端午节、父亲节遇上618年中狂欢，劲牌内容营销再升级

作为电商狂欢节的上半场，今年的618因端午节、父亲节双节加持让线上营销有了更多可操作的空间，各类营销套路从月初开始层出不穷，看好“三节”红利的酒企，在这场狂欢盛宴上的表现也是亮点纷呈。

劲牌有限公司，作为保健酒领域佼佼者，在618、父亲节、端午节“三重奏”下，以“礼赞父爱，劲享欢聚”作为本次年中狂欢主题。面对众多企业依托产品建立情感连接的情况下，劲牌是如何脱颖而出吸引消费者的目光呢？  

内容唤起情感共鸣，营造节日氛围

创意内容上，劲牌独辟蹊径地将端午节与父亲节的元素结合在一起，将主题“礼赞父爱，劲享欢聚” 呈现得更加有爱和热烈。

前期，劲牌通过儿童节热点推文，从为孩子准备礼物话题反衬出自己对父母的忽略，引发用户反思，并顺势推出劲牌618线上营销活动。随后，以手绘形式的预热海报以及产品海报，向消费者传递“礼赞父爱，劲享欢聚“的精神内涵，强调并放大与家人欢聚及情感交流的必要性。再借端午长图提前为节点铺垫，让消费者提前感受到节日氛围。最后，以距离“618”剩余天数倒计时海报，营造大促临近紧张的气氛。

整体通过主视觉搭建真实消费场景，使劲牌产品成为一种具有深层意义的情感沟通介质，为线上强势引流。

形式创新，为品牌加分赋能

随着淘宝、京东等平台开始重视内容营销，劲牌官方旗舰店此次也参与其中，让传播形式更加多样性，利用淘宝“千人千面”的推送算法，在首页的有好货版块、必买清单内页、淘宝头条将劲牌品牌及产品相关信息直接呈现到目标消费群体的面前。同时，店铺微淘利用老用户对产品的正面反馈，进行口碑传播，吸引新用户的关注。

值得一提的是，此次，劲牌还进行了冰饮劲酒新体验方式的推广，迎合年轻消费者对新潮饮用方式的探索与追求，以淘内直播的形式，为品牌强曝光、消费者互动及线上平台流量引导进行强力助推。

全方位立体传播，为平台强势导流

此次劲牌直接将活动、线上平台、消费者构筑成一个有机整体。前期劲牌商城官方自媒体对本次年中狂欢预热发声，随后借助微信KOL发布端午手绘长图渲染节日氛围，从而达到为平台引流目的。此外，360导航动态开屏广告、淘宝达人站内直播等为品牌强势曝光与线上引流……

站内站外多媒体渠道全方位立体传播，对品牌曝光、线上平台导流、消费者黏性的塑造与夯实，起到了重要作用。

事实上，劲牌基于品牌价值构建及消费者培育战略，已经形成了系列创新营销体系。去年双十一期间，劲牌“健康生活 无劲不欢”的传播主张得到了消费群体的热烈回应，“有劲才有可能”的线上宣传主题活动，是劲牌结合新的消费场景在内容、流量获取和互动形式上的一次大胆尝试；今年3月劲牌推出的“新大男子主义式宠爱”营销，借男性之口以酒致敬新女性，在眼花缭乱的女王节营销活动中脱颖而出；今年5月“别低头更别认输，唤醒犟心”迈出了探索年轻化市场的全新一步……

不难看出，基于线上营销，内容的创新和赋能已成为劲牌在品牌建设上的一项重要能力，对于劲牌来说，品牌活力来源于不断推陈出新的内容。根据官方透露，接下来劲牌还将不断寻找新层级的营销方式，推出更个性、更有趣、更符合用户需求的主题以及内容，进一步为品牌建设加分赋能。