“占位白酒行业第一集团，重回行业前三”，定下“十三五”战略后，泸州老窖的表现让人非常惊艳。经过2016年的深度调整，以及2017年的加速冲刺，泸州老窖各项业绩超出预期，战略调整加速落地，以国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲为代表的品牌体系得到全面提升，因此外界纷纷看好泸州老窖的“后劲”。
当我们回顾位于“十三五”战略规划“冲刺期”第一年的泸州老窖时，国窖1573作为公司标杆产品紧跟新一轮行业上升趋势，在高端白酒领域释放品牌势能，成为2016年以来该阵营里的一颗耀眼明星。国窖1573销量实现30%以上的高速增长，并通过控货、提价、减少酒商随量费用等一系列组合策略，使得国窖1573经典装产品价格得以不断提升，进而稳固了高端白酒前三强的行业地位。
纵观2017年，国窖1573的“内外兼修”让其在高端白酒第一阵营成功占位，而成功占位背后的动能是贯穿全年的品牌活动，国窖1573在今年围绕“传统文化与国际视野”、“高端品味与时尚潮流”展开品牌聚焦战略，在借势营销、产品植入、活动赞助、展会露出等方向均收获满满。
1策动持续攻势，向世界多方位展示品牌魅力
中国白酒历来重视国际化传播，过去很多名酒企业均提出了自己的“走出去”战略，而近年来随着国家经济水平的增长和国际地位的提升，民族品牌在对外传播和交流中又有了新的方向和使命。白酒作为中国优秀传统文化的代表品类，担负起传播中华文化，促进民间交流的重任。作为最具东方韵味和历史传承魅力的高端白酒代表产品，2017年，国窖1573开展“让世界品味中国”系列活动，积极响应国家发展战略、开启了泸州老窖的国际化新纪元。通过主动参与国际大事件，不断拓宽“浓香国酒”的国际化格局。
从国家的“一带一路”战略到中欧论坛，从纽约到巴黎，从香港到莫斯科，从内罗毕到多伦多，泸州老窖正在实践者自己的国际化之路。今年4月，泸州老窖·国窖1573携手世界级音乐大师谭盾，在美国纽约开启泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，一场横跨欧亚美非四大洲的大型品牌传播之行正式开启。从规模性、持续性及影响力上来说，围绕国窖1573展开的这一系列活动是近年来中国白酒企业中少有的以全年为着眼点，在统一主题下又各自独立策划的品牌传播案例。
泸州老窖作为白酒行业唯一受邀企业出席第七届中欧论坛
更加重要的是，以全球文化之旅活动为代表的国际化战略并不是一次次简单的产品植入和品牌露出。全年各项活动均有进行独立的品牌策划和传播规划，不管是以政论及国际时事为主的国际会议或论坛，还是以中国文化为窗口、国窖1573品鉴为主题的文化交流活动，都精心将品牌内核融入这一过程之中完成动态的展示。
不管是泸州老窖作为唯一受邀白酒企业亮相比利时布鲁塞尔第七届中欧论坛暨第四届中欧政策实践圆桌会议，向世界阐释中国白酒融入国际市场的信心，还是支持中国歌剧舞剧院登陆香港红磡体育场的大型民族舞剧《孔子》，将民族文化搬上世界舞台，亦或是在“一带一路”沿线重要国家俄罗斯，携手蔡国强以“白酒+火药”为灵感进行颠覆性创作，共迎“十月革命”百年庆典，都体现了泸州老窖的宏大格局和国际化视野。
泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”俄罗斯站为蔡国强《十月》展览开幕助兴
一系列“让世界品味中国”文化之旅在世界范围内掀起“中国风”，国窖1573在体验感十足的活动中与更多国际友人亲密互动。而闪耀夏季达沃斯论坛，亮相巴菲特股东大会·中美投资人酒会，收获金砖峰会官方指定用酒特别殊荣，则让外界对品牌实现从“形”到“心”的认知过程，也让中国魅力与国窖形象实现高度粘合，从而扩大了品牌在世界范围内的知名度和影响力。
2守望传统，在文化传承中挖掘品牌价值
