茅台又祭出大招：狗年茅台醇高调面世

1月29日,戊戌狗年茅台酒上线首发，拉开了2018一场茅台系为首的生肖酒大宴序幕。2月3日，贵州大曲戊戌狗年生肖纪念酒、赖茅戊戌狗年生肖纪念酒同时上市。3月25日，茅台王子狗年生肖酒上市发布会隆重举行。6月16日，习酒首次对外发售习酒窖藏狗年生肖纪念酒。6月29日，戊戌狗年茅台醇生肖纪念酒又即将正式发布。

仅仅5个月时间，茅台就陆续发布5款狗年生肖酒，这是为什么？而作为今年茅台集团旗下的第6款狗年生肖酒、第3款带茅台字样的生肖酒和茅台醇的第2 款生肖酒，同时也是至今唯一一款还未正式发售的茅系生肖酒，戊戌狗年茅台醇生肖纪念酒究竟又何独特魅力，其能否延续茅系生肖酒一贯的“首发秒尽”呢？

茅系生肖酒火爆内幕

戊戌狗年茅台酒首发当日引发几十万人抢购，天猫平台几乎1秒内售出2000多瓶；发行10天涨幅超过 200%，价值获得市场高度认同。

其实，在茅台生肖酒大热带动下，各大酒企纷纷推出生肖酒，但能真正跻身生肖酒第一阵营的仅仅为数不多几款的产品，而茅系生肖酒能全部跻身第一阵营，这得益于茅台集团用文化打造爆款之路的理念。

作为白酒第一阵营、行业的风向标，茅台集团对文化升值的精准把握，对生肖酒的前瞻性布局，带动了今天火爆的生肖酒市场，以及整个行业生肖酒生态体系的迅速成长。

比如此前已经推出的马、羊、猴、鸡、狗年茅台酒以及鸡年茅台醇，甚至于刚上市的习酒窖藏狗年生肖纪念酒，其卖点都是以文化符号赋能产品改造，以明星代言提升产品价值联想，这一行为无疑会为产品的声量及流量提升提供相当大帮助。再加上与生俱来的产品稀缺性，茅系生肖酒每上市一款，便无一例外面临被“哄抢而尽”的现状。

茅系生肖酒涌现新势力

作为茅台最新祭出的年中大招：戊戌狗年茅台醇生肖纪念酒高调面世，意味着茅系生肖酒又涌现出了一款新势力。

这款由贵州茅台酒厂集团技术开发公司生产的戊戌狗年茅台醇生肖纪念酒，是继戊戌狗年茅台酒、戊戌狗年茅台王子酒之后，第三个带有完整“茅台”字样品牌的狗年生肖纪念酒，也是技开公司推出的第二款生肖纪年酒。

由于带着有激发茅台醇品牌活力、培育茅台醇品牌美誉度，、提升茅台醇整体品牌势能的重任，戊戌狗年茅台醇生肖纪念酒得到了茅台集团和技开公司的高度重视和政策支持。

在产品设计上，戊戌狗年茅台醇生肖纪念酒，将中国传统文化、五行文化与现代审美相融，配以中国现代国画大师陈争先亲绘狗年生肖图，有“福旺康泰、事业兴盛、万事顺意”的美好寓意，其生动传神的艺术表现以及独特的艺术风格彰显个性，以生肖纪年，更具中国传统文化风韵，具有更高纪念及收藏价值。而柔和酱香的口感更是在所有茅系生肖酒中别具一格、自成一派。

在市场运作上，戊戌狗年茅台醇生肖纪念酒的目标是完成销量800吨，并将采用“稀缺性运作 精准性发展”的布局模式。具体的推广方式是：第一，打造一批核心样板市场，提升茅台醇市场氛围；第二，整合一批优质经销商，推进茅台醇渠道下沉；第三，整合一批核心样板终端，推进茅台醇消费下沉。