创新营销模式 杜甫酒旅融合成典范

“给我来一瓶杜甫酒，我买回去做纪念”。9月29日，在成都杜甫草堂内的杜甫酒体验馆里，来自河南的游客刘先生告诉杜甫酒的导购。其实，很多到过杜甫草堂的游客，都和刘先生一样，在购物时，会买些杜甫酒作为旅游纪念品带走，或自饮，或收藏，或馈赠亲友。据数据统计，杜甫酒在成都杜甫草堂文创产品中销售一直名列前茅，很受游客喜爱。

游杜甫草堂，品杜甫美酒

“杜甫草堂、宽窄巷子、武侯祠”是外地游客来成都必去的三大旅游胜地。成都杜甫草堂博物馆是唐代大诗人杜甫流寓成都时的故居。杜甫先后在此居住近四年，创作诗歌240余首。该馆是首批全国重点文物保护单位，首批国家一级博物馆，全国古籍重点保护单位，国家AAAA级旅游景区，是中国规模最大、保存最完好、知名度最高且最具特色的杜甫行踪遗迹地，每年吸引了几百万人次的游客前来参观。“不到杜甫草堂等于没来成都”，小平同志曾说。

早在十年前，杜甫酒就入驻了杜甫草堂内的“唐风遗韵”。2016年9月，经过重新定位和升级的杜甫酒体验馆在杜甫草堂文创馆内开业，让游客在游玩之余，还能品饮和选购杜甫美酒，更加直接的传播了杜甫文化。“以诗为魂，以酒为媒”，杜甫酒凭借“中国诗酒文化代表品牌”的形象定位，在杜甫草堂这个特定的消费场所内，引导消费者建立了“杜甫文化——杜甫酒文化——杜甫酒品牌”的认知序列，将杜甫酒的文化内涵与品牌价值观相结合，用品牌价值观积极倡导和影响消费者行为，建立起游客的品牌认同。

让杜甫酒成为酒旅融合典范

近年来，随着中国旅游人群的快速增加，消费不断升级，文旅商品市场爆发式增长。对于杜甫酒业和所有川酒企业来说，旅游市场的发展也为白酒产品销售和酒文化传播提供了很好的机遇。在四川省近日发布的《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》中，一个重要任务就是大力实施酒旅融合发展计划。加快推动白酒产业与旅游、文化产业的融合发展，大力开发白酒旅游商品，打造一批“白酒+生态旅游、红色旅游、乡村旅游”的精品线路。

四川绵竹杜甫酒业总经理彭作权说，该公司将联合有关单位和机构，发起开展“杜甫文化之旅”主题旅游，将沿着杜甫一生的踪迹，开展“游学研”活动，弘扬杜甫文化，传播诗圣精神。成都作为杜甫文化传播最重要的圣地，希望以后外地游客来到成都，形成“游杜甫草堂、吃四川名菜、喝杜甫美酒，悟诗圣情怀”的旅游消费新模式。同时，杜甫酒作为四川的特色旅游商品，将成为游客的首选纪念品和“伴手礼”。另外，杜甫酒还有一个“绝密计划”，就是在全国几十个杜甫景区和景点开设杜甫酒体验馆和专柜，以点带面，连片成串，最后连成体系，形成一个百亿级之巨的潜力市场。一但计划完成，将成为中国白酒业酒旅融合的典范。