美团全新线下零售店小象生鲜开业，罗纳皇冠成为率先入驻的超级品牌

5月25日美团打造的新零售线下店“小象生鲜”盛大亮相，这是美团在打造“掌鱼生鲜”一年后孵化的第二家线下体验店，建设全新店铺面积达3000平米，划分了烘焙、果蔬、日配、餐饮等区域。有人分析互联网电商巨头纷纷转战新零售当中，线下市场已成为必争之地。罗纳皇冠也作为酒水类的“超级品牌”率先入驻新店，在开业期间线上线下结合，设置互动品鉴区、展示区、及app上线的大组合热推模式。罗纳皇冠何以联合美团，成为其线下新店的超级品牌呢？

国际畅销品牌+零售体系优势

罗纳皇冠是法国最大的葡萄酒生产集团之一的罗纳河谷酒业集团的旗舰品牌，连续50年成为法国本土畅销的AOP品牌。出口到 40多个国家，囊获众多大奖，已进入英国、美国、德国、荷兰等各国阿斯达（Asda）、特易购（Tesco）、维特罗斯Waitrose等大型国际连锁超市体系，并成为其热销酒水品类产品，有着法国商超王之称。特别从2016年进入中国市场开始，不但被英国权威机构葡萄酒智情评为2017年中国十大进口葡萄酒品牌之一，也逐步被国人认可和熟知。罗纳皇冠有着国际市场和品牌基础，吸引眼球的陈列和品质等零售体系优势，成为与美团合作的直接因素。

匹配定位人群+消费场景打造

在葡萄酒业内，罗纳皇冠高颜有料是有口皆碑的，与处于业态风口的生鲜店来说，客户类群具有很强的重合性。生鲜店目标消费者是新生代80、90后消费群体，对于新兴事物的接受度高于上一代，对价格的敏感度不高，有着很大的消费潜力，更注重品质。与之类似，罗纳皇冠撞色高颜的包装设计、果味浓郁的口感以及小酒馆文化特色在新生代消费群体接受度极高。另外，此次罗纳皇冠联合美团打造消费需求场景，围绕吃/送礼/节庆多个场景以丰富商品品类，同时结合生鲜店特有的餐饮区海鲜/牛排等食品与葡萄酒的多样搭配，打造出贴合的消费场景。

全新国际市场团队+本土化运营模式

为了稳固和更进一步开拓市场，罗纳皇冠组建了全新的国际市场团队。据悉，组成了一支来自百事、轩尼诗、喜力等国际快消品巨头以及酒业巨头的实力高管，这样的实力阵容不但会给中国市场带来更国际化的战略方向，也使得罗纳皇冠在不断增强品牌实力的基础上，与成功运作多个国际品牌的酒易酩庄携手探索更多适合于中国市场的品牌推广形式和内容。