光瓶酒特辑||高线光瓶酒迎来春天，你更看好哪些产品？

2018年后，产品的价格升级一直是一个热门话题。提到今年的光瓶酒，“低调、务实、走高线”成为消费者心中颇为明显的品牌印象。

在去年的“第一届全国光瓶酒大会”上，北京卓鹏战略咨询培训机构创始人田卓鹏发布的《2017年全国高线光瓶酒发展白皮书》中提到，光瓶酒的意见领袖是80后、90后的年轻人群。随着年轻一代收入的增加以及新鲜思维的营销，消费者对消费品的价格不再敏感，更加注重品质消费和价值消费。在消费者迭代和消费升级的催动下，20—30元将成为主流，30-50元价格带将呈现巨大潜力。

年轻一代消费理念更加注重品质，倾向轻奢，喜爱颜值，在低端光瓶无法满足年轻一代的消费需求下，高线光瓶的兴起将迎合新兴消费群体的产品需求，体量巨大的消费群体迭代，将迎来高线光瓶的规模性发展。

那么在光瓶小酒中，又有哪些高线代表呢？今天的第三期光瓶酒特辑，小编梳理了目前市场上的高线光瓶小酒。

精酿小郎酒

一直以来，小郎酒高度重视餐饮渠道，从最美终端老板娘到餐饮网点广覆盖、开瓶拉动、品鉴活动，再加上精酿小郎酒强调品质标杆和价值引领，小郎酒不断攻城略地。

同时，小郎酒不断解锁品牌营销新玩法。从央视、爱奇艺等核心线上资源，到火爆抖音的“小郎哥达人秀”短视频挑战活动，并最新推出限量版抖音款定制小郎酒，实力引爆如今非常火爆的抖友圈；再有冰饮、混饮新喝法……小郎酒不仅成功吸引了年轻消费者，更实现了“网红”般的爆炸式传播。

小郎酒的独门秘笈，正是其独特的浓酱兼香型，升级版的精酿小郎酒将遵循了更严苛的工艺，实现了更佳的口感平衡。

五粮液干一杯

作为五粮液股份有限公司的小酒战略品项，干一杯“刘关张”彩瓶系列产品可以称得上是“品味”与“情义”较完美的结合。

干一杯（彩瓶系列）采用苹果形的酒瓶外观，使得产品在整体上既突出时尚活泼的品味元素，又充分保留人物形象的古典风格，实现产品视觉效果的完美打造；

在酒体品质上，干一杯彩瓶小酒严格采用五粮液国标纯粮固态发酵酒体，确保每一瓶酒都符合醇、甘、净、爽的五粮型酒体风格，在顺应酒水消费时尚化、多元化的同时，还坚持以大幅提升消费体验为导向，提升产品品质，较大化凸显产品力优势。

洋河小曲

秉承洋河强大的品牌背书，洋河小曲定位于光瓶酒中高端市场，满足白领、小资等讲究生活品质的群体消费升级的需求。据了解，其125ML、375ML、480ML光瓶系列终端零售价分别为23.8元、33.8元、38.8元，卡位光瓶酒升级后的20—40元市场。

洋河小曲采用透明玻瓶+蓝色腰带的简约设计，瓶身线条流畅，产品调性上完全体现出了洋河特有的“蓝色格调”，同时简约又时尚。

凉露

凉露包装可以用乖巧来形容，矮胖的小圆瓶，类似于矿泉水的包装设计，第一感觉很容易联想被辣到时最喜欢的"凉"，而红色的运用呼应辣味美食。透明的玻璃瓶散发着时尚的气息。

不同于酱香和浓香酒，凉露的酒花随着酒液注入酒杯而随生随灭，没有片刻停留。酒体清澈透亮，光泽度很好。凉露在工艺、香型、口感以及饮后体验表现上均有别于传统白酒，"入口凉，回口甘"，是一款非常不错的配辣酒。

