“茅台酱香·万家共享”北京诚实文祥首届汉酱酒酱粉节在北京再掀酱酒热潮！

糖酒快讯 + 关注 1个月前

导读：6月26日，“茅台酱香万家共享”汉酱酒首届酱粉节在龙熙维景大酒店隆重举行，掀起了又一轮高潮！

从6月9日的北京酱香酒经销商会议，到6月10日的爱慕粉丝品鉴体验；从6月12日的贵州大曲发布会，到6月16日的中国平安银行VIP客户专场品鉴，再到6月23日的汉酱酒助力北京军转干部再创辉煌体验活动，“茅台酱香万家共享”持续响彻天安门上空、长城内外，2400人次参与其中，在首都北京掀起了一阵阵茅台酱香热潮！

在这一背景下，6月26日，“茅台酱香·万家共享”北京诚实文祥首届汉酱酒酱粉节在龙熙维景国际会议中心隆重举行，掀起了又一轮高潮！茅台酒销售公司北京省区经理刘勇，茅台酱香酒公司总经理助理、北京省区经理刘景平，北京诚实文祥公司董事长张文，北京糖业烟酒集团党委副书记、常务副总经理、北京茅台联谊会副会长皮伟平，北京朝批商贸公司副总经理王雷，北京正一堂咨询公司董事长杨光等为北京酱香事业忙碌的企业领导和行业大咖出席了这场活动，与受邀参加活动的700多名核心酱粉同饮汉酱，共话未来。

汉酱“破茧” 北京市场再度起飞

北京是我国政治、文化、经济中心，也是中国白酒的旗帜风向标，更是茅台酱香酒的福地。此次在北京举办汉酱酒首届酱粉节，于汉酱而言具有重要意义。

七年前，茅台以“唐蒙献酒、武帝甘美之”的历史典故为文化依托，以汉代士大夫服饰纹饰、马王堆汉墓出土帛书“汉”字等典型汉文化元素为表现方式，以清代浙江人陈熙晋诗“汉家枸酱知何物?赚得唐蒙习部来”为名，隆重推出首创51度绵柔酱香产品——汉酱酒。并于2011年5月29日在北京钓鱼台国宾馆隆重上市，一经推出便受到行业的广泛关注，更是在当年取得了10亿元的销售收入。

如今，经历行业的深度调整，汉酱酒此次也给北京市场带来了更多惊喜与期待。2017年，茅台酱香酒公司以“建网络、抓陈列、搞品鉴”为工程任务，改变以往经销商为主导的市场费用使用模式，并敏锐捕捉到消费升级这一市场趋势，通过产品的升级迭代、品质的提升和清晰的市场定位，充分发挥茅台强大的品牌背书优势，以更加开放的姿态和更加坚定的信心去精耕、深耕市场，宣告茅台酱香酒的强势归来。

2017年，茅台酱香酒实现全年销售收入65亿元，两年完成了从13.5亿元到65亿元的跨越式发展。汉酱酒更以其卓越的品牌优势和无与伦比的品质优势入选全球烈酒品牌价值50强，名列39位！

酱香酒品牌价值回归汉酱优势日趋凸显

2018年，茅台酱香酒在“进入新时代，做好三大工程，启航新零售，精彩九个营销”思想的指导下，围绕“强管理、抓基础、稳增长、多盈利、大单品”五大工作重心，深入推进“建网络、抓陈列、搞品鉴”三大工程，推动茅台酱香酒向更高的目标跨越。

截至6月8日，茅台酱香系列酒2018年已完成销售量13000吨、销售收入36.8亿元。其中，汉酱酒销售1000吨。

汉酱酒作为茅台集团“133”品牌战略打造的三大区域重点品牌之一，是中国绵柔酱香的开创者和坚守者。刘景平表示，汉酱酒将在未来的茅台酱香系列产品体系中扮演更加重要的角色，通过进一步提升品牌形象、彰显品牌文化内涵和品牌张力、增加经销商盈利点、重塑品牌价值等举措将汉酱酒打造成为茅台系列酒的拳头产品。打造茅台酒之外的酱香产品标杆，这个标杆是指品牌、品质、价值、价格以及文化的多维度标杆，将是茅台酒之外的又一悍将。

贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理助理、北京省区经理刘景平

在“茅台酱香·万家共享”北京诚实文祥首届汉酱酒酱粉节活动上，杨光从品类发展角度对汉酱酒的价值营销之路做了分析。他表示：未来三到五年，茅台发展格局由梯田形发展到橄榄球形，茅台酱香酒结构得到优化，腰部力量凸显。占领这一价位带的汉酱酒，以绵柔酱香将中国酱酒分为酱香酒和绵柔酱香两大品类。未来酱香酒市场规模将突破千亿，汉酱酒绵柔酱香品类价值也将日趋凸显，成为酱酒细分品类先行军。而通过持续不断的绵柔酱香占位，汉酱酒将在越来越激烈的酱酒市场开创绵柔酱香的新蓝海。

同时，杨光还表示，占领三大制高点，汉酱酒未来可期：

一是文化制高点。汉酱酒承袭茅台酒文化之源，是汉武帝“甘美之”史话演绎的物质载体，深度承袭茅台酒文化底蕴，拥有高贵的国酒血统，具备成为行业领袖的优良基因。

二是品质制高点。汉酱酒将酒精浓度定为51%vol，体现了绵柔口感，绵柔酱香品类由此诞生，成就独具一格的新品类。

三是营销制高点。汉酱酒实施精准营销，在市场操作中实现品牌属性和市场属性的有机统一。通过圈层营销+精准营销，以联心体打造+核心消费培育为主线。