理智看待澳洲富邑炮轰中国RUSH RICH的背后

近日，澳洲富邑集团（简称TWE）与中国“RUSH RICH”品牌的新闻可谓是甚嚣尘上、沸沸扬扬。

富邑（TWE）在农历大年初一第一天宣称要在澳洲行使其法律权利，指责“RUSH RICH”在中国使用和侵犯其中文“奔富”的葡萄酒品牌。这背后到底有何深意？

在富邑发布的声明中提到的几个点：

1、 富邑（TWE）宣布集团要采取有效的法律行动保护自己……

2、 富邑（TWE）首席执行官Michael Clarke表示：“无论是品牌所有者，还是澳大利亚贸易、旅游和投资部长”都积极地投入以良好地建设澳大利亚品牌，而这项工作以及澳大利亚品牌的形象正在受到一些品牌仿冒者的侵害……

3、 富邑（TWE）首席执行官提出的担忧甚至是宣称已经得到包括澳大利亚酿酒师联合会（WFA）在内的行业组织的支持……

4、 富邑的声明内容也直接引用澳大利亚酿酒联合会首席执行官的名义也喊话：防止山寨产品危及澳大利亚葡萄酒的持续出口增长及更广泛的澳大利亚群体的利益”……

富邑公司声明内容的以上4点，大致总结一下就是：在富邑总部的地盘澳大利亚，所有人都是支持澳大利亚的品牌，以保护本国形象、品牌、群体利益不受侵犯。

经过笔者（肖铭）在国家商标总局查询结果显示：英文“RUSH RICH”为中国企业在中国合法注册使用，中文“奔富酒园”为中国公司在中国合法注册使用。最重要的是，中文商标“奔富”为西班牙籍华人李琛合法持有并使用(而且同时拥有两个不同字体的注册商标专用权，但是其中一个已经被法院撤销注册），富邑选择在澳洲起诉，因为在中国“奔富”中文确实是与富邑并无关系。

中国的注册商标情况见下面的插图(共计5张)：

我们中国目前可能没有像澳大利亚酿酒师联合会这样一个成熟的机构和组织，但是经过此次事件，我们还是看到了中国企业的成长和决心，看到了“RUSHRICH”快速的应对国际市场舆论的能力。

“奔富酒园RUSHRICH”品牌在中国已经取得了相当高的市场知名度和美誉度。在中国拥有一个具有20年实践经验的销售团队操盘，除了有很多销售精英，团队核心成员还包括了一些资本运作、企业战略管理和个性化定制等高级人才。根据不完全统计，奔富酒园RUSH RICH已经在央视1套、7套、15套多次投放了品牌广告，与中国汽车卫视进行了年度广告战略合作，在广东、福建、山东、湖南和江苏等发达省份投入很多高速公路广告，并且在糖酒会、全国的行业杂志和高铁列车杂志等投了大量的品牌广告。从中国酒业流通协会数据观察，“奔富酒园RUSH RICH”品牌的销量长期位于进口葡萄酒企业会员中前5位，2017年单一品牌的进口数量已经突破了500万瓶。

为了印证更多，笔者（肖铭）在网络新闻上找到一些相关的资料，同时表明：澳洲富邑在中国主要销售的核心品牌“PENFOLDS”葡萄酒专营店(或者销售商）未经中国商标持有人的合法授权就违法使用中文商标“奔富酒园”的行为，经投诉与维权，已经被中国政府管理部门多次查处，并且被中国众多的媒体在2017年“3·15消费者维权日”进行广泛的曝光和报道。

详见下面部分处罚文件和部分媒体报道的截图：

（所有图片均由作者提供）

同时查阅资料还能发现：“奔富酒园RUSHRICH”品牌和企业高管富有强烈的社会责任意识，公司董事长同时是全国红军小学建设工程理事会的理事、中国革命传统教育委员会委员和杨虎城将军社会福利会副会长等。除了提供大量的社会就业岗位和合法纳税外，一直积极地开展各种形式的社会慈善公益活动，其中于2016年主动发起并领导了连续三年的“奔富酒园助力中国慈善行”的大型公益活动，承诺将品牌每年利润的5%左右用于社会捐赠，对广大贫困学生、留守儿童等弱势群体进行长期帮扶，投入了巨大的资金支持，包括：联合中国延安精神研究会全国红军小学建设工程理事会、杨虎城将军社会福利会、广东绿芽慈善基金会、上海朴质慈善基金会、广西百色义工协会、广东狮子会等众多专业的公益机构持续开展全国性的慈善公益活动。

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