闫友平：用楚文化提升楚园春品牌形象

9月20日，我国第一个以研究、挖掘、传播楚文化和楚酒文化为己任的学术研究机构——楚酒文化研究所在宜昌成立。

楚园春酒业集团董事长闫友平在致辞中表示，楚园春酒业集团与三峡大学文学与传媒学院共建楚酒文化研究所，就是要借助高校的高端智库和专家力量，携手努力，共同挖掘、梳理、传承、传播博大精深的楚文化和楚酒文化，不断提升楚园春的品牌形象和市场魅力，为培厚国家的文化沃土奉献企业的神圣使命与责任担当。

以下是致辞全文：

尊敬的李健林书记，张立新书记，各位领导，各位作家，各位嘉宾：

大家上午好！

今天是个非常吉祥的日子！我们湖北楚园春酒业集团迎来三喜临门：一是我国第一个楚酒文化研究所挂牌成立，二是宜昌市作家协会为楚园春创作基地授牌，三是集团举办首届作家笔会。借此机会，请允许我代表集团向这三件文化盛事表示热烈祝贺！向支持和关注这三件文化盛事的各位领导、作家和嘉宾表示真诚欢迎！特别要感谢以撰写《小平您好》大幅标语而闻名海内外的著名书法家胡圣虎先生为楚酒文化研究所题写所名，感谢中国酒类流通协会秘书长秦书尧先生和著名作家、中国报告文学学会副会长赵瑜先生发来的贺电和贺辞。

楚园春酒所处的这块神奇土地，具有悠久而丰厚的历史文化底蕴。这里是轩辕黄帝元妃嫘祖的诞生之地，是史上强盛之国楚国的发祥之地，是千年古寺鸣凤山道教圣地。这些中华优秀传统文化中极其珍贵的元素，也是我们楚园春的血脉和基因。

优秀的传统文化，是我们国家的战略资源，是我们民族的精神命脉，也是最深厚的文化软实力。源远流长的楚文化，是中华文化的重要组成部分，而楚酒文化则是楚文化中不可或缺的元素。楚酒文化不仅凸现楚文化灵动飘逸的浪漫主义风格，而且透露出楚文化鲜活而浓郁的生活气息。屈原老前辈创作的《楚辞》，是我国文学史上不朽的丰碑，浪漫主义是其灵魂。楚酒文化既渲染了《楚辞》的浪漫主义色彩，又烘托出其绚丽的词藻、神奇的幻想和空灵的意韵，为楚文化和楚酒文化留下极其丰厚的精神遗产。我们与三峡大学文学与传媒学院共建楚酒文化研究所，就是要借助高校的高端智库和专家力量，与我们携手努力，共同挖掘、梳理、传承、传播博大精深的楚文化和楚酒文化，不断提升楚园春的品牌形象和市场魅力，为培厚国家的文化沃土奉献企业的神圣使命与责任担当。

我们举办作家笔会，就是要借助作家们的高超智慧和雄健笔力，从多个层面把楚文化、楚酒文化与楚园春精巧地“粘连”起来，让它们“融合”、“发酵”，“酿造”出更多深受大众喜爱的精神和文化形态的楚园春。作家笔会，今年是开端。从今以后，每年举办一次。除邀宜昌的作家外，我们还要邀请武汉、荆州、孝感、荆门、咸宁、黄冈等各地作家前来采风，体验楚酒文化，抒写楚酒之歌。

对于楚文化和楚酒文化建构，我们集团历来非常重视。今年盛夏七月，我和几位高管实地考察了襄荆五家酒企的文化建设。接着，我们又派员考察了山西汾酒和贵州茅台。向中国名酒学习，主要是吸取它们对品质的追求和对文化的传承。从现在开始，我们将邀请全国著名专业公司，对楚园春酒业的文化建设进行整体规划，分期建设楚酒文化展示馆、千家姓定制酒、洞藏酒等一批骨干文化项目，以此增强楚园春的核心竞争力。

