近日糖酒快讯再度获悉，先前在酒圈引起讨论和关注的泸州老窖瓶贮产品回购事件又有新进展，泸州老窖股份有限公司或将于6月1日起正式开启回购通道，并且对相关回购产品的年份信息进行了认定和规范。
最新发布的海报显示，2001-2006年国窖1573经典装瓶贮年份产品回购依照中国白酒产品交易中心价格进行回购，数量为所涉及年份的产品各五十箱；泸州老窖特曲、头曲则对1999年及其之前年份的瓶贮年份产品进行回购，具体回购价格以泸州老窖股份有限公司公布价格为准。
事实上，从2016年至今，泸州老窖围绕瓶贮年份酒概念进行了持续的诠释和跟进，以下是近年来泸州老窖公司的相关动作：
2016年6月，泸州老窖针首次下发《关于国窖1573经典装52度成品酒实施年份化定价的通知》的定价规则，吹响瓶贮年份酒发力号角；
2017年1月，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发了《关于国窖1573经典装瓶贮年份酒2017年度价格体系的通知》；
2017年8月，泸州老窖携手中国白酒产品交易中心“名酒收藏交易平台”，首次在交易平台上公开上线国窖1573经典装瓶贮年份酒；
2017年10月，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于调整52度国窖1573经典装瓶贮年份酒新零售价格的通知》，大幅上涨国窖1573经典装瓶贮年份酒价格；
2018年5月，泸州老窖为筹建中国蒸馏酒博物馆而向全社会回购国窖1573、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲瓶贮年份酒的消息在朋友圈引发关注
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很显然，采取年份化定价有利于增强消费者对泸州老窖系列产品的价值认知。
“前拉后推”的品牌谋略下，产品价值空间被进一步放大
此次借机中国蒸馏酒博物馆的筹建，泸州老窖面向全社会进行集中征集瓶贮年份产品，在白酒经销商、老酒收藏爱好者、普通消费者间产生了广泛的影响。
从2016年至今，国窖1573经历了量价齐升的关键时期，成为泸州老窖营收体系中的绝对核心，也是目前中国白酒行业中少有的几个超级大单品之一，牢牢占据高端白酒核心阵营。
我们注意到，为了让价格提升和品牌价值拔高同步展开，泸州老窖去年以来围绕品牌力的拉升进行了大量动作，不管是“浓香国酒”地位的强势打造，还是“让世界品味中国”的深度表达，亦或是代表中国白酒首登北京太庙的封藏祭祀，这一系列的价值匹配动作，都是泸州老窖冲击“浓香第一，行业前三”的强劲拉动力。
另一方面，从2016年至今泸州老窖对瓶贮年份酒价值的持续挖掘，也为品牌树立了更加系统化和价值感的形象展示通道，更为中国白酒产品的金融化和投资属性增添了规范化的案例指导。
当然，从过去一年多以来针对瓶贮年份产品的多次调价，以及市场交易价的亮眼表现来看，泸州老窖瓶贮年份产品的价值已经得到良好市场认可度，也为当下泸州老窖核心产品阵营的全力冲刺期提供了口碑支撑，让产品在名酒日渐激烈的“高空对决”中拿下更多的话语权。
正如在糖酒快讯之前的报道（《突发||筹建酒博新馆、高调回收老产品，泸州老窖围绕“价值”再做文章》）中提到，泸州老窖酒博新馆的筹建，是其继续加码品牌文化打造，为核心产品提供升值势能的又一手段，此次泸州老窖开展瓶贮年份产品回购活动，形成了参与度和传播度广泛的社会热点。
占位未来构建名酒瓶贮年份产品核心朋友圈
在今年中国酒协的年会上，酒业协会秘书长宋书玉在报告中指出，未来将进一步加强对白酒行业年份酒领域的规范化管理，对种种乱象宣战。但对于名酒品牌来说，围绕年份做文章是基于品牌力打造和品牌价值赋能，与投机性质和追逐利润式的商业行为有着根本区别。
如今，中国白酒高端产品的竞争格局中，高质量白酒的稀缺性正在成为助推瓶贮年份产品萌发新活力的关键。随着各品牌的宣传和理念灌输，以及中国酒协在标准和制度上的规范和强化，年份概念在消费者间形成了更为理性认知，相关产品的价值点也被逐步放大。
过去，茅台作为中国白酒的领军品牌，凭借良好的品质口碑和产品稀缺属性，形成了自己的年份酒产品以及瓶贮年份酒的运营模式和基础框架，培育了一大批忠实拥护者。
现阶段，泸州老窖凭借对品牌历史及产品文化的挖掘，以制度化、标准化的运作方式对旗下核心产品进行瓶贮年份运营，对相关产品的品味价值和收藏价值进行引导灌输，也正是构建品牌朋友圈和核心用户圈层的有效手段。
瓶贮年份酒释义：指以产品灌装时生产喷码标注的批次日期作为产品年份的计算依据，自生产喷码标注的批次年份作为起算年份，至该产品在中国酒交中心上线交易之日的当下年份止，5年以上的产品。
友情提示，泸州老窖瓶贮年份酒回购咨询热线：4008881573
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糖酒快讯