宽杯西凤酒以文化引领未来

中国酒根植于中华文明的发源与发展，历史悠久，源远流长，但是在漫长的历史进程中，中国白酒从诞生之日起就一直在不断的革故鼎新中向前发展。以西凤酒为例，有着3000年不断代的技艺和文化，始终以传承与创新的精神高举中国白酒文化的火炬，引领着中国白酒的发展。中华民族五千年历史长河中，酒和酒类文化一直占据着重要地位。酒是一种特殊的食品，是属于物质的，但又同时融于人们的精神生活中，是一种文化的象征。宽杯西凤酒就是基于中国白酒消费的习惯和特征而应运而生， 宽杯西凤酒在产品层面定位次高端，瞄准“中高端”人群，将战略目标提升到抢占中国次高端凤香型高地；文化层面定位海纳百川，宽怀天下。以“海纳百川，宽怀天下”的东方智慧情怀，融合“一脉凤香，源远流长”的国粹凤香味道，致敬成就非凡的层峰人生，让世界品味和欣赏一个文化大国的胸怀与气度。

宽杯西凤酒的核心文化

宽杯西凤酒主要是针对两类人群：一类是对拥有财富基础，但同时更重要的是对中国传统物质文化和非物质文化有较高认知、鉴赏和尊重的人群；另一类是从事文化事业研究的高知人群。显然，从产品细分的目标人群到品牌的诉求，宽杯西凤酒都在紧密围绕“文化”下功夫。显然，不论是在品牌传播和营销过程中，都是以较浓的文化气氛与消费者进行沟通和交流，从消费者心理上建立独树一帜，建立具有强大区隔性和辨识度的独立品牌认知，最终获得最大限度的消费认可，正是其参战高端市场争夺的底牌和筹码。

“宽”其含义有广阔、度量宽宏、宽大、宽待、宽广、宽厚、宽容、等。宽文化与厚重的西凤酒文化相结合，更显“宽怀天下”东方人的智慧情怀。强者不张于外，胸怀发自内心。从无数领创时代的人生阅历里，我们欣赏胸怀深藏的蕴涵。是舍我其谁的责任和担当，是以天下为己任的使命和脊梁，是荣辱不惊的从容和风骨。  

宽杯西凤酒的设计

宽杯酒是在做一种内化的奢华，不再是前几年经济高速腾飞时“高大上”的浮华。宽杯酒瓶不高，反而很矮很低调很宽厚，像老西凤酒厂来自秦岭的藤编酒海，海纳百川。盒子不大，是一手掌握的自控，而不是双手托扶的卑微；颜色素净，盒子是内敛的白、红、绿，取出来的是瓶子的磨砂墨绿与棕黄，一点不张，一点不扬，整个包装用料节俭。主要将重心放在酒质和文化上。宽杯酒不是拿来炫耀的酒，宽杯酒给有故事有品位的人喝，也能喝出故事来。

宽杯西凤酒的营销

宽杯西凤酒去年10月先后在西安 宝鸡 铜川 安康等地上市以来，凭借独特的外观，文化内涵和创新的营销模式，一致受到各区域代理商以及广大消费者的喜爱和好评。在全省以地区为单元进行招商，不直接设县级代理商。产品上市前期市场的导入，首先宽杯西凤酒品牌运营中心着力于四个聚焦，人力聚焦 财力 聚焦，物力聚焦和精力聚焦；针对陕西本土市场推行“百城千店”终端模式，为了在推行期间保护管控好产品价格体系和经销商的不受侵犯，前期舍弃省外市场和省内郊县市场，并在人员配置上按照30个店配置一名专职业务主管的标准，在每瓶产品上打明码设暗码，做到精细严格把控货物去向和价格体系。对市场投入做到精准投放。宽杯西凤酒品牌运营中心本着以情做人，以诚做事以信经商的基本原则，对已加入“百城千店”的合作盟友，长期持续性的每个月对每位盟友做到携礼探望回访，并在每个季度针对各区域优秀盟友组织一次厂商联谊会，每年组织一次国外文化线路游，后期针对于百城千店核心联盟商将陆续出台一系列政策，真真正正的做到以酒会友。消费者拉动方面，坚持走文化和品质并重路线，开展文化讲座，普及凤香工艺和品鉴等。

关于宽杯西凤酒品牌的长期发展，我们始终会坚持精细化的模式，脚踏实地稳步推进，就如我们的酒一样，不攀不比 不张不扬，时刻对市场严格把控，对市场的投入也会始终坚持持续性和精细化，让每位经销宽杯西凤酒的代理商赚钱赚的舒心，省心，让每位经销宽杯西凤酒“百城千店”的合作盟友赚钱赚的暖心，放心。这就是我们，这就是宽杯西凤酒。

海纳百川，有容乃大，是为人的宽度；纵横天地，闲看风云，是生活的宽度；容纳生活百味，礼遇宽境人生，是宽杯西凤酒的宽度。

宽杯西凤酒，传承千年凤香，演绎人生宽度。