春糖巡展||好大的口气！邛酒凭什么敢在史上最大春糖上喊出由产区品牌到品牌产区？

众所周知，第98届全国糖酒商品交易会首次移师中国西部国际博览城国际展览展示中心。而且本届糖酒会据说是迄今为止糖酒会历史上展览面积最大的一届，一共用了西博城15个室内展馆及部分室外展场，总展览面积近21万平米；参展品牌可谓多如牛毛。

而在众多参展商中，邛酒展区以“原生”、“裂变”、“爆炸”和“孵化”的主题创意迅速引起了参展人士的注意。现场参展经销商都表示，“在这一系列‘邛酒式’新锐表达的背后正是邛酒产区近年来正发生着的历史性转折：正由产区品牌向品牌产区过渡。”

新创意  邛酒展区以产区“进化论”燃爆春糖

在今年春糖，邛酒展区的从原酒产区、产区品牌到品牌产区的“进化论”可谓着实火了一把。

究竟是什么样的创意让观展人员都为之尖叫？

据了解，邛酒此次展区布置为四个主题：“原生”、“裂变”、“爆炸”和“孵化”去演绎邛酒近几年的“进化”的历程，不仅是形象设计别具一格，更是在这种独特的表达下立体化的展示了邛酒从思想到行动的变化历程。

众所周知，邛崃地处北纬30度的中国白酒黄金酿造区，具有白酒酿造的优良生态环境，在白酒行业，邛酒的名号以及邛崃原酒的品质早已受到广泛认同。即便如此，但邛酒产区一直缺少强势品牌的带动，始终未能在高手如云的川酒阵营中崛起。

不过，在行业调整这几年，邛酒正发生着巨大的变化。

去年4月份，在四川省邛崃市政府的主导下，邛崃白酒产区互联网浓香白酒服务平台——“邛酒+”平台正式上线，该平台是由邛酒集团和燃点白酒共同组建的互联网浓香白酒服务平台。立足于浓香型白酒，以邛崃产区为优势，基于当地产业链各环节，深度整合产业资源，为行业输出集品牌营销、产品开发、线上销售于一体的综合型互联网服务；为用户提供有分值、有颜值、有所值的优质浓香型白酒。

一边是国内原酒最大产区之一，优势在产品品质；另一边是国内首创并荣获天使投资的互联网新锐品牌，擅长品牌的孵化和运作；而两者的碰撞也迅速产生火花。

先是一款以邛崃本土原生山水人文特色为设计灵感，面向年轻化消费人群的小酒——崃一口推向市场，这款由四川省邛崃市旅投集团和“邛酒+”平台共同打造了邛酒产区的旗舰品牌塑造了邛酒“原生”品牌的形象；与此同时，通过邛酒在燃点品牌的覆盖能力下，也在北方市场逐渐“裂变”形成邛酒品牌产区印象。

而随着邛酒+团队的组建，基于邛酒地缘优势，以互联网用户思维细分人群，孵化了崃一口、燃点邛酒版、燃点燃烧瓶、同须醉等一大批新锐品牌；再加上金六福、文君等邛酒品牌，邛酒产区已送过去的酒体生产逐渐演化成为生产酒和酒品牌。

 新血液  新锐品牌群正在孵化

 据现场了解到，在创意表象的背后，邛酒代表燃点燃烧瓶、崃一口的市场表现也很不俗。其中， 燃点燃烧瓶系列作为主推，目前已成为京津冀鲁等部分局部市场的爆款产品；而小酒名叫“崃一口”一上市便成为邛崃市场的明星产品。

这两款烙印上邛酒产区标识的品牌在市场化推进过程中则有益于打破行业对邛酒固有的认知印象；一款又一款能代表邛酒崭新形象的市场爆品是是抢占消费者心智的最好载体；而邛酒+思想的融入，则在这个新的酒业时代加快推进了重塑邛酒新锐、时尚的产区形象。

随着崃一口、燃点邛酒版、邛酒·燃烧瓶等一批以邛酒产区为品质背书，同时又富有互联网运作思维的新锐品牌频频崛起；正是邛酒敢于喊出由产区品牌到品牌产区升华的底气。

而更重要的是，更多新模式、新思路开始找上邛酒，以互联网用户思维为指导，通过细分市场打造差异化的邛酒品牌正在掀起年轻风暴，一场关于邛酒的品牌大爆炸正在发生。