松鼠老爹章燎原：电商终将会画上句号，但数字经济才进入快车道

5月25日，2018世界制造业大会和2018中国国际徽商大会在合肥隆重举行。作为徽商代表，三只松鼠创始人“松鼠老爹”章燎原也出席并发表了演讲。

三只松鼠这个品牌有着天生的互联网基因，在电商界已经很知名了，但少有人知道它成立于安徽芜湖。

2012年成立，几年间四轮融资飞速发展

三只松鼠2012年在安徽芜湖注册成立，开始的全名叫“安徽三只松鼠电子商务有限公司”。它的销售模式主要是利用B2C平台实行线上销售，这种特有的商业模式缩短了商家与客户的距离，开创了中国食品利用互联网进行线上销售的先河。

虽然三只松鼠成立于2012年，但其在2012年双十一当天销售额在淘宝坚果行业已经跃居第一名，日销售近800万。那时才仅仅上线65天。

它的前景也被投资人看好，短短几年已经进行了四轮融资：

2012年3月获得IDG资本150万美元A轮投资；

2013年5月获得今日资本600万美元B轮投资；

2014年再次获得今日资本、IDG资本两家境外基金第三轮1627万美元（折合1.2亿人民币）天使投资；

2015年9月，三只松鼠创始人章燎原在安徽芜湖宣布，三只松鼠已获得第四轮融资，总金额达3亿元人民币，三只松鼠估值40亿元。

其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。三只松鼠的品牌创始人——松鼠老爹章燎原也开始被大家所关注。

章燎原，一个有远大梦想的“章三疯”

章燎原出生于1976年，是安徽绩溪人。在电商界人称“松鼠老爹”的“章三疯”，是实战派、革命派的草根战略营销者，擅长细分品牌定位、开拓蓝海市场。

他26岁的时候，还在社会上飘荡。他开始反思，“在当时的大环境下，没钱也没有合适的机会去创业。选择一家公司去实践自己多年积累的营销知识才是最实际的。”

一年后，章燎原进入做坚果产品的安徽詹氏食品有限公司，负责芜湖地区的一线销售。这一年，芜湖成为了詹氏本土之外的最大市场。29岁的他，被破格提升为詹氏的营销副总经理，一步步把詹氏做了起来。

2012年，章燎原离开詹氏，创建自己的“三只松鼠”品牌。

章燎原在创立三只松鼠之后，谈及最多的就是要使其成为一个互联网时代的食品品牌。

这也是他另立创业最大的一个原因，他认为互联网不仅是一个电商渠道，更重要的是它可以催生一个时代群体的诞生。

他坚信当80、90后群体成为未来主流消费群的时候，必定会诞生一个具有时代符号的食品品牌，他希望三只松鼠便是这个品牌。

在三只松鼠的创始宣言中，章燎原提及了几个食品品牌，他认为，“傻子瓜子”、“洽洽食品”、“来伊份”在当年崛起的原因是抓住了一个时代的趋势，而在如今席卷而来的互联网时代，三只松鼠必定成为一个互联网时代的食品行业领导品牌。

徽商大会上松鼠老爹说了啥？

有野心的人必定有自己的见地，接下来就来看看，在徽商大会上松鼠老爹章燎原又有些什么新的观点？

1电商终将会画上句号，但数字经济才进入快车道

“很多人会认为三只松鼠是一家电商，其实我们是连接一二三产业的供应链平台，因为用大数据连接了产业端和消费者，能够让制造更好的服务消费者，给消费者带来更加美好的生活。伴随着消费升级和商业本质的回归，电商终会画上句号，但数字经济的跑道才刚刚开始。”章燎原说，如果我们只是定位自己为一家电商企业，可能早就结束了，但当我们定位于一家基于数据驱动的供应链平台企业的时候，我们才刚刚开始。

2“从无到有”只是发展的第一阶段

“三只松鼠从2012年创业发展至今到未来，我们要经历三个阶段。”章燎原看来，从无到有的第一个阶段离不开天时、地利、人和。

“天时”是互联网在早期带来的天然效率的提升、成本的降低，让B2C成为一种可能；“地利”是源于过去线下坚果产业的发展比较滞后，加上当时流通背景，没有诞生真正意义上的品类品牌；“人和”是当时比一些企业更早的看到互联网模式可以诞生新的品牌，从而以一个全新的年轻化的组织去创业。

3企业的护城河在哪？

“今天我们的订单有60%是零食类产品，这是正在践行的第二阶段：从有到多”，章燎原说，任何一家企业的发展谈论最多的是“护城河在哪”。

三只松鼠的护城河是要找到自己的能力内核，从坚果拓展到全品类零食。但这个多不仅是产品变多，还有通过文化产业的布局进行内容赋能，三只松鼠同名动画片近期的播出，反响热烈，要让松鼠的主人们在吃、娱与松鼠发生关联。

4企业未来的竞争是供应链的竞争

“企业未来的竞争是供应链的竞争，这是‘从多到强’第三阶段的必然”，章燎原表示，中国食品行业还存在很大的机会，由于整体加工水平受限和发展不均衡，反而使得在今天能够更好地实现柔性化和个性化，供应链的改造存在巨大的空间。

章燎原认为快销品行业新零售最终将走向新智造，但要完成新智造，则必须首先完成新零售，核心就是在于C端、流通端的数字化改造，才能使得制造变成智造！

5传承徽商文化基因，为美好生活贡献力量

“逢山开路、遇水架桥”是章燎原对“徽商精神”一直以来的阐释，也是过去几年松鼠一直秉有的气质，章燎原表示“我是一名地地道道的徽州人，未来，松鼠将继续秉承着徽商文化基因，为人民的美好生活贡献力量”，三只松鼠将带着这种徽商精神继续加强创新能力开放合作，以数字经济为重要驱动力，为加快建设现代化五大发展美好安徽建设作出新贡献！