【黔货出山】王新国： 搭好台、强内功、重宣传 让贵州白酒"走出去"

阳春三月，美酒醉蓉城，走进春糖，品味贵州酱香白酒之美。3月21日，以“打造产区品牌，助推黔货出山”为主题的黔货出山?仁怀酱香酒产区品牌推广活动盛大开幕。中国酒类流通协会会长王新国致辞。

2018年，中国重启白酒行业"黄金十年"盛世。以国酒茅台为代表的酱香型白酒，经历2012年至2016年的深度"调整期"，率先走出行业的"低谷期"，实现强势回暖，成为全国白酒行业的一面旗帜。

作为酱香型白酒典范和酒业领跑者的茅台集团，2017年销售收入达764亿元，旗下两家公司更是挺进了白酒企业销售排名前8名，在全社会范围内掀起了"茅台酒热"，成为全球蒸馏酒单品销售额最大的品牌和全球市值最高的酒企，并带动了整个中国白酒高端产品的复苏。除了茅台，贵州还有习酒、董酒、国台、金沙、珍酒、贵州醇、青酒等属于贵州白酒队伍中的传统成员，再加上新晋加入的金酱、夜郎古、钓鱼台等新星选手，愈加开放、创新的贵州白酒集团军正在成型，从"茅台一支独大"到"茅台引领，百花齐放"的格局，产业集群式发展的目标正在快速实现。但从目前来看，这还远远不够。如何让贵州白酒"走出去"，培育和引导消费者对仁怀酱香酒的品鉴和消费，传播仁怀酱香酒的品牌认知度，提升仁怀酱香酒的品牌势能，让更多的人知道，贵州不仅有茅台，还有和茅台一样好喝的其他白酒，从而实现贵州白酒企业快速发展，这方面我们还需要继续加强，我们完全还可以走得更好更远。

在全球经济一体化和消费多元化的格局下，"一带一路"是白酒发展的机遇。茅台应继续当好"领头羊"，带领贵州白酒走向世界。其他白酒企业要理清发展思路，抓住商机勇往直前，同时吸众家之长，学习各自品牌推销的长处和优点，在营销、模式与产品创新上更上一层楼。为此，我认为要做好以下三方面的工作：一要搭好台，让企业真正走出去。酒协、酒投要积极行动，锐意创新，多方为企业搭台，发挥桥梁纽带作用。二要强内功，提升产品质量。除了强大的茅台，这些年仁怀规模性酒企逐渐增多，呈现出良性的发展态势，酱香型白酒在全国的氛围和势头正热，这就要求我们必须静下心来，做好自己的产品，努力实现转型升级，以质量赢得市场和消费者。三要重宣传，塑造品牌优势。"一人划桨难开船，众人划桨开大船。"企业自身要积极行动起来，攥指成拳，通过加大宣传力度，运用消费者喜闻乐见的传播推广方式，提高产品的知名度和品牌影响力。

仁怀市地处黔北川南，赤水河中游，地域面积1788平方公里，总人口69万。2017年实现地区生产总值640亿元，财政总收入258亿元，综合实力名列贵州经济强县前茅，是国家卫生城市、全国文明城市提名城市、中国百强县市。

仁怀市作为中国酱香白酒发祥地和主产区，以酒立市、以酒兴市，被誉为"中国酒都"。早在2000多年前的商周时期，仁怀就有了酿酒习俗。在汉代，所产枸酱酒就被汉武帝赞曰“甘美之”。历经千年磨砺，仁怀酱香酒形成了堪称“活化石”的传统酿造技艺。1915年，茅台酒在巴拿马万国博览会上一掷酒瓶振国威，勇夺金奖，演绎传奇，从此与科涅克白兰地、苏格兰威士忌齐名世界三大蒸馏名酒，成就了享誉世界的国酒茅台，成就了特色鲜明的仁怀酱香。

近年来，我们致力于打造“千亿集团、千亿园区”，在国酒茅台的引领带动下，以酒为媒全链条发展，着力量质齐升，“中国白酒看贵州，贵州白酒看仁怀”逐步成为现实。目前，在仁怀85平方公里的酱香酒核心产区内，拥有涉酒企业2900余家，其中白酒生产企业346家。拥有酒类注册商标4300多件，全国驰名商标6个，贵州省著名商标116件，仁怀酱香酒品牌价值达722亿元，全国酱香白酒知名品牌示范区实力更加彰显。2017年，白酒产值达580亿元，销售额达610亿元。酒业的发展，带动了仁怀经济社会的腾飞，仁怀区位优势、资源优势、环境优势进一步凸显，已经成为一块宜居、宜业、宜游的宝地。

今天的仁怀，遵赤高速、212国道贯通全境，茅台机场通航，蓉遵高速、昭黔铁路、遵泸高铁即将启动建设，茅台学院正式招生，赤水河流域区域性中心城市日趋成型，吸引更多目光聚焦仁怀。不久的将来，仁怀必将成为贵州融入长江经济带、成渝经济圈的前沿阵地。

今天的仁怀，茅台酒镇·中国酒文化城荣膺4A级景区，100英里赤水河谷旅游公路绽放精彩，酒旅融合处处是景，醉美乡村引人入胜。如果说一生一定要去一次贵州，那么到了贵州，一定要去一趟仁怀！

今天的仁怀，酱香酒绿色健康的属性和优良的品质日渐深入人心，市场潜力和成长空间正在不断释放，加之不可复制的酱香密码、不可替代的产区优势、初具规模的人才储备，和通过历年发展积淀而成的完善的基础、优待的政策和优质的服务，触及到投资者的兴奋点，投资仁怀，正当其时。有了您的参与，仁怀酱香酒产业一定能够赢得更加辉煌的未来！

汪市长最后指出，这次活动，既是一次以酒会友、以酒传情的盛会，更是一次寻求合作、互利共赢的盛会。我们坚信，仁怀酱香酒将获得更广泛的认可和喜爱，仁怀将获得更大范围、更宽领域、更高层次的开放合作。