习酒牵手华致，首次举办“我是品酒师”特色场，这在走一步怎样的棋？

2017年对于习酒来说，是按下“快进键”的一年，在第九届华樽杯品牌价值评选上，习酒以260.75亿元的品牌价值高居中国白酒第十一位，在贵州仅次于茅台。在品牌的传播方面，近年来，习酒创新了一系列线下线下活动，极大的提高了习酒品牌的知名度和影响力。

“我是品酒师·醉爱酱香酒”活动自2015年开展以来，累计开展300余场次，直接参与人数达到10多万人，影响、传播酱酒知识近500多万人次，评出品酒师2752名！此外，小品会举办2000多场，影响、传播酱酒知识近10多万人次，直接参与人数4万多人。

牵手华致酒行，“我是品酒师”首次举办特色场

2018年3月8日，“我是品酒师·醉爱酱香酒”华致酒行特色专场在湖南醴陵举行，据了解，这是“我是品酒师·醉爱酱香酒”自2015年举办以来，第一次举办特色场次。华致酒行连锁管理股份有限公司常务副总杨强先生、副总经理黄飞先生、副总经理易敏先生、副总经理卜立华先生、副总经理邹武先生、助理总经理刘葭女士等高管及全国200余名营销管理人员全程参与活动。

华致酒行常务副总杨强表示。“我是品酒师·醉爱酱香酒”在华致酒行特色场的举办将提高包含习酒在内的酱香型白酒在华致体系内的销售占比及消费拥趸数量。

据了解，本次“我是品酒师”活动主要从酒度区分、年份酒鉴赏、名优酱香酒品评等三方面进行了三轮评比，每轮品酒时均做了专业性的品评要点和区分要诀传授。参与活动的嘉宾对此表示，这种体验对今后工作中的酱酒鉴赏、酱酒宣传及酱酒销售都极具指导意义。

通过激烈角逐，活动现场最终共评出了20位“民间品酒师”，其中16位获得了满分。据了解，这是自“我是品酒师·醉爱酱香酒”活动开展以来，此次特色专场为同规格、相近人数的“品酒师”活动里产生满分人数最多的一次。

双方受益，“特色场”活动或可成为案例推广？

据了解，华致酒行以酒品保真连锁销售为主营业务，精心打造最受广大消费者信赖的中国保真酒品连锁销售的第一品牌。此次与习酒联合举办“我是品酒师”活动，目的在于丰富华致员工酱酒知识，提升华致员工酱酒鉴赏能力，同时加深华致营销团队对习酒的了解及认识。

华致酒行作为国内知名的酒类连锁机构，在行业的影响力广泛。同样，在营销多渠道化的今天，国内酒类连锁门店也是遍布各大城市的各个角落。作为酒类营销渠道的一员，酒类连锁对酒类销售的贡献不可忽视，而酒类连锁的营销人员更是起到重要作用。

本次活动有两大亮点显而易见，一是这是“我是品酒师”活动举办三年多来首次与酒类连锁联手举办特色场；二是华致酒行高层及全国200多名营销管理人员全程参与。而通过本次活动的举办，可以加深华致酒行营销团队对习酒的了解及认识。

习酒销售公司副总经理、窖藏事业部总经理杨炜炜在出席活动讲话时表示，举办“我是品酒师·醉爱酱香酒”活动有利于从市场布局、消费者培育两个方面，着力提升消费者及白酒从业者的酱酒粘性及体验感。

华致酒行连锁管理股份有限公司副总经理卜立华表示，希望习酒今后将此活动进一步延伸到华致的地市级单位，普及华致实操型员工，更贴近华致市场一线，更深度地带动酱香消费。

可以看出，举办“我是品酒师”特色场活动可以使双方受益。一方面，华致酒行营销管理及基层营销人员在参与活动中加深了对酱香酒、对习酒的了解；另一方面，习酒也在培育新的“营销型消费者”。

2017年3月，习酒我是品酒师·醉爱酱香酒”活动在进行了两年多的线下活动后，推出了线上版，借助线上线下结合，习酒进一步扩大了产品知名度和品牌影响力。如今，与华致酒行首场“特色场”活动的成功举办，或可成为线上线下之后，这个活动的又一创新案例。