【大健康】向宁：大健康需要大企业、大品牌、大担当

3月19日，由中国酒业协会指导、茅台集团主办、贵州茅台集团健康产业有限公司、新食品杂志社联合承办的“2018首届大健康产业发展趋势论坛暨茅鹿源品牌战略发布会”在成都城市名人大酒店盛大启幕。

在会上，新食品杂志社社长、糖酒快讯总编辑、九石机构总裁向宁提出了“大健康需要大企业、大品牌、大担当”的观点，并从三个层面来解读。

首先，向宁认为，大健康未来是最无敌的产业之一，一是因为人口老龄化是21世界我国社会经济发展的重大国情，二是人均GDP达到一万美元的时候的消费需求，三是来自新兴群体、中产阶层的壮大之后带动的由C端到B端的倒逼。

其次，向宁还通过讲解为什么今天要与茅台联合承办此次大会，阐述了“大企业、大品牌、大担当”对于健康产业发展的重要意义。

以下为向宁现场发言速记整理：

尊敬的酒业协会的理事长，尊敬的季老，还有我们江南大学的徐校长、茅台大健康公司的范总，以及来自全国的经销商朋友们,大家下午好。

实际上作为媒体来说作为行业的观察者或者是思考者我们仅仅是抛出一个第三方的观点。

第一个观点,我觉得大健康未来是最无敌的产业。可能很多的经销商都觉得这个吹得太大，但我觉得一点都不夸张。大家都做的可能是白酒、啤酒，也可能是其他的养生酒，我为什么要在说这么大一个命题？因为有一个世界级的研究机构表示，世界的消费潮流已经告诉我们大家一定要看到未来，我们希望的是今年看到三年之后、五年之后的市场，不是看今天的市场，如果仅仅是看今天的市场那我们去选择产品就有可能错误。这个机构说，世界的人均GDP的增长是无法阻挡的潮流和习惯，当人均GDP达到一千美元的时候，这个国家可告别贫穷，中国是在2003年实现人均GDP突破一千美元的，2008年时候已经突破了人均三千美元，2018年则会突破八千美元。突破一千美元、国家告别贫穷就意味着我们过去想买的、想喝的想玩儿的都可以买得到，但是不一定买到好的。当达到三千美元的时候，我们看到了啤酒行业的火速增长，达到五千美元的时候进口葡萄酒开始迅猛发展，所以达到八千美元时，人们会提出高质量生活要求，有优势、有根底、有文化、有品质、有品牌、有影响这样的企业将进入高速的增长；而当人均GDP一万美元的时候，养老、大健康将是一个大产业，马云也说了打败他的未来只有健康产业，没有第二。我相信我们的经销商如果你不选择好未来的你那就是最大的浪费。我们的消费已经从买得上要过得好，过去是喝得到，现在是要喝得好。

第二个问题我想说的是挡不住的大健康消费群体，我们是B端，更多是经销商，所以我们一定要站在C端的角度选择我们的品牌、产品。

为什么说挡不住的大健康消费群体？第一个层次就是中国老龄化，2020年大家很多数据都能看到，2040年是中国老龄化最多的，如果我们65岁以上大家再算一算有多少？15%，所以你看中国的老龄化的程度非常重，意味着你创造财富的能力、消费可支配的能力大大降低，老龄化必然会带来一个大健康养生产业的兴起。第二层次就是新兴群体，我们的父辈可是靠见识创出一片天地，而现在的工业化、城镇化进程的加速意味着农村向智慧型转变，过去农民是解决生理性需求，而现在知识型是要解决情怀、情调，所以我们需要解决这部分新兴群体的需求。第三个层次是中产阶层。习主席在美国第一次去拜访特朗普的时候说中国的中产阶级有三亿，这个人群的变化也是我们要关注的，因为这个人群恰恰是最精英的人，他们承受的压力也是最多的。要靠什么去解决这个阶层的生理问题？我想说这三个要素就是说大健康消费的变化会倒逼我们C端的经销商重新布局我们未来十年的商业。

最后我想说为什么今天我们茅台在这里做活动？当然茅台确实是合作，茅台在这个行业建立了很多标杆的价值，大家有目共睹。如果茅台要去涉足，就会考虑从战略层面去考虑把大健康产业做起来，这是茅台一项的风格，就是说要踏踏实实的做。

在整个中国做大健康的，大家知道劲酒、椰岛鹿龟，除了这些之外还有什么？可能刚才嘉宾举了很多的例子，但是他们大部分的定位和我们中国未来的消费升级，未来的中高端是互换大品牌的，这个大健康需要大企业、大品牌、大担当，我想说的是茅台我们能看到这些，这是国有企业固有的他们的这种，也是他们在市场的图谋，大家可以看到未来五年、十年，所以说这个时代大健康一定需要大企业、需要中高端，需要消费升级的大的品牌，我们期待这一天，我们也看好茅台今天发布的“茅鹿源”，两个原产地，我相信大家做酒的，不要去废话，只要五年、十年去选择我们一定会更好。也祝愿我们的事业能够消费升级，更有收获。