中粮名庄荟系统推进计划曝光！推亿元品牌、树省级样板市场、抓千家连锁建设...

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7月21日-22日，中粮名庄荟国际酒业第二届全国经销商大会在忠良书院盛大召开，中粮名庄荟国际酒业全国各重点省区及直辖市350余名经销商代表参加会议。

本次大会的主题是“从严治企，系统推进；爆品驱动，模式落地”。在打通上游产品和下游模式落地的基础上，首次强调从严治企和系统推进，欲通过精细化管理，和全国合作伙伴们共同引领进口酒在中国市场的新征程！

经销商大会上，中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎代表中粮名庄荟国际酒业作了详尽的主题报告，并宣布中粮名庄荟系统推进的计划：至少打造5个亿元品牌，打造10个省会级样板市场，优商金网工程覆盖100座城市，连锁门店达到1000家，活跃会员突破100万。

1、爆品驱动：只有爆品才能成就强大品牌

“进口酒的爆品，一定要根正苗红，不仅是中国人喝，而是本国人也在喝，选取各国最有代表性、性价比的产品和品牌，这是中粮名庄荟一直秉持的选品原则。”李士祎开宗明义的指出中粮名庄荟所坚持的爆品选品策略。

究其根本原因，系市场升级和消费升级所致。“10年前，占领了渠道就可以赢得一切，然而互联网时代的到来已打破了渠道的壁垒。”李士祎表示，“只有产品不可替代，产品的生产者、渠道商和经销商要联系在一起，给消费者创造价值，给予他们足够的尊重。”

这意味着，进口酒在未来的增长方式将渠道驱动向产品和品牌驱动转化，谁掌握了更具竞争力的产品，谁更能引领进口酒发展。

李士祎现场指出，中粮名庄荟的爆品结构已经形成，拥有进口葡萄酒、进口啤酒和进口烈酒三大品类，产品覆盖21个产酒国，大品牌数量达到138个，拥有奔富、麦格根、圣丽塔、雷沃堡、安东尼世家天娜等10大爆品。

糖酒快讯记者长期以来对中粮名庄荟产品进行了研究，在中国进口酒行业里，中粮名庄荟至少拥有四点优势：1.名庄酒、精品酒、品牌酒三大酒品聚集，满足各类经销商的各种需求；2.数量庞大，1000多个单品支撑起连锁，优商，加盟合伙人的全部需求；3.拥有诸多名庄名品在中国的最大配额；4.通过直采、收购或者入股的方式，拥有独家代理权或者最稳定的配额。

“中国消费者非常渴望好产品，只有我们踏踏实实做产品、做服务，回归本源、不忘初心，通过好产品给消费者做好服务，我们的基业才可以长青，为消费者提供价值与专业服务是中粮名庄荟和广大经销商合作伙伴的共同使命，也是唯一的前途。”李士祎表示，“我们要在第一的基础之上，做到令人尊敬的结果。”

2、模式落地：进口酒领域的平台引领者

数据显示：2016年，中粮名庄荟销售收入较2015年翻三番，3年复合增长率超过200%，已然成为国内首屈一指的进口酒运营商。

进口酒行业本质上是一个需要整合的行业，随着近年的市场升级，平台集中度将进一步提升，大平台会因为信息流、资金流、物流在整个时空边际的限制被消解而做得越来越大，正是基于此，中粮名庄荟已经成为进口酒行业的引领者，离“中国首席进口酒产业链整合平台”的目标越来越近。

当下的中粮名庄荟，无论是大品牌打造，大连锁管理，大供应商整合，还是全渠道运营，全酒品专业，全程质量控制，都显露出卓越的综合实力。其构建的全渠道立体营销网络也有着不凡的表现，名庄荟连锁覆盖31个省区，门店已达400家；优商工程已拥有500余家客户，终端售点逾6万；名品酒商拥有左岸、右岸顶级酒庄亚洲第一配额，世界级大师全程推广；11大精品品牌拥有86位品牌合伙人；与8大电商平台深度合作，实现全网营销。

李士祎指出，互联网渠道是中粮名庄荟营销闭环的重要组成部分，要打好线上基础、联通线下，将线上创造的价值直接落地到各地门店。同时，中粮名庄荟将进一步加强专业服务，通过葡萄酒教育、品鉴会专业化支持、酒庄深度文化之旅、仓储物流服务、个性化定制等再次提升名庄荟的品牌商誉。

正式因为这样的模式迅速落地，中粮名庄荟对于合作伙伴和消费者的服务才能备受好评。显现出大平台、大品牌不凡的影响力。

3、从严治企：一流企业的专业化追求

会议伊始，中粮名庄荟此次的会议主题“从严治企，系统推进”就吸引了多位酒业大咖点赞。卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示，这个主题意味着中粮名庄荟进入全面跃升的新阶段。

所谓从严治企，李士祎指出，管理要严，有严才有纪律，有严才有秩序，有严才有效益。2017年，中粮名庄荟明确业务模式专业化经营思路，不断追求专业，坚持严苛标准，提高效率，系统推进业务发展。

李士祎强调，中粮名庄荟要转变，经销商合作伙伴也要转变。“此前，有的规则不够清晰，导致经销商对规则的理解出现模糊地带，对此，我一直在不断思考，中粮名庄荟将厘清规则，具体落实，建立共有平台。无论是制度的设计、保障、安排、推进、衔接，还是监督修订，中粮名庄荟一直严要求、严执行、严监督。”

管理方面

中粮名庄荟将提高效率，降低成本，能创造更多价值；提升管理水平，将带动效益改善，系统推进业务发展。

产品方面

要求产品高品质、高血统、高识别、高稀缺、高价值、高颜值。

市场方面

对连锁模式、优商模式、品牌合伙人、名品酒商、全网营销严格把控，李士祎强调，要加强力度保护市场价格，让经销商合作伙伴拥有更加稳定的价值空间。