金砖国家峰会舞台发出中国白酒声音，泸州老窖在南非秀出中国范儿

7月25日开始，全球瞩目的金砖国家领导人第十次会晤在南非约翰内斯堡举行。25日上午，在率先开幕的2018金砖国家工商论坛上，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼作为受邀嘉宾参加论坛，与各商界精英和政企人士共话全球经济未来，这也是不久前泸州老窖代表四川白酒出征巴拿马，以官方背书惊艳俄罗斯世界杯官方款待包厢后的又一次国际亮相。

（泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼受邀出席金砖国家峰会）

今年以来，一次次跨越南北半球的万里赴约，让泸州老窖国际化战略愈发深入、国际形象持续提升，并且从品牌打造高度和市场覆盖深度上均成为行业的领军者。

再次亮相金砖峰会，执着与自信锻造真正的国际范儿

2017年9月，泸州老窖在厦门结缘金砖国家领导人会议，以国窖1573架起与世界搭建文化沟通桥梁，这次又跟随国家领导人的脚步亮相南非，作为唯一中国酒业代表出席金砖国家工商论坛，则是各界对泸州老窖品牌的充分肯定。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在接受媒体采访时表示，“泸州老窖一直以弘扬中国传统文化为己任，希望通过金砖国家工商论坛这一平台，促进与世界各国企业在产品技术创新、品牌国际化等方面的合作与交流，让创新创造成为彼此相互促进、相互提升的强力引擎，加快彼此‘拥抱世界’的步伐。”

（泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼接受国内外媒体专访）

在世界舞台汇聚中国声音、在国际市场传递中国品质、在国外消费者中培育白酒美名……如今，泸州老窖正以自己的方式和国家战略深度绑定，充分参与“一带一路”倡议，在亚非欧等沿线国家持续布局。

目前，泸州老窖在全球47个国家和地区扎根，已经成为海外能见度最高、分布最广的中国白酒品牌之一。此次亮相南非，既是泸州老窖在品牌层面落实全球战略的重要一步，也是其开拓海外市场，深耕布局网点的“常规动作”，因为目前包括南非在内，泸州老窖已进入11个非洲国家和地区，成为非洲地区进入市场最多，传统华人市场占有率最高的中国白酒品牌，所以此次参与金砖国家峰会也算是泸州老窖的“主场作战”。

中国白酒与中医药、丝绸、瓷器齐名，是我国历史最悠久、底蕴最深厚、影响最深远的传统民族产业，也是最有希望代表中国制造走向世界的优势产业。当前，伴随中国政治、经济、文化在世界范围的全面崛起，以及“一带一路”倡议的提出，中国白酒正以高质量的产品，推动中国制造和中国文化走向世界。

泸州老窖作为中国最古老的四大名酒和浓香型白酒的鼻祖，不仅拥有深厚的历史文化内涵，具备讲好中国故事、代表中国白酒走向世界的实力，也具有强烈地弘扬中国文化传统文化的决心，因此与国家战略实现了高度统一。

据悉，在金砖会晤期间泸州老窖还将亮相金砖国家工商论坛中国之夜，国窖1573再次成为指定用酒。近年来“官方指定”一词成为泸州老窖身上的常用标签，这也从侧面反映了品牌实力，另外白酒品类代言人、白酒文化使者、白酒风味创新者等等身份，也让泸州老窖在国内白酒高端市场拥有更具分量的发言权，支撑着品牌的进一步升级。

让世界品味中国，让全球感知老窖style

作为世界六大蒸馏酒之一，中国白酒的价值创造已超过威士忌，成为世界烈酒中价值创造最高的类别。但目前中国白酒产量虽占全球烈性酒产量的比例接近40%，但在国际市场的份额却不到8%，远未进入世界主流消费圈和文化圈，与中国白酒自身的深厚文化底蕴和传承千年的技艺水平严重不符，以泸州老窖为代表的中国名酒任务艰巨。

一直以来，泸州老窖坚实推进国际化战略，致力于将优秀的中国传统文化以及醇香的中国美酒带给世界各国人民，让世界品味中国。近年来，泸州老窖加快了品牌国际化进程，但又不仅仅追求曝光率，而是一直在用创新精神为行业探索中国白酒海外扩展的新思路。

2017年，泸州老窖开启了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，携手谭盾、蔡国强等艺术家在全球范围内推广中国文化，打造了一系列独具品牌特色和颠覆风格的文化活动；2017年6月，泸州老窖作为唯一受邀的中国白酒企业出席第七届中欧论坛，并作为论坛晚宴唯一指定白酒，把“浓香国酒”带上国际舞台；2017年9月，厦门金砖国家领导人会晤期间，泸州老窖·国窖1573以美酒搭建文化沟通桥梁；在刚刚结束的2018俄罗斯世界杯上，泸州老窖·国窖1573成为进入官方款待包厢唯一的中国白酒品牌，但在“静态”的植入之外，泸州老窖世界杯期间在俄罗斯注入中国元素，同时利用新媒体矩阵引出一连串传播爆点，打了一场“反客为主”的品牌传播战役。

在泸州老窖身上，我们看到了中国白酒努力扩展自身影响力的勇气和愿景。近年来，泸州老窖以高规格的品牌露出持续向全世界展示中国白酒与文化的魅力。期间养生白酒、星座鸡尾酒、桃花醉、预调酒、橡木桶白酒等多款创新型产品的推出，既适应了消费者国际化、时尚化、年轻化的趋势，也在风靡国内外的同时，让世人加深了对中国白酒的了解，也在这轮名酒掀起的国际化潮流中勇立浪尖。