放眼世界，在各国众多酒品中，中国白酒因其地域局限、工艺繁杂、文化深厚，堪称一绝。与我国许多白酒相比，楚园春也有其鲜明的个性特色。

首先，楚园春拥有悠久的历史文化。在远安南襄城遗址发掘的文物中就有酒具，这说明我们的祖先几千年之前就在这里酿酒。这块土地上古老的酿酒史，在中华民族的文明史上也不多见。由此可见，楚园春作为沮河岸边生长出来的楚酒杰出代表，拥有楚国悠久历史文化的“血统”与“根脉”。

其次，楚园春拥有良好的生态环境。远安森林覆盖率74%。25年前，省委省政府授予远安“湖北绿化达标第一县”殊荣。俞正声书记曾评价远安是“山清水秀，林木繁茂，民宅秀丽，世外桃源”。苍天为远安赐予了近乎仙境的生态环境和形似神水的纯净水源。楚园春水源取之鸣凤河，堪称生命源泉。

其三，楚园春拥有优秀的研发团队。楚园春酒业集团技术总工刘凤春是白酒国家评委，是“鄂酒酿造技术成就奖”获得者。他率领的专业团队，技术实力雄厚，是楚园春品质最有力的保障。特别是他独创的荞酒+黄酒健康酒，在全国首开先河，已申请国家专利。

这三大鲜明特点，让楚园春拥有国家一流白酒品质的基因。许多国家顶级白酒大师都对楚园春的品质给予了很高的评价！

各位领导、各位作家、各位朋友：

当前，我国白酒市场群雄争霸，竞争激烈，加上多种因素的制约，整个行业已进入深度调整期。“卖酒难”，已成为全球酿酒业面临的共性问题。然而，面临这种困境，楚园春运筹帷幄，绝地反击，拓展疆土，整个市场呈现出逆势上扬的良好态势。盛夏五月，我们集团召了声势浩大的三年倍增誓师大会，来自荆楚大地的生产商、经销商、广告商共500多人参加盛会。在这个以“共创共赢”为基调的大会上，我们确定了楚园春的战略目标、重大措施和谋略框架。即楚园春未来发展的“12345”战略体系。

一大愿景：打造国内区域性知名品牌。

两大目标：到2020年，集团收入20亿元，集团一家子公司新三板挂牌；到2025年，集团收入50亿， 进入中国白酒第一方阵。

三大品牌：楚园春酒业围绕：楚酒、楚派酒、楚园春酒这三大品牌，全力进行市场布局，力争2020年再添一块省著名商标，2025年前再添一块“中国驰名商标”。

四大战略：

①核心战略：坚持品牌引领，强化品质支撑，突出市场导向，优化精益管理，提升企业价值，这是企业必须始终坚持的核心战略。

②市场战略：聚焦资源、重点突破，全力打造荆楚核心市场，努力开发华中重点市场，抓好向外拓展，抢占机会性市场。

③产品战略：坚持性价比原则，突出酒体品质；坚持差异化原则，满足不同人群需求，努力做同价位段最好喝的酒。

④品牌战略：通过对楚文化的不断挖掘、整理、传播和放大，丰富楚园春品牌的独特内涵，提升其市场核心竞争力。

五大措施：

1、突出市场开发，聚焦优势资源，抓好招商稳商，实现共创共赢，共同发展。

2、夯实市场基础，聚焦终端、客情和样板市场培育，提升产品铺市率，扩大产品动销。

3、强化内部管理，聚焦质量、效益和新品开发，坚守环保、质量和食品安全底线。

4、拓展网络营销，聚焦白酒、黄酒线上营销资源，努力通过线上各类平台再造一个楚园春。

5、推进改革创新，聚焦提档升级，拓展相关产业，提升品牌形象和企业价值感。

三峡大学党委书记李建林、中共远安县委书记张立新为楚酒文化研究所授牌

授牌仪式现场