茅台非洲首秀成果粲然不止于酒丨糖酒快讯网

走进非洲大地，是茅台的开创之旅，也是践行“一带一路”倡议，促进中非交流的文化之旅、商贸之旅、友谊之旅。国酒茅台非洲行无论在文化传播、市场开拓、品牌推介、全球公益活动等方面都展示出中国优秀企业的大格局、大视野、大智慧，每一成果都具有毋庸置疑的里程碑意义。

文化出海——

茅台海外进击之路的推介战略与标签

以酒会友、不止于酒。此次的茅台非洲行，非洲民众看到的是茅台酒里承载的民族文化与中非友谊。古朴传统的茅台文化展示、浓郁东方风情的节目表演是最具象的东方文化体现；中非文化碰撞而成的茅台鸡尾酒和走进非洲茅台纪念酒则闪现着文化交融的魅力；与曼德拉家族成员的会晤，则唤起了人们关于抗争、宽容与博爱的共鸣。茅台是酒，更是中国文化的液体展现，以文化茅台为灵魂的的海外推介在宣介了茅台的文化同时，更将中国历史与民族精神娓娓道来，这种高于产品本身的文化推介范式是遵循传统，更是积极创新。全球化时代，饱含中国传统文化和中国智慧的茅台运营范式，正在国际上赢得更多的认可与尊敬。

全球视野——

加速布局海外市场，茅台进入“全球化”时代

茅台酒未来的市场在哪里？资源丰富的非洲必将成为重要一极。而非洲茅台酒1%的海外市场占比以及非洲人民善饮、中非的友好关系都将成为茅台进入非洲市场的诸多利好因素。非洲市场前景广阔、大有可为。此次茅台非洲行，从南非到纳米比亚再到莫桑比克，走终端、进市场、访民意、开座谈，非洲市场调研路走得实实在在、勤勤恳恳。密切联系中资企业，研究非洲消费者的消费观，拜访古老葡萄酒庄园，因势利导、因地制宜提出的针对性不同的营销意见为非洲市场精准把脉。茅台在走出去的同时也在积极引进来，2017年度茅台海外经销商大会对海外发展作出重大改变：由之前的单一的出口转为既出口、也采购，实现进出口双边进行发展，互利互惠，优势互补。国际化战略的延展纵深推进促进了茅台全球化时代的到来。让世界更加爱上茅台、让茅台更加飘香世界日渐成为一种全球范围的共识。

中国力量——

茅台组织非洲中企联盟倡议输出中国品牌影响力

“一带一路”倡议把亚欧非大陆串联在一起，激发出前所未有的发展机遇和空间。茅台是拥护者、参与者，更身体力行为“一带一路”倡议提供茅台思路、贡献茅台力量。此次由茅台发起，华为、海信、长城、中远海运、中国中车等十余家中资名企热烈响应的倡议，在期待着一种联盟机制的形成，透过该机制，为各个中国品牌提供一个平台来凝聚合力、抱团发展，进而促进中非两国经济文化交流，共同输出中国企业和中国品牌在非洲的影响力。这种格局所展示出的茅台视野与胸襟正在为时代进步带来中国智慧。

天下情怀——

国际化公益行动提升茅台海外影响力

文化开路、责任先行。此次茅台在没有任何投资项目的前提下，捐资300万人民币援建莫桑比克马普托卡滕贝学校，已经载入了莫桑比克史册，具有开创性的意义。“大品牌大担当”的社会责任观正在驱使茅台将责任使命延伸到遥远的非洲，而这仅仅是走向世界的茅台承担更多责任的第一步。下一步，茅台将认真探索更好履行企业社会责任的新路径，参与“一带一路”沿线国的建设，通过纳税、提升就业人口、参与公益事业等多种方式，力所能及地帮助所到地区和人民提升自我发展能力，实现互利共赢，共圆发展振兴之梦。茅台想要的不仅仅是一己壮大，而是为更多民众带来福祉和利益，心怀天下的博大情怀正被茅台向世界传达。

百年后的明天，后人品评金色非洲的开拓，必将感受到当下人的使命与担当。

此刻的茅台正置身于承前启后的重要时间节点，而桌山的云雾、好望角的海风，卡滕贝孩子的笑脸都是茅台走向世界更开阔地的见证。我们相信，随着茅台响应“一带一路”倡议并向纵深推进，全球将会有更多的地方见证源自中华大地的茅台力量！