今天六一儿童节，酒业应该这样度过

每年六一，孩子们都能享受礼物带来的欢乐时光，而逐渐老去的我们，也试图在这一天感受一回最纯真的喜悦。显然，不仅仅儿童具有“童心”“初心”，天下人都有一颗“童心”“初心”，酒业全体同仁也成为这个节日的重要参与者。

在坚守“童心”“初心”“匠心”中隐忍、修行，他们这样过……

200多平方公里的茅台镇上，上千家企业分享着老天爷的眷顾，但经历岁月到洗礼后，真正走出茅台镇，唱响中国的品牌又有多少？作为茅台镇酱香白酒的代言人，茅台如今在行业里的霸主地位，以及一骑绝尘的营收业绩，离不开几十年的坚守。

茅台的初心，就是季克良老爷子曾经郑重喊出的“崇本守道，不挖老窖，不卖新酒”，几代茅台人因为守住了酱酒的魂，才能让企业在经历起伏之后昂首屹立行业乃至世界之巅。

十年前，梁金辉开始推介新品“年份原浆”系列，对于熟悉以香型划分品类的行业来说，古井的这一步创新棋换来的更多是质疑和非议。十年坚守，抗压而行，如今，年份原浆系列已经成为古井贡最核心的产品体系，销售数据让行业里的白眼少了，大拇指多了。

“一群人，一辈子，只干一件事”这句口号被安置在酒仙网总部最显眼的位置，是这个企业的精神图腾。郝鸿峰这个曾经被抨击不具备互联网基因，其商业构想也不被人认可的“假”山西老醯儿，正是靠着坚守与执着，为自己赢得了尊重。

郝鸿峰曾在百世酒业十年庆上，将十年里不离不弃的员工集结，通过舞台剧形式再现当年创业时的筚路蓝缕，那份关于企业以及他个人的初心鲜活地呈现在大家面前，感动众多厂商，其中广东大商王富强以3000万的投资，让酒仙网熬过了最艰难的岁月，并成就了当下最具影响力的酒类垂直电商平台之一。

数年来“不做茅五，而是次高端之王”，让剑南春在最庞大的市场蛋糕中获得了更多的拥趸。相比竞品频繁、激烈的市场调控措施，剑南春采取小幅弹性调控，逐渐在在次高端形成了遥遥领先且不对称的优势。

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然而，为了争夺更多的市场砝码，一大批曾经的“优等生”，跟风、模仿、炒作、作秀……看似“聪明”的一系列操作，在本该共享行业复苏大餐的今天，却像个参加高考时迟到五分钟还发现忘带准考证的“倒霉蛋”那般茫然无措。

比如曾被誉为继黄河、莫高窟、牛肉面及《读者》杂志之后甘肃的“第五张名片”的九粮液，在自身管理层人员、公司战略与产品定位走马灯式变更的“连续剧”中，丢掉对“家庭成员”的初心，一代“甘肃王”被金徽酒“拉下马”。

比如近年来高喊要做“河北王”的衡水老白干，在与不同定位公司、咨询机构来回的互动中逐渐丢失对渠道的初心，最终老树难发新芽，最有希望大放“老白干香型”异彩的企业，也由此在行业复苏时期步履蹒跚。

比如曾有着“酱酒黑马”之称的金沙酒业，在母公司湖北宜化的控盘下频繁换帅。频繁变动的背后，也伴随着对“初心”的动摇，随着湖北宜化“戴帽”，金沙酒以“内部员工销售模式”最终被演绎成用酒抵发员工工资、甚至冲抵供应商账款等另类方式，金沙窖酒酒业在市场上亦一蹶不振。

比如久负盛名的黄鹤楼酒业，自一代白酒大师陈佳掌舵后，其广告、主导产品、品牌诉求等方面均变化无常，尤其是其在陈香与清香之间摇摆不定，直接给了同省潜道兼香的白云边各个击破的市场空间，最终，一代名酒也被一个省酒甩出几个身位，也被迫出嫁古井贡另谋生路。

再比如有着“太白仙邦”之称的陕西太白酒厂，在金东入主后，在产品定为以及和管理理念方面与当地股东的博弈，错过了最佳的发展窗口期。2016年前海班客的进场，也正是源于金东运营七年却依然业绩难振的现实。

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初心，对企业，对个人均能产生强大的精神感召力，在新食品杂志社的进门处，有一句话被铭刻在墙上：“如果说理想的实现只需要一个动作，它的名字必定叫做坚持。”——当我们离梦想渐行渐远时，是否还能记起踏入行业时的憧憬，探寻童心，初心，真心，就是发现真正的自己，发现更美的自己。

当获取“快乐”的代价越来越大，我们被迫在不断妥协和背叛中寻得片刻安慰，一面感怀于儿时的天真，一面屈服于现实的苟且，最初的“童心”也在这样的纠葛下渐行渐远。对于在风起云涌、变幻无常的酒业圈摸爬滚打的人来说——“坚守”，正在成为最稀有，也是最代表勇气的宝贵财富。

“六一”节，我们最应致敬的是那些坚守初心，坚守道义，坚守匠心的企业和个人，他们一路走来，或许路途曲折艰险，或许默默无闻寂寞为伴，或许质疑和嘲笑代替鲜花与掌声……但时间是公平的，善变者，难以善终，守“初”者，可得天下。

“咿呀学语，懵懂稚嫩，我们从婴孩长成少年；一路奔跑，一路欢歌，我们送别青春学会独立。时光流逝，童年的无忧无虑，童年的单纯天真，仍然埋藏在每个人的记忆深处。”假如真如漫画家朱德庸《写给童年的一封信》中，如果有一台时光机能让你变回那个新奇地转动着万花筒的顽童。