通的决心。同时商业健康保险、健康管理有望显著受益于数据平台的全面建立。随着我国居民收入水平不断提高，消费结构升级步伐不断加快，人们对生活质量的要求日益提高，以及人口老龄化带来的健康服务需求增长，大健康产业将面临广阔的前景。茅台集团健康产业公司就在这样的背景下应运而生。

品牌再造：茅鹿源缔造保健酒品类养生之源

茅台集团健康产业公司作为承载茅台大健康产业的重要发展平台，发展之初酒定位了以“健康产业为导向的企业发展战略”；目前公司拥有“黔茅、茅韵、致柔白酒品牌，茅鹿源保健酒、配制酒品牌”等自主品牌。其中茅鹿源品牌作为大健康产业排头兵的品牌产品在保健酒领域中将战略性重点发展。为了强化保健酒的战略发展地位并提升竞争优势；健康产业公司投入重金打造“GMP”标准生产车间。“GMP”是英文GoodManufacturing Practice 的缩写，中文的意思是“产品生产质量管理规范”，或是“优良制造标准”，是一种特别注重在生产过程中实施对产品质量与卫生安全的自主性管理制度。

GMP标准（药品生产质量管理规范）是为保证药品在规定的质量下持续生产的体系。GMP包含方方面面的要求，从厂房到地面、设备、人员和培训、卫生、空气和水的纯化、生产和文件。用做药的标准做一瓶高品质的保健酒，正是茅台健康产业公司缔造“茅鹿源养生之源”的发展初心。

大师论道：季克良先生眼中的健康中国梦

季老说自己饮用茅台酒50年，因工作的需要，每天都在三两以上，至今身体健康，肝功能也很好，从来没得过肝病。其间也接触过很多茅台酒的忠实消费者，从他们那里了解到很多茅台酒与健康的实例，非常令人惊奇。1972年尼克松总统访华，周总理在宴请尼克松总统时说：“长征路上，茅台酒是我们包医百病的良药，洗伤、镇痛、解毒、治伤风感冒……”

后来，周总理对来访的新任日本首相田中角荣先生再次介绍：茅台酒比伏特加好喝！喉咙不痛，也不上头，能消除疲劳，安定精神。邓颖超同志对于周总理饮用茅台酒也很支持。她曾给总理身边工作人员高振普同志留过一张便条：“今晚总理回来后或吃夜餐时，建议他吃点茅台酒。”可见邓颖超同志对茅台酒十分了解，也十分信任。如果茅台酒对身体没有好处，她又怎会建议总理饮用呢？邓小平同志也以茅台酒健身。

季老说，茅台酒为什么具有如此功效呢？这是大家非常关心的问题。根据长期的观察分析，我认为主要有这样几个原因：一是工艺特殊。二是茅台酒中相对来说易挥发物质少，所以对人体的刺激小，有利健康。三是茅台酒的酸度高。四是茅台酒的酚类化合物多。五是茅台酒的酒精浓度科学合理。六是茅台酒是天然发酵产品。七是茅台酒中ＳＯＤ、金属硫蛋白等物质的存在。贵州茅台酒与辽宁西丰鹿资源的深度结合带来了更加健康的“茅鹿源”品牌，并将健康传递向更广阔的市场。茅台酒的健康与参鹿原产地原料健康的结合决定了“茅鹿源”保健酒的独特性。

季克良 现场挥毫泼墨为“茅鹿源”品牌题字祝愿

季克良 茅鹿源品牌现场题字

产业升级：四大价值助推健康产业高速发展

1、产业价值：保健酒\健康白酒是未来白酒产业的重要发展趋势

整个酒类产业未来的消费趋势就是健康饮酒，饮健康酒。而保健酒\健康白酒俨然成为酒类产业未来重要的发展趋势。做实\做强\做大\保健酒业的“大健康产业”有助于整个“贵州茅台集团健康产业公司”公司的酒类全产业链整合运营。届时，贵州茅台集团健康产业公司将拥有“白酒++保健酒+健康白酒+配置酒”酒类全产业链综合运用布局。

2、品牌价值：茅台保健酒具有形成行业品牌三强的基础

按照市场发展的规律前三名占据整个产业销售额50-60以上份额的集中度规律来看，中国市场未来5-10年必定要成长出保健酒第二第三品牌来，只是看那个企业能够抓住产业型机遇来实现厚积薄发。茅台集团健康产业公司保健酒依托“贵州茅台集团”强大的企业品牌背书+科研技术力量，未来具有形成行业三强品牌的基础。

3、社会效应：扩大销售规模落地百姓大健康利国利民

站在为中国百姓在供给侧提供一瓶优质保健酒社会责任上看“茅台集团大健康产业”，这个项目是一个极具国民价值的项目。保健酒和保健品领域多年来的非法添加等问题层出不穷，消费大众急需几家有良知的知名企业通过研发为其提供值得信赖的健康保健产品。茅台集团的大健康产业项目因此会产生广泛的利国利民的社会效应。

4、市场价值：销售落地将茅台的工匠精神普惠每个角落

茅台集团健康产业公司的健康产品销售落地会推动茅台企业在大众健康消费品市场与普通消费者近距离沟通，同时也在大众健康消费品领域获得广泛的市场基础。为消费者提供一瓶高品质的大众健康消费品，让茅台企业工匠精神普惠平民百姓，助力民生健康利国利民。