太虐心了！“奔富”商标的秘密，富邑该如何面对这些“吊打”？

富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates，简称TWE），号称澳洲最大的葡萄酒集团，其前身隶属于全球酒业巨头公司富仕达（Foster’s）旗下。2011年5月，富邑葡萄酒集团独立出来并在澳大利亚上市。

近年来，富邑葡萄酒集团已把亚洲作为全球的首要市场，而中国则是重中之重，其陆续将贝灵哲（Beringer Vineyards）、Penfolds、纷富（Wolf Blass）、安妮宁（Annie’s Lane）、玫瑰山庄（Rosemount Estate）等品牌葡萄酒中国市场上销售。

2017年2月14日，富邑葡萄酒集团发布2016-2017财年上半年中期业绩数据，数据显示：富邑葡萄酒集团扣除实际成本税后法定净利润为1.362亿澳元，相较上年同期业绩增长达一倍以上。其中，亚洲区域的营收增幅达38.7%，盈利增幅高达75.6%，而中国区销售数据表现则更为强劲，整体利润大涨78%，这其中，Penfolds品牌的贡献则是功不可没。富邑葡萄酒集团将“Penfolds”定位于中国高端进口葡萄酒，并在中国市场将“Penfolds”翻译成“奔富”进行使用。

但是，从“Penfolds”到“奔富”的过程，却在中国葡萄酒圈子里产生了数个让许多经销商“剪不断，理还乱”的纠结。

英文“Penfolds”商标的真名到底叫啥？

“Penfolds”中，“Penfold”为人名，属于英格兰人姓氏，“s”是后缀。根据新华通讯社译名室主编的《世界人名翻译大辞典》查询显示：“Penfold”彭福尔德［英］”；经百度翻译，也是“彭福尔德”。

“Penfolds”作为澳大利亚葡萄酒品牌，怎会跟英格兰人姓氏关联？这得从“Penfolds”葡萄酒的创始人说起。“Penfolds”葡萄酒的创始人叫克里斯托弗·罗森彭福尔德(Christopher Rawson Penfold)，1811年生于英国萨塞斯，在伦敦和布赖顿学医行医，1838年完成学业。1844年，彭福尔德医生与妻子移民到澳大利亚并且买下了位于南澳的玛格尔庄园，彭福尔德医生坚信葡萄酒的医疗效果，并在庄园种下了从法国带过来的葡萄树苗。到了1870年，其葡萄园面积已扩展至60亩，栽种了许多葡萄品种，包括歌海娜、华帝露（Verdelho）、慕合怀特（Mourvedre）和佩德罗一希梅内斯（Pedro Ximenez）。经过彭福尔德医生及后人的发展，彭福尔德的酒庄发展成澳大利亚最大酒庄，而以创始人姓氏“PENFOLDS”命名的品牌葡萄酒也声名远扬。

所以，英文商标“Penfolds”的正确译名应为“彭福尔德”。

中文“奔富”商标到底属于谁？

2016年10月20日，富邑集团对外发表了《来自富邑葡萄酒集团声明：关于Penfolds正品》，该声明指出：经过长期和广泛的宣传推广，“Penfolds”在中国消费者中已经具备了很高的知名度，随着“Penfolds”品牌在中国知名度的快速增长，中国消费者及中国媒体已普遍认可、并使用“奔富”二字来代表“Penfolds”。

可真实情况是如此的吗？

经查询，目前富邑葡萄酒集团在中国市场上使用的“”商标，系由澳大利亚的南社布兰兹有限公司于2011年6月获得注册，核定使用商品为葡萄酒。

但是，南社布兰兹有限公司2011年02月09日申请的第9114021号“奔富”中文商标已经无效。

也就是说，即便南社布兰兹有限公司为富邑葡萄酒集团的关联公司，富邑葡萄酒集团在中国只能合法使用英文“PENFOLDS”商标，而不能使用中文“奔富”商标。

南社布兰兹有限公司申请的“奔富”商标怎么会驳回无效呢？谁才是中国境内“奔富”商标的合法拥有者？经查询中国商标网，西班牙籍的李琛分别于2009年07月28日注册了第5662026 号“”商标、2015年10月14日注册了第11618650号“”商标。

第5662026 号商标信息

第11618650号商标信息

2017年1月12日，北京市高级人民法院对澳洲奔富长达数年的中文商标案做出终审判决，确认西班牙籍公民李琛注册第5662026 号“奔富”商标后，因未能有效证明将商标应用于葡萄酒相关业务的真实性，撤销其对“奔富”商标的使用权。但值得注意的是，此案的判决即便生效，富邑葡萄酒集团也无法获得“奔富”商标的“专用权”。因为，李琛的第11618650号“奔富”商标注册在先，目前仍处于有效状态。

富邑葡萄酒集团天猫旗舰店到底是谁开的？

富邑葡萄酒集团在天猫上开设了“富邑葡萄酒集团旗舰店”，网店网址为：https://fyptjjt.tmall.com/，系以“上海瑞达佳选商贸有限公司”名义注册登记。但是，经国家企业信用信息公示系统查询显示：2017年5月27日，上海市浦东新区市场监督管理局已将该企业列入经营异常名录，原因是“提供登记的住所或经营场所无法联系的”。由此可知，上海瑞达佳选商贸有限公司很可能没有真实的经营场所和工作人员，与众所周知的“皮包公司”属于一个类别。

“富邑葡萄酒俱乐部”微信公众号到底是谁办的？

富邑葡萄酒集团上线的微信公众号——“富邑葡萄酒俱乐部”，查询微信公众号信息显示：功能介绍 TWE富邑红酒、渠道沟通、信息发布、活动参与；帐号主体富邑葡萄酒（上海）有限公司。可是，万万没想到，经国家企业信用信息公示系统查询，富邑葡萄酒（上海）有限公司已经在2016年6月23日注销，注销原因：决议解散。

富邑葡萄酒集团专注于品牌组合高端化与品牌营销，在全球知名葡萄产区拥有世界级生产设备。集团所用之优质葡萄源自自家拥有、租赁和第三方葡萄园。集团于世界各地所雇用的酿酒师、葡萄栽种人员、销售、市场营销、分销与支援员工多达3500人，旗下葡萄酒热销全球70多个国家。作为一个久负盛名的国际酒业巨头，为何在中国市场上出现如此明显的“漏洞”？值得深思。