从去年的“工匠精神”到今年的“文化复兴”，中国白酒在每一次国家战略及发展大局中都在积极主动地扮演好自己的角色，并发挥自身的价值。对于中国白酒企业来说，在优秀传统文化中汲取进取力量是一条永不过时的品牌进击之路。2017年，泸州老窖又一次抓住历史机遇，在品牌培育和综合实力扩增上实现了跨越发展，“浓香国酒”的标签得到了强化，泸州老窖坚持文化营销，将白酒的精神文化属性最大化，并赋予品牌新的生命力和成长动能。
“作为历史悠久的白酒品牌，泸州老窖一面是传统，另一面是国际范儿。”这是泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼对品牌形象的定位，作为行业内率先拥有“双国宝”文化遗产的生产企业，这双重定位中的“传统”部分自然是品牌内核中的关键一环，也是以国窖1573为代表的核心产品要着重表达的主题和理念。
今年伊始，泸州老窖公司以一年一度的“泸州老窖国窖1573封藏大典”为唤醒点，开启了一年的文化传承之旅。
其中携手中国歌剧舞剧院，联手共推民族艺术和国粹文化，同时为祝贺香港回归祖国20周年，在香江之畔起舞《孔子》乐章；以丰富的形象表达方式和极高融合度亮相第五届乌镇戏剧节，让国窖1573在中西方文化的交融和碰撞中彰显个性……泸州老窖用一个个鲜明的文化形象和历史符号来构建国窖1573的品牌形象。
国窖1573亮相第五届乌镇戏剧节
作为今年最为亮眼的活动之一，泸州老窖用一场时间跨度长，参与人数众多，传播覆盖超广的国际诗酒文化大会，将“诗意浓香”这一价值输出点进行重点突出，同时也让酒城泸州得到充分曝光。数万件来自全球的诗歌作品，为城市诗酒个性的塑造以及城与酒的历史文化挖据提供了无限可能，这一过程中泸州老窖的品牌属性得到了深度传递。
我们注意到，在今年一系列的文化盛宴中，泸州老窖以传统歌剧舞剧、戏剧、诗歌等最具代表的优秀传统文化符号为切入点展开了深度挖掘，以亲和并充满活力的形象圈粉无数。在世界范围内产生巨大影响力的各项活动，也以“文化”为冠名发挥沟通的桥梁作用。以上足以显示出泸州老窖对文化战略的重视，也展现了泸州老窖在文化传播层面的得心应手。
3紧贴时代脉搏，在时尚与创新中展品牌生命力
泸州老窖在品牌时尚化包装上的代表性事件便是《时尚先生Esquire》与国窖1573在今年开启为期三年的战略合作，未来双方将在时尚领域展开的活动以及推出的专属定制产品，都将为国窖1573增加在这一圈层中的曝光度和辨识度。而在“让世界品味中国”全球文化之旅的俄罗斯站上，国窖1573与蔡国强联合发布的那场烟火秀让品牌登录先锋艺术领域，打破了中国白酒身上固化的形象标签，在更具冲击力和影响力的场景氛围中，国窖1573形象有了新的诠释。
国窖1573与《时尚先生Esquire》开启战略合作
除此之外，泸州老窖为适应国际化、年轻化的市场需求，早在去年末便公布了一系列中式鸡尾酒配方，并开展了覆盖多地的品鉴活动。在今年的“让世界品味中国”文化之旅中法之夜上，法国前总理拉法兰品尝到了以国窖1573为酒基调制的中式特调鸡尾酒并大为赞扬，在与众多洋酒同台“竞技”中，泸州老窖中式特调鸡尾酒让国际友人记忆深刻。今年在国内的多项重要活动中，刘淼更是亲自做推介人，为出席活动的领导及贵宾推荐有着国窖1573印记的中式鸡尾酒。这些是泸州老窖在创新精神指导下对国内高端消费场景的提前渗透，使得在与国际接轨的品牌形象下，更加贴合国际化饮酒方式和流行趋势。
白酒的生命力根植于中华大地，吸收着来自优秀传统文化的给养，伴随着一代代人的成长。不过在当今时代脉动下，中国白酒既要肩负文化传递的使命，同时也不得不面对新兴消费群体的崛起和社会风尚的更迭，国窖1573作为中国高端白酒代表品牌，近年来在时尚化雕琢和创新饮用方式上的努力，让其成为白酒高端产品阵营中成功探索者。
新闻热线：13708223356 魏鹏飞
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