【爆款节】李群高：超级单品之设计思维

网络上有句话形容人与人的交往是“始于颜值，陷于才华，忠于人品”，消费者和产品之间的关系也是如此，颜值是消费者认知产品的第一步。

3月18日，由贵州岩博酒业独家冠名，新食品杂志社和曹实会展联合主办的2018年中国食品爆款路演峰会暨颁奖典礼在成都城市名人酒店隆重进行中。蓝色盛火策略包装创研机构董事长李群高对从设计思维入手，分享了对打造爆款的理解。

他认为设计是第三种智慧。第一种智慧是科技，第二种智慧是艺术，第三种智慧是设计。

其实人类是先有了设计才有科技和工业，说设计促进了科技及工业的进化也不为过，设计不是好看的画面，好看的造型，他是创造的行为，是生产关系的调整！

李群高表示，消费升级是人类社会发展进化过程中创造更高需求的基础下带来的一系列系统关系的重构。只有清楚了这个，才知道为客户提供什么。今天的消费者已经不仅仅满足与产品的基本功能需求，它可能更多有精神上的，体验上的，个性化的需求。消费者本质没有变，变的是消费的理念和行为、过程。

跟上时代步伐，时刻了解今天社会上什么样的进化，每一个进化带来的都是跟消费有关的一系列关系的重构，第一要有超前思维，第二要跟上消费者的消费者速度和跟上消费的能力。

如何把握消费升级的机遇？李群高表示，要紧跟时代步伐，围绕提升客户消费体系重构产品与服务体系，让消费者更多参与到体验式消费产品当中来。

最后，他认为中国企业最缺的不是超级单品而是做超级单品的思维，而且是系统性的思维。他提出打造超级单品需要十大要素（包括目标消费者、跟上时代的步伐、找准痛点、了解市场竞争对手、产品设计、考虑现代消费者现在和未来的感受、视觉冲击量、广告语言、精准的营销、适合产品销售渠道等）和八大步骤（产品构思、可行性分析和测试、产品定位、开发产品、规模效益、品牌运作、市场追踪和产品升级）。