2017第八届上海酒类市场金樽酒品揭晓

糖酒快讯 + 关注 1个月前

导读：为了宣传酒类行业，扶持市场优势品牌，促进酒类市场的健康消费，近日，2017第八届上海酒类市场金樽酒品推广活动顺利举办。

为了宣传酒类行业，扶持市场优势品牌，促进酒类市场的健康消费，上海市酿酒专业协会、上海连锁经营协会、上海市餐饮烹饪行业协会、上海企业竞争力研究中心主办，十二家商超和众多餐饮龙头企业联办，于今年年初启动，一起举办2017第八届上海酒类市场金樽酒品推广活动。

一、企业申报踊跃

各举办单位、商超、餐饮企业全力支持金樽酒品推广活动，积极推荐酒类企业申报。酒类企业也积极报名。截止到7月14日，共32家企业申报39个不同项目。酒品涵盖白酒、葡萄酒、黄酒、保健酒、果露酒、鸡尾酒以及经销商。活动办对报名资料逐项审核，与此同时，活动办对申报酒品组织消费者网上评价和第三方评价。

二、宣传工作有序展开

金樽活动宣传工作有序展开。第一，召开新闻通气会，在报纸、网站进行宣传。截止到7月31日，在新民晚报、东方早报等报纸刊登金樽活动报道文章4篇，东方网、上海热线等6家网站进行专题报道；第二，印刷金樽活动手册900册，通过举办单位和邮寄等方式发放到酒类生产企业和经销商；第三，印刷金樽活动宣传单片10000份，通过各大超市、餐饮企业、现场活动免费派送；第四，召集酒类经营企业、商超和餐饮企业召开座谈会2次，宣传金樽活动，动员相关企业积极推荐和报名。第五，开通消费者网上金樽酒品推荐和评价平台。通过一系列工作，扩大金樽酒品在行业和社会上的影响力，也吸引广大酒类企业积极报名。

三、严格评审、限额获奖

今年，金樽酒品网上消费者评价参与共计37845人次，内容主要是对申报酒品的知晓度、质量和满意度。同济大学经管学院和上海企业竞争力研究中心联合对所有报名企业和品牌进行第三方评价。调查涉及同行企业、行业专家、商超和餐饮渠道、消费者，调查方式主要包括问卷调查、专访和电话访问；调查内容包括酒品质量评价、市场占有率、品牌知晓度、消费者满意度、综合星级评判。

根据资料初审、网上调查、第三方评价、评委会评审，共22家企业、18个品牌、20个酒品获奖。20个酒品包括：白酒6个、葡萄酒5个、黄酒：6个、保健酒：1个、米酒1个、啤酒1个；还有5家企业荣获实力经销商殊荣。2017年8月3日金樽活动颁奖大会隆重举行。

四、活动认可度高、影响力大

根据同济大学经管学院对金樽酒品活动认可度调研，作为目前上海酒类市场的唯一专业平台，活动认可度高，影响力大。

1、活动对品牌宣传、市场规范和行业推动有积极意义。83%受调者认为上海作为国际大都市，酒是一种极其重要的消费品，应该有权威的品牌推荐和市场推广活动；91%的专业人士认为金樽活动可以发出行业的正面声音，推动行业发展；以上比例数字同比上年增长了2.7%和3.6%。

2、金樽活动阵容强大，组织有力。酒类企业对举办单位的权威性和组织能力给予了较高评价，普遍认为，举办单位均是行业权威组织、大型商超和餐饮企业、媒体单位，具有行业权威性和市场影响力，可谓阵容庞大；95%的参与单位对活动过程中的参与性、专业性、团队协调、组织能力表示非常满意和满意；89%的活动参与者比较认可工作团队举办大型活动的经验、组织能力和敬业精神。

3、活动宣传到位，影响较大，基本达到原先的预想效果。金樽活动从活动开始到结束，宣传推广活动从不间断，从媒体、网站，到商超餐饮展板、海报、DM、众多现场活动，到金樽品牌大联展，全过程立体式展开，88%的酒企认为借助金樽活动推广品牌事半功倍，44%的消费者知晓金樽酒品，其中91%的知晓人认可金樽酒品的推荐作用，以上数字均比上年有不同程度的提高。