1月17日糖酒快讯早间播报

【现象分析】高端白酒激战，次高端白酒蕴藏商机

现象：今年，可以称得上是2013年酒业进入调整期之后酒业市场表现最好的一年，调整期的阵痛似乎已经渐渐被忘却。 上个月中旬，1699元一瓶的水井坊?菁翠上市、1098元一瓶的青花郎问世、1688元一瓶的洋河手工班上市，其官方消息表明，全厂只有不到2%的酒符合手工班酒苛刻的要求。纯手工打造，非常稀缺。也正是飞天茅台从2013年的860元重回1299元的高位之后，水晶瓶五粮液和国窖1573也将产品价格提高到969元一瓶。

分析一：谋求高端市场占位，带动系列产品的销量

至于茅台、五粮液、国窖1573的价格，亮剑咨询董事长牛恩坤分析，茅台价格是市场推动的结果，茅台一直在通过各种手段来稳定零售价格。五粮液涨价一是要缩小与茅台价格的差距，二是要让渠道商有利可图。国窖1573则是紧跟五粮液的定价而定价，争当老二位置。

牛恩坤表示，这种市场态势会长期存在，无论是青花郎还是水井坊，都是通过对标茅台价值推高自身品牌知名度，从而带动系列产品的销量。

分析二：高端白酒是否会呈现百花齐放态势

对于高端产品频出的现象，华策国际咨询管理有限公司董事长马金全认为，这是白酒行业市场竞争中正常的生存状态，是正常现象。

他表示，首先，从货币的角度讲，货币贬值了，钱不值钱了，涨价是正常的。其次，从市场竞争的角度讲，白酒企业都在寻求自己的品牌占位，价格可以反映品质，价格可以反映价值。最后，从市场细分讲，这些高端白酒的诉求点大都不一样，有的侧重于工艺，有的侧重于历史，有的侧重于价值，而差异化的细分，品牌成功的可能性会更大一些。

商机：次高端白酒市场蕴藏巨大商机

一分为二看问题。名酒价位的提高，反而给其它酒厂预留下了较大的生存空间，尤其是当前纷纷发力高端产品，给次高端产品也带来良好的市场机遇。

马金全说：“次高端白酒市场蕴藏着巨大的商机。”这一点，牛恩坤与马金全的观点不谋而合。

牛恩坤认为，茅台和五粮液的持续走高，已经被消费者贴上了高端酒的标签，因此高端白酒的投资性和收藏性则明显增强，大众消费相对减弱。

营销专家刘春雄对次高端白酒有个经典的总结：做高打低，瞄着月亮打飞机。

【俄罗斯】俄罗斯拟禁止体育比赛场地出现酒精饮料广告

俄罗斯通讯社1月10日报道，俄罗斯国家杜马准备起草新法案，拟禁止在包括足球比赛在内的体育比赛中出现酒精饮料的广告。

据“公正俄罗斯”党党团第一副主席米哈伊尔·叶梅利亚诺夫介绍，国家杜马中“公正俄罗斯”党议员们正在制定相关的法律草案，这项草案也涉及到了今年6月14日到7月15日在俄罗斯举行的世界杯比赛。

俄罗斯多年来一直想尽各种办法控酒，上周，国家杜马“统一俄罗斯”党议员维塔利·米隆诺夫曾向俄工业和贸易部长提建议称，酒精饮料和烟草制品一样，不宜摆放在商店中最显眼的地方，以避免儿童和青少年接触酒精饮料。

【江小白】江小白联合京东狗年纪念酒上市

1月8日下午，中国最大的零售商京东在“本命年”到来之际，通过官方微博发布 #2018最火的狗-营销活动，正式拉开了新年营销序幕。京东通过自身的渠道优势及品牌影响力，吸纳了江小白、三星、海尔、百事可乐、卡西欧等全球数百知名品牌联手打造狗年纪念版商品。寓意通过纪念商品，为新年赢得好彩头。

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