舍得酒业携最新产品系亮相春糖，次高端新贵“智慧舍得”引热议

3月17日，距离第98届全国糖酒会正式开幕还有5天，在酒类行业全面复苏周期的大背景下，今年成为近几年来展区规模最大、参展品牌最多的一次糖酒会。而随着“头部竞争”时代的来临，名酒企业的全新战略部署和核心产品体系的确立，成为经销商及行业媒体关注的焦点。

对于“中国名酒“与“川酒金花”舍得酒业来说，本次出征春季糖酒会是改制之后品牌注入新的历史使命后的强势亮相。在过去一年中，舍得酒业的双品牌核心体系基本构建完毕，同时在超高端、大众小酒及电商渠道上的多样化布局，让品牌拥有充足的行业话语权。可以预见，旗下五大产品“智慧舍得”、“沱牌天特优”、“吞之乎”、“陶醉”、“沱小九”，将向外界传递出舍得酒业的崭新面貌。

舍得展厅惊艳全场，分品牌战略展露雄心

舍得展厅通过将品牌理念融入整体设计语言中，借助对“形与意”的深度诠释，赋予了舍得展馆独一无二的个性，使之成为今年春季糖酒会期间一道靓丽的风景。

中国智慧，美美与共，不止于山水，不限于方圆。外圆内方，深谙“天圆地方”的东方哲学；舍得展厅一分为二，暗合“对称和谐”的东方美学；舍得展厅处处绿意，彰显“天人合一”的生态酿造；舍得展厅酒品点缀，流露“绿叶红花”的东方智慧。

将“智慧”聚焦到每个细节。“智慧舍得”不仅在品质和内涵上与“智慧”贯通，更在内容营销上与商家和消费者做积极的沟通。展区内大屏幕循环播放由凤凰网与舍得酒业联合打造的时代思想派大IP《舍得智慧讲堂》，将学术界，文化界，经济界大咖的互动进行主场的传递，吸引大批客商驻足观看。据悉，舍得酒业计划用3-5年时间持续打造该IP，目前该IP已经影响了近3.2亿人次。

而在产品层面，舍得展厅由“智慧舍得”、“沱牌天特优”、“吞之乎”、“陶醉”、“沱小九”五大明星领衔，向行业传递舍得酒业2018年分品牌运作的战略意图。其中，舍得品牌旗下最新产品“智慧舍得”一经亮相便引发关注。这款主推商务精英消费人群，定位消费升级趋势下白酒高端区间的新品，担负着全面提升舍得品牌形象的重任。

而品味舍得经过去年的品牌打造和形象输出，在价格体系和市场扩展上收获了积极的调整结果，2018年被行业誉为次高端领域最具爆发潜力的产品。未来，智慧舍得将和品味舍得将构建起舍得品牌的核心体系。

当然，以全生态精酿为核心标签和竞争力的“沱牌天特优”，依旧延续其在大众消费市场上的强势。该系列产品因为契合了当下消费升级背景下中端市场的用酒需求，在性价比和品牌底蕴上拥有较强的市场号召力。

另外，舍得酒业也有着更加细分化战略部署。其中陈香型代表之作——超高端产品“吞之乎”，追崇美好时刻的 “陶醉“以及个性化年轻小酒 “沱小九”，均有望成为各自领域的黑马。

次高端迎强势竞争者，舍得酒业战略产品“智慧舍得”亮相春糖

2016年名酒企业逐步走出行业调整，2017年进入全面复苏并迎来新一轮增长，白酒行业进入强者越强的寡头竞争时代，行业集中化趋势进一步加强。行业专家认为，在消费升级的核心背景下，随着中产收入人群的剧增，满足中产阶级人群、商务精英人群的次高端市场迎来爆发契机，而300元到800元的零售价位区间将成为这一领域的主流价位段。

从消费需求和竞争格局来看，满足此价位段的产品必须同时具备品牌内涵和品质，而“智慧舍得”凭借舍得酒业的名酒背书和生态酿造的品质护航，一经推出便聚焦了行业目光。据了解，“智慧舍得”历时了一年多的筹备时间。期间开展了广泛的市场调研和产品研发，并倾注了舍得酒业酿酒大师、品酒大师、包装设计大师、品牌大师及营销专家的心血及智慧。在产品品质上，秉承舍得智慧，酿造智慧舍得。从品牌战略上，传播中国智慧，打造文化国酒；从市场定位上，聚焦消费升级，提升品牌价值。

舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健在接受现场媒体采访时表示，公司去年携手国内一线媒体凤凰网，颠覆营销自创了超级IP《舍得智慧讲堂》，构建了舍得品牌传播的前沿阵地。今年还将建设舍得艺术中心、酒文化博物馆，并打造中国首部大型酒文化诗乐舞《大国芬芳》。

同时吴健还表示，改制后的舍得酒业在“颠覆营销”的战略指引下，全面开启了以数据化经营为核心的系统化营销新格局。通过全力构建营销服务、费用支持、品牌传播、消费培育、渠道建设及数据营销等6大营销体系，全面实施智慧营销。

第98届春糖在即，舍得酒业携以“智慧舍得”为首的全系产品提前高调亮相春糖，不仅显示了企业的实力，并且向行业和社会传达了作为一线名酒的责任和信心。在市场潜力、品质特色以及品牌底蕴等综合要素的促使下，舍得酒业将成为本届春季糖酒会期间一支不容忽视的名酒力量。