TWE中国建立知识产权团队保护品牌多方合作打击仿冒造假

糖酒快讯 + 关注 1个月前

目前在中国市场排名前十的葡萄酒品牌中，Penfolds奔富近年来保持强势上升势头。隶属于富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates，以下简称TWE），Penfolds奔富作为澳大利亚的国宝级酒庄，已经有着173年的悠久历史，而在中国市场经过20多年的发展，也收获了众多葡萄酒爱好者的好评与支持。

当一个产品在市场中完成播种、施肥、浇水、成熟、开花、结果的阶段，也是一个品牌经历从孕育到成熟的过程，每个产品和品牌的培育都是来之不易，需要被精心呵护。但成长中必定会有“虫害”的侵袭，而如何保护好品牌这个生命体，让其免遭假冒的迫害，是一个非常值得重视的问题。

造假与对应的防伪是一个综合性的社会问题，涉及社会层面的很多方面，有政府的监督，法制规章的健全，品牌商的保护意识、消费者的识别能力，社会宣传力度，还有产品防伪技术的提升。

注重知识产权保护已获得对“奔富”商标进一步主张的所有权

在中国市场发展的期间中，TWE在中国建立了知识产权的团队。知识产权保护团队，不仅需要后期保护知识产权，同时也需要前期预防性的管理工作。而在中国建立相应的团队有两个原因，一是中国对TWE的全球战略来说是最重要的市场之一，不仅在业务上非常重视，在知识产权的投资上也要和业务发展齐头并进；二是TWE近年来在华业务发展迅猛，同其他权利人公司一样,也会不可避免地需要面对随之而来的一系列知识产权问题，而专业的团队可以做出及时性且针对性的反应。TWE一直致力维护旗下具有悠久历史的葡萄酒品牌，并非常重视商标侵权的问题。对于捍卫集团作为“奔富”商标合法所有者的决心，TWE表示从未动摇。

“Penfolds”和“奔富”形成了稳定的对应关系

TWE在其致力于保护和行使旗下品牌知识产权的声明中表示，经过长时间、大范围的销售、宣传和推广， Penfolds及其对应的中文名“奔富”在中国葡萄酒行业获得了很高的知名度和影响力，且“Penfolds”和“奔富”也形成了稳定的对应关系。这一知名度和对应关系已被商标局、商标评审委员会以及人民法院相继予以认定。

TWE表示集团一直致力维护旗下具有悠久历史的葡萄酒品牌，并非常重视商标侵权的问题。对于捍卫集团作为“奔富”中文商标合法所有者的决心，从未动摇。

中国的知识产权团队对于品牌的保护涵盖一系列不同的方式方法，不仅只针对线上，也覆盖线下市场，包括定期监控、与执法部门合作调查落地、与海关合作边境保护，采取刑事和民事打击，不断升级产品防伪技术等。通过这些努力，目的是为消费者提供一个更安全的购物环境，同时也为营造更好的商业环境贡献一份力量。

携手合作伙伴，合力保护品牌与消费者权益

TWE一直联合各地工商局、公安局、酒类专卖管理局、海关举办产品真假鉴别培训，提高执法部门对TWE旗下品牌产品的认识；同时，在2017年初加入外商企业投资协会优质品牌保护委员会，与其他品牌权利人共同分享知识产权保护经验。TWE与京东相关团队开展密切知识产权保护合作，于2016年9月与京东酒业签署正品联盟，且与阿里巴巴的诚信投诉项目及微信知识产权保护平台保持良好合作关系。

（中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会给富邑葡萄酒集团颁发的新成员证书）

联合阿里破获网络售假

前段时间，上海虹口公安分局成功查获到网售渠道的假冒品牌红酒案，就是源于TWE知识产权团队定期在各大线上平台侵权链接的监控，过于低的销售价格引起了TWE知识产权团队的注意，在神秘购买确认该样品为假货之后，将此线索提供给公安及阿里巴巴团队，并与公安及阿里巴巴合作开展线下落地调查。在上海虹口区公安、富邑集团、阿里巴巴三方通力合作下，成功查获大量假酒。

(TWE知识产权团队与阿里巴巴团队会谈)

与政府部门积极沟通，协力品牌保护

近年来，TWE同相关地方政府和法律组织积极开展联系，共同保护着集团旗下品牌和产品的商标权益。为进一步促进行业的规范发展，加强品牌对知识产权的保护，以及为消费者创造更好好的消费环境，2017年7月，上海市酒类专卖管理局的相关负责人和TWE代表就TWE旗下品牌保护展开深入的座谈。