泸州老窖特曲60版

泸州老窖特曲60版为泸州老窖品牌旗帜产品，建国后一票难求的“臻品”，被消费者亲切的成为“老县长”。成为了一个时代的独特记忆。泸州老窖特曲60版沿用60年代经典包装，原真保存了60年代特曲形象，承载着那个年代独特的情感与记忆。毛主席、周总理，邓小平等领导人昔日甚喜之品，通过酒票限量供应，保证了产品的专属性、珍贵性、和可靠性。

红星古酿

红星大小二、蓝瓶系列的光瓶酒不仅是业内熟知的主力产品，而且为红星贡献了丰厚的业绩数字。

红星古酿作为43度清香型白酒，分为500ml和125ml两种规格，500M终端指导价为88元，目前已经在北京市场实现全线铺货，势头猛烈。

随着红星古酿的进一步丰富，红星在充分顺应白酒消费升级、品质需求提升的大背景下，不仅将有效实现对蓝瓶的市场巩固，而且将进一步开拓新的年轻市场，以古法酿制的品质优势为核心，红星将实力引领二锅头品类的新时尚。

西凤375

西凤375连续多年保持强劲的增长势头。曾经，其以快消品化运作、夜市扫街等营销手段，一度引发酒业“375风暴”话题，促使市场开始将目光重新转向中低价位产品。不少厂家和经销商也随之加大对光瓶酒的重视和开发力度，被称为“西凤375是西凤酒众多品牌中成长最快的品牌。”品位高，口感佳，乃传世佳酿。白色酒瓶曾为出口西凤酒的典型包装风格。

酒鬼酒三两三

凭着优秀的品质和独特的包装，“酒鬼酒”一直成为湖南知名白酒的代表。“三两三”是酒鬼酒股份有限公司2011年打造的一款高端小酒，其量恰好“三两三”。一般的小酒定位在45°左右，但真正好酒之人都是喜爱喝52°~53°的白酒，酒鬼"三两三"酒定位在52°，其温润的口感，再加上酒鬼酒独特的馥郁香型，很快获得了消费者的认可。

小糊涂仙

小糊涂仙当年开创了中国文化酒的先河，并让自己成为了家喻户晓的知名品牌。特别是大单品“小糊涂仙”极受市场欢迎，其销售额至今仍占公司总销量的80%。

小村外·梦想1号

采用东北纯正五粮酿造，80天发酵，口感醇·爽·净，颜值高，品质好。定位城市梦想高颜值光瓶白酒。连续三年高速增长，东北大众光瓶品牌转型先锋。

五粮液清朗酒

清朗酒——五粮液集团全资子公司五粮液生态酿酒有限公司旗下的新贵，以健康、自然、生态为主题而打造，被业界喻为白酒界的一股清流。

外观设计有别于传统白酒，采用极简主义，简化繁冗的形式，回归纯真和本心。整体给人感觉清新、自然、舒适。

在酒体设计上，由中国白酒品酒大师、国家级白酒评委郭宾先生联合团队研制勾调。采用五粮液传统浓香型优质白酒作为基酒，通过萃取技术，加入葛根和竹荪的有效成分，葛根素含量≥3mg/L。葛根内含12%的黄酮类化合物，具有解酒、养胃、保肝、护肝的独特功效和清腻解热，降血糖等作用，饮用最直观体验：醒酒快。还因有竹荪成分的加入，使其口感清冽甘甜净爽。产品为100ml/瓶，有42度和52度两种规格。

2018年10月21日，由新食品杂志社、糖酒快讯网、正道学院、卓鹏战略共同主办的年度策划“寻找刚需新增长——2018第二届全国光瓶酒领袖大会暨小酒发展高峰论坛”在长沙君悦酒店举办。

500家专注于光瓶酒的经销商+100余厂家齐聚光瓶酒盛会，设置专业性的、唯一性的“全国光瓶酒领袖成果展”。同时，大会还设置了三大奖项：冠军产品、创意新品、明星小酒，是2018年行业最为盛大的一次光瓶酒品牌大检阅。

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