【专访】张周平：弘扬中国精神是我们的使命

今天是华山论剑西凤酒亮剑春糖会第四天，酒店展热度不减，展厅人潮涌动，参观人员络绎不绝，来自全国各地的经销商们在了解了华山论剑西凤酒的基本情况后，都对产品高度认可，不少经销商已与华山论剑西凤酒正式签约。这一火爆现象也引来了酒类专业媒体的关注，昨日下午，华山论剑西凤酒品牌运营公司常务副总经理张周平接受了糖酒快讯主办的“极智相约·高端访谈”专访，深入探讨华山论剑西凤酒发展背后的故事。

张周平接受专访

糖酒快讯：华山论剑品牌文化峰会，在我们举办的2017年度酒业风云榜中，再度入选年度营销案例。这已经是第六次荣获此殊荣了。请您介绍一下华山论剑的文化峰会模式，以及它对品牌建设的推动作用，简单为大家归纳一下华山论剑“文化引领消费”理念的特点及成就。

张周平：华山论剑西凤酒始终致力于打造中国文化白酒第一品牌，华山论剑西凤酒的四大精神支柱即是勇智敏仁，勇于进取，智慧通达，敏于创新，仁怀天下，这是从中国传统文化的精髓中提炼而出，它不仅源远流长，而且与时俱进，不断丰富和进步。

华山论剑西凤酒的文化坚守并未止于一句口号，而是重在践行和传承。十余年发展，华山论剑西凤酒坚持每年召开品牌文化峰会，邀请于丹、贾平凹、余光中、易中天、余秋雨等文化学者、各界精英领袖出席，传承和弘扬中国传统文化，峰会规模和影响力日趋强大，同时也让消费者真正感受到一个白酒品牌对中国传统文化的坚守和弘扬。这一文化峰会模式已形成了华山论剑西凤酒独有的文化传播方式，成为其有别于其他品牌的重要标识。

华山论剑西凤酒品牌文化峰会

2015年纪念抗战胜利之际，华山论剑西凤酒举办“华山论剑 中国精神”纪念抗战胜利70周年系列活动，3000多人同唱国歌，同诵《亮剑赋》，同传一面巨型红旗，共同按下表达爱国情的红手印，高七米的民族之剑冲天而立，引起社会各界的热烈反响。2016年紧抓国家供给侧改革，举办“华山论剑 品质中国”大型高端论坛，2017年响应国家关于传承中华优秀传统文化的号召，由中国作协、陕西省委宣传部指导，隆重举办“华山论剑文化中国”大型峰会，峰会规模和影响力日趋强大。华山论剑西凤酒对文化的践行和传播，在消费者心里形成了鲜明的文化符号，大大增加了消费者对其的品牌感知度，华山论剑西凤酒也会不忘初心，始终坚定不移地走在文化传承的道路上。

“华山论剑 中国精神”纪念抗战胜利70周年系列活动

糖酒快讯：我们知道，2017年度华山论剑再次保持了较好的增长，增幅是多少？主要是通过哪几方面的工作进行提升的？

张周平：2017年华山论剑西凤酒保持了20% 的增长率，在白酒行业调整末期取得了较好的成绩，主要得益于华山论剑西凤酒全方面的品牌文化打造，围绕“品质中国、文化中国、慈善中国、健康中国、创新中国”五大主题开展品牌文化系列活动，大大增强了品牌美誉度和认可度：华山论剑西凤酒秉持“仁怀天下”理念，持续不断的举办公益活动，聚集经销商及各方资源，在2017年连续举办近二十场“爱心满世界”助学活动，累计设立慈善基金总额已达4400万元，用爱心共筑慈善中国。

华山论剑西凤酒“你鼓舞了我”马丁·赫肯斯慈善音乐会

而围绕“健康中国”，华山论剑西凤酒在2017年冠名或赞助了十几场五千人以上的全民走跑健身运动，这也是走进消费者，拉近与消费者距离的品牌推广，让消费者切身感受到品牌的理念。

陕西省第一届全民健身运动会“华山论剑西凤酒杯”健步走大赛

同时，不断优化渠道和网络，聚焦传统渠道，强化终端覆盖，标准化、统一化陈列展示和推介。

而且，我们非常重视消费者沟通，华山论剑西凤酒不间断开展“我见证—专线造的好品质”消费者品质之旅，将生产线毫无保留地展示给广大消费者，如今，已有一万余名消费者参观过生产线，其对品质的坚守也获得了大家的一致好评。这些要素共同支撑了华山论剑西凤酒的稳定发展。

消费者品质之旅

糖酒快讯：在名酒品牌全国化进程加快的当下，华山论剑西凤酒未来将如何发展？

张周平：华山论剑西凤酒将继续坚持文化引领，品质保障，营销优化，同时传播正能量，弘扬中国精神，这是企业的使命，也是华山论剑西凤酒品牌的使命。

糖酒快讯：如果用一句话概括华山论剑这个品牌，您认为是什么？

张周平：华山论剑，中国精神！

糖酒快讯：品味的不是酒，品味的是一种精神的传承。通过跟您的对话，我真切认识到了华山论剑西凤酒是一个有血有肉的品牌，一个有灵魂，坚持文化传承的品牌，这就是华山论剑西凤酒的魅力。