座谈会上，TWE代表对旗下品牌和产品及针对在国内的销售模式进行了介绍，并针对Penfolds奔富产品的真伪鉴别要点进行了讲解。同时，酒类专卖管理局也从专业的角度给出了建议：首先建议TWE为产品建立统一背标档案，加强企业对品牌的自主权；其次酒类专卖管理局建议继续完善防伪标体系，同时，在条件允许的情况下逐步实现产品追溯，进一步保护品牌。

本次座谈会反映着品牌方和政府机关紧密合作的重要性，这种合作有助于保护品牌、葡萄酒产业和广大消费者，减少假冒伪劣产品的侵袭，规范良好的市场营商环境。

提高自身修炼注重品质

有业内人士提出扩大产量可以解决供需关系不平衡而带来的假货冲击以及价格快速上涨的问题。在前不久香港举办的2017 Penfolds奔富“珍藏系列”新年份葡萄酒的发布会上，首席酿酒师彼得.嘉高（Peter Gago）除了与来自世界各地的众多媒体一同品鉴以葛兰许Grange领衔的新年份臻酿，更是向媒体表示Penfolds奔富珍视产品品质，不会因为市场需求的提升而盲目的扩充产量。

Penfolds奔富首席酿酒师彼得.嘉高（Peter Gago）

升级产品包装

本刊记者注意到在2017年10月份全球上市的新年份Penfolds奔富“珍藏系列”中的部分精选葡萄酒款已经启用独特设计的全新专属浮雕酒瓶，新包装加上酒庄历史标志向Penfolds 173年的悠久葡萄酒酿造历史、传承以及非凡葡萄酒品质致敬。品牌独有的瓶身与设计细节将更有效杜绝仿冒行为。

（新旧酒瓶对比图）

（瓶肩处加上了Penfolds奔富酒庄徽章的图案浮雕）

（瓶身底部印有PENFOLDS WINES ESTD 1844字样的大写英文字母）

而截止到目前，糖酒快讯向TWE了解到已经更换包装的产品系列如下：

TWE表示接下来还会陆续有新的系列完成包装的更新。

启用新版防伪标

除了更新身包装外，防伪技术作为产品品质形象的组成部分，在提升防伪力度的同时，也是塑造品牌形象，提升产品附加值的有效途径，TWE从2016年起就启用防伪标，自2017年10月起，配合全面升级的Penfolds奔富新瓶型，新批次的Penfolds奔富葡萄酒将启用新版防伪标，拥有专属四位码。新版防伪标整体设计更简洁，鉴定方法也更便捷，免去消费者刮开涂层的步骤，直接扫描二维码进入官方网站，即可根据提示查询是否为官方授权经销产品。

新版防伪标签查询步骤示范

注意：扫描后请耐心等待，请勿轻易退出以免查询失效。

购买者在扫描二维码后会进入相对应的鉴别网站，会被要求输入对应的4位数编码，二维码与4位数编码是一一对应的，两步的鉴别完成后，便可以鉴别该瓶葡萄酒的真伪。由于该二维码标识在瓶口封口处，所以开瓶后二维码标将会被撕毁。新版防伪标签将随着市场的流通逐渐替代旧版防伪标签，为消费者买到货真价实的Penfolds奔富葡萄酒提供多一层保障。

警惕过低或过高价格认准购买渠道

TWE表示其优势之一是基于集团对市场以及消费者的深入了解，对各种不同品牌的成功推广，针对不同市场给出相应的产品和服务，并非常注重市场长期的发展和消费者的培育。比如说，把Penfolds推广到哪一个市场，TWE会去判断，基于该市场以及消费者的深入了解，应该有什么样的后续跟踪和投入。TWE有一个完善的全球价格协调体系，充分考虑到澳洲本土市场，海外市场以及全球免税渠道不同的法律要求（比如税率）和不同渠道特点，进行TWE全球的产品销售价格的协调。对于经销商，建议在进货时需检查相关资质，如原产地证明、报关证明、品牌方授权书等。建议消费者在购买时谨慎对待来源不明、价格过高或过低的产品，建议消费者通过富邑葡萄酒集团授权的官方进口经销商处购买，或者由官方授权经销的品牌店/网店/卖场渠道购买。

主要的线下三大重要渠道

1.Penfolds全国50多家线下旗舰店（点击以下链接可查询更新：http://dwz.cn/6UYqSN）