品牌定位三级跳 匠中匠CEO董兵塑造品牌的”独门绝技”

近年来，在茅台的引领下，酱香大热，不少企业纷纷升级品牌定位，如郎酒·青花郎：中国两大酱香白酒之一；金沙：从中国民酒到新时代酱香典范；贵州醇·纯粹：发现白酒之美等等。

先不说他们品牌定位的准确与否，今天谈谈品牌定位的意义。

著名品牌战略专家翁向东认为，品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。

当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

而且，品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。

由此可知，企业在起步阶段，品牌定位的意义是远远大于市场营销的，但如果同时进行亦无不可。

2018年6月26日，贵州茅台集团白金酒公司匠中匠品牌CEO董兵向记者分享了他塑造品牌的“独门绝技”，并表示：匠中匠酒未来的品牌定位将围绕“大牌酱香，匠心飞扬”展开战略布局。

董兵说，与“大牌酱香，匠心飞扬”品牌定位同步推进战略计划中，包括了近期已经全线推进的一系列举措：2018年6月，匠中匠酒正式进驻雄安新区，是茅台集团白金酒公司旗下首家正式进驻雄安的子品牌；

2018年7月，匠中匠将启动国际战略，紧跟“一带一路”倡议，推进包括老挝等东南亚国家的酱酒市场开发；

同期还将在上海、苏州、常州、无锡、雄安、贵阳、昆明、武汉、长沙等地推进“匠中匠酒文化体验馆”的建设，以酱酒文化为杠杆，培育中高端酱酒市场。

据介绍，匠中匠酒2015年自贵州茅台集团白金酒公司正式开发上市以来，历经了“匠人匠心”、“更高端的老匠老酒”、“大牌酱香，匠心飞扬”三个品牌定位的阶段，是匠中匠品牌战略不断升级的精准诠释。

“匠人匠心”是2015年匠中匠酒由贵州茅台集团白金酒公司开发上市，在工艺严格遵循酱香型白酒的古法酿造，品质上严格把关，设计上独具匠心，“匠人匠心”精准描述了匠中匠酒的品牌血缘及工艺特点，迅速在高端酱酒市场赢得了关注，培育了庞大的匠中匠粉丝群体。

“更高端的老匠老酒”是2017年8月，董兵担任匠中匠酒品牌CEO，整合了业内一线包装大师、酿酒大师、沟调大师等资源，同时也得到了茅台集团白金酒公司的大力支持，对匠中匠酒品质及品牌进行了全面升级，同时启动了包括华北、华东、西南、华中等市场的基础开发。

在品牌及品质及市场全面升级的情况下，董兵制定了“更高端的老匠老酒”战略定位，在不到一年的时间，实现了市场200%的高速增长，同时在华樽杯品牌价值评议中位列茅台集团上榜品牌前三强，实现了品牌的全面崛起。

“大牌酱香，匠心飞扬”是匠中匠经过近一年努力，形成了以贵州为核心的西南、以雄安为驱动的华北市场、以上海及江苏为核心的华东市场三足鼎立的市场格局，产品渠道已覆盖全国27个省市，老挝等国际市场也将迅速启动。

同时形成了以“金匠”“黄金”“老匠J15”为核心的产品链条，旗下另一款高端形象产品“老匠老酒”也将于近期正式亮相。

2018年6月，董兵谋篇布局，提出“大牌酱香，匠心飞扬”的新战略定位，以适配匠中匠酒的高速发展。

董兵说，“大牌酱香，匠心飞扬”的品牌定位更适合现在的匠中匠。

一是品牌支撑，茅台集团白金酒公司的品牌势能快速提升，茅台已经形成了世界酒业品牌航母，白金酒公司经过多年沉淀，已经成为了茅台集团旗下重要的子公司，集团党委书记、董事长、总经理李保芳高度肯定了白金酒公司近十年的发展成果及推出大单品的策略。茅台集团白金酒公司的品牌支撑，是成就“大牌酱香”品牌定位的基础。

二是品质支撑，白金酒公司经过近十年的消费市场研究，在产品品质上形成了具有独特特色的风格，匠中匠作为白金酒公司旗下核心品牌之一，得到了公司大力支持，同时匠中匠也组建庞大的驻厂团队，直接参与到品质建设中，凝聚了匠中匠品牌 “独具匠心，勇往直前，创新驱动，追求卓越”的核心价值观，全面体现了匠中匠品牌的拳拳匠心。

三是市场支撑，匠中匠经过过去近一年的快速发展，品牌势能迅速提升，市场格局已经形成“西南、华北、华东”三大核心市场支撑，全国范围全面开花，海外市场呼之欲出，品牌展现出勃勃生机，匠中匠所代表的中高端酱酒品类和匠心已经呈现飞扬之势。

随着“大牌酱香，匠心飞扬”的定位确立，匠中匠品牌呈现出“厚积薄发、雷霆万钧”之势，着力打造贵州茅台集团白金酒公司旗下又一大单品。

董兵说，品牌定位与产品是相辅相成、相互促进的，就如同人在学习的过程中不断完善自我一样，如果一方无法匹配另一方，就很难有大的发展！