与润的品牌发展之路，从1.0到2.0的探索

与天地同行，润万物之本

自与润上市以来

从产品到市场，从品牌到营销

屡屡创新，频频发力

目前已实现从1.0到2.0的跨越

1.0时代所做的工作：

惊艳亮相成都糖酒会

打响品牌知名度在行业领域的第一枪，招商工作如火如荼开展

盛装登场西安食博会

塑造品牌形象，同时开拓西北市场，并一举将西安打造成为全国样板市场

快马破蕲春

实现零市场基础呈铺货爆发式增长，再次成功启动“样板市场”工程

渠道开拓

大面积铺市、全方位招商，放眼布局全国市场

驰援湖南洪涝

与润二十万物资紧急救援湖南“重灾村”，将社会责任与企业使命紧密相连

签约柯蓝

树品牌形象，将产品品质提升到企业价值观

投央视广告

斥巨资打造全新广告片，跻身全国性主流平台，为品牌知名度提升奠基

2.0时代锐意进取：

品牌运营

?易拉罐包装设计全新升级：品牌价值提升

▲ 易拉罐瓶装升级

▲ 易拉罐升级礼盒装

?品牌slogan调整：品牌功能定位扩宽，品牌形象升级

?广州新品发布会：即将全新姿态高调亮相行业论坛，品牌张力逐步提升

产品规划

?四大产品细分市场：四驾马车并驾齐驱，实力打通全渠道

  易拉罐：主攻餐饮市场

  玻璃瓶：分低糖和无糖两个系列，主攻OTC和商超渠道

▲ 玻璃罐无糖、低糖包装图

  PET428ml：剑指流通渠道

  PET1.25L集中餐饮和宴席市场

?最具创意包装设计产品上市：打通功能性饮料占领流通渠道的第一步，同时，主题文化与情怀的植入，赋予新品旺盛的生命力和价值，助力品牌文化传播

?礼盒套装制定：分纪念版和菁英版，走中高端路线，丰富品牌的价格体系，提升品牌战略高度，加大品牌传播的可持续性

▲ 菁英版礼盒装

▲ 纪念版礼盒装

?菊花养生饮品规划：持续走大健康产业路线，以公司生产提取的菊花露为原料基础研发菊花柠檬茶、菊花蜂蜜柚子茶，产品线更丰富，更迎合当代年轻群体的消费喜好

? PET1.25L ：后期实现金银花甘露及蜂蜜柚子茶搭配销售，既丰富市场，也丰富营销策略，适合更多不同消费群体的口味。

市场策略

?稳抓基础工作：人员、网点、形象、客情。只有基础扎实的品牌，才能稳步占据市场

?优化渠道：进一步扩大招商版图，化被动为主动，选择志同道合认可品牌的合伙人，使区域市场更良性发展

?重抓终端品牌建设：持续性终端广告投入，将品牌植入深扎地面，提升品牌势能

?继续打造样板市场：以点带面，以面带全，促进品牌影响力的深层次渗透

?促销活动有效进行：因地制宜，有创意有互动有效果的开展，用活动推动产品销售，用人气带动品牌传播

?客情关系持续维护：灵活应变开展终端客情关系，为销售旺季市场份额打下基础

?核心客户重点发展：锁定重点客户、发展核心竞争优势

?销售渠道多形式开发：整合优势资源，全方位多维度打通市场渠道，逐步提升品牌知名度

在开辟植物功能性饮料的市场上

与润不断的创新与变革

这一系列的新动向

有计划有步骤有成效地品牌打造和渠道优化

不仅展现出与润的品牌文化

更直接让与润步入了2.0时代的新